A Coca-Cola elhízásban szenved - HZ
Limonádé: Mindkét gyártó különböző márkaépítési stratégiákat követ. Zárókő
A szóda gyártók sok pénzt költenek a pozitív imázs népszerűsítésére. Jelentések elhízásról az üdítőitalokban található magas cukorszint miatt. De miért rosszabb ez a Coca-Cola számára, mint a Pepsi számára?
Számos iparosodott országban - így Svájcban is - nő a túlsúlyos emberek száma. A Szövetségi Közegészségügyi Hivatal szerint ebben az országban a felnőttek mintegy 41 százaléka, a gyermekek és fiatalok körülbelül 19 százaléka túlsúlyos. Ez előtérbe hozza az egészséges táplálkozásról szóló vitát.
A hangsúly nem csak a hamburgereken, krumplin és édességeken van. Egyre inkább felhívják a figyelmet arra, hogy az édes italok veszélyesek, és csak ésszerű mértékben szabad őket fogyasztani. A márkaértékelő cég, a The Brand Ticker értékelése azt mutatja, hogy ez a nyilvános vita negatív asszociációhoz vezet, különösen a Coca Colával.
Az erős Coca-Cola márka szintén kockázatot jelent
De ez mennyiben befolyásolja az édes italok csoportjának stagnáló növekedését? A médiában a Coca-Cola kétszer olyan gyakran társul az „egészségtelenné”, mint a Pepsi. Nik Stucky, a márkaérték-szakértő, a The Brand Ticker részéről ennek okát egyrészt a Coca-Cola kategóriavezető pozíciójában, másrészt a széles diverzifikációban látja.
A Coca-Cola Company a világ egyik vezető üdítőgyártóként a leghíresebb édes italához kapcsolódik. Stucky feltételezi, hogy a fokozott egészségtudatosság negatív hatással lesz a márkára. Ugyanazon név és a portfólió többi márkájával való szoros kapcsolat miatt a negatív kép más termékekre is átterjed.
Diverzifikálja és világosan kommunikáljon
"Az amerikai Pepsico ital- és élelmiszeripari vállalat korán elkezdte széles körűen diverzifikált márka portfóliójának felépítését" - mondja Stucky márkaszakértő. A Pepsico széles körűen diverzifikált márkaneve alatt található például a „Quaker Oats Company” márka, amely kifejezetten az egészségre irányul. Ehhez képest a Coca-Cola Csoportnak különösen erős márkái vannak, mint például a Fanta és a Sprite. De a limonádé-üzlet is foglalkozik velük. Ezeket az édes italokat a növekvő egészségtudatosság befolyásolja, és egyösszegű kockázatot jelenthetnek az italgyártó társaság számára.
A Pepsico márkák a csoporttól függetlenebben mutatják be magukat a piacon. Ez megkönnyíti a csoportjel által okozott elszíneződés elkerülését, ugyanakkor nincs pozitív pozitív hatás. A választott stratégiától függetlenül a nagy ital- és élelmiszeripari vállalatoknak fel kell készülniük szigorúbb szabályozásra, például egészségügyi tudatosságuk miatt a limonádék kivetésére.
Tudja meg a jelenlegi márkaértékeket és a legfontosabb márkák fejlődését Svájcban, Európában és a világon - a „Handelszeitung” és a The Brand Ticker márkaindexeinek áttekintő oldalán.