A "Comme il faut" címke divat és feminizmus
A „Comme il faut” zászlóshajója egy volt halászházban található, Tel-Aviv kikötőjében. A talaj szintjén és fényben árasztva az üzlet beton, fa és üveg stílusú. Kívülről feltűnőnek tűnik, megfelelő festékréteg nélkül szinte elhanyagoltnak tűnik. De ez megfelel, mert még ha Tel Avis északi része is exkluzív terület, a kikötő mindenki számára elérhető.
Sybil Goldfainer ott ül egy kávéval a boltja előtt. Tizenhat évvel ezelőtt alapította a "Comme il faut" -ot, és nemcsak Izrael egyik leghíresebb divatmárkájává tette, hanem egy kis birodalmat is felépített: A butik mellett a kikötőben van egy étterem, gyógyfürdő, szexbolt és galéria. és egy könyvtár. Az 58 éves menedzser nincs sminkelve, kék farmert és kényelmes csizmát visel. Amikor kihűl, gyorsan elővesz egy gyapjú mellényt az üzletében lévő polcról, és a vállára dobja. Izraelben az emberek hétköznapi módon szeretik - még főnökként is.
Exkluzív dizájn csak a koncepció egy része
Az egész látványosan kezdődött: 1988-ban legjobb barátjával, Carol Godinnal hitelt vett fel egy varrógéphez, és megalapította a céget. Abban az időben Goldfainer 31 éves volt, üzleti adminisztrációt tanult, és saját főnöke akart lenni. Godin volt a fő tervező, a Goldfainer üzletasszony. Tizenkét évvel ezelőtt a nők szakmailag külön utakon jártak. Azóta a Goldfainer egyedül vezeti a céget, változó tervezők alakítják a kollekciókat.
A cég exkluzív dizájnjáról ismert: fiatal, sajátos és elegáns, ugyanakkor hordozható és egyszerű. De ez csak a koncepció egy része: Minden, amit a „Comme il faut” kínál, politikai és helytálló: Van egy sarok a tisztességes kereskedelem tárgyaival, beleértve a drúz nők kézműves textíliáit - Izraelben kisebbség. A feminista művészet a falakon lóg, ironizálva az izraeli férfiak machizmust. A szexbolt „nőbarát”, ami azt jelenti, hogy a cikkeket a nők igényeihez igazítják. A fürdő pedig embermentes zóna. A „Comme il faut” egy üzlet, amelyet nők gyártanak nőknek.
Goldfainer feministának minősíti magát: „Kezdetben a divatról volt szó, de az idő múlásával a koncepció egyre politikaibbá vált.” Újra és újra látta, hogy a nők a tükör előtt álltak, és túl kövérnek vagy csúnyának érezték magukat. Goldfainer számára a divat és a feminista lét nem zárja ki egymást: „A korai feminizmus megvetéssel tekintett le a szépségre. De ez helytelen, mert mi nők mindig elfoglaltak vagyunk a külsőnkkel. ”A divatipar irányítja a nőket, és főleg férfiak irányítják - mondja Goldfainer. A „Comme il faut” -nál az alkalmazottak csaknem 90 százaléka nő; a nőket előnyben részesítik, ha egyformán képzettek. Goldfainer ezt az esélyegyenlőséghez való hozzájárulásként tekinti.
Az izraeli-palesztin konfliktus állandó kérdés
A társaságnak több mint 15 éve van politikai-feminista menetrendje, amint az a divatkatalógusokban is látható. Néhány évvel ezelőtt a férfi modellek bemutatták a "Comme il faut" női divatját, ugyanabban a katalógusban egy női modell nem borotválta a lábát. Ez még a „Comme il faut” ügyfeleinek is túl sok volt: „Néhány vásárló azt panaszolta, hogy a képek egyszerűen undorítóak voltak. Ez a legtöbbjük számára túl zavaró volt ”- mondja Goldfainer. Tehát a divat és a feminizmus kizárják egymást? - Úgy gondolom, hogy a legtöbb ügyfél azonosul a koncepciónkkal, különben valószínűleg nem itt vásárolna. Számunkra, mint kis címkére a legfontosabb, hogy figyelmet kapjunk. "
Ez a Benettonra emlékeztet: az olasz divatcímke az 1980-as évek vége óta újra és újra politikai, olykor sokkoló kampányokkal hívja fel magára a figyelmet. Goldfainer nem látja a „Comme il faut” -t ebben a hagyományban: „A különbség Benettonnal szemben az, hogy valóban politikaiak vagyunk. Nem csak a kampányról van szó. ”Miután a vállalat összegyűjtötte a melltartókat az ügyfelektől és prostituáltaknak adományozta őket - héberül a„ Mavirot ”: a nők átadják.
Az izraeli-palesztin konfliktus pedig újra és újra téma: „Miután héber és arab szavakat szórtunk a külső homlokzatra, és az emberek diódába estek. Csak az arab betűk jelenléte miatt. ”Goldfainer számára ezért a palesztin területek izraeli katonai közigazgatásának mindig társadalmi vita tárgyát kell képeznie:„ Mindig beszélnünk kell arról, amit ott csinálunk. ”Ezért adtak lehetőséget a jó tíz évvel ezelőtti megbeszélésekre. a „Comme il faut” fotózása a ciszjordániai izraeli sorompó előtt, amelyből később a „Nők átlépik a határokat” címmel katalógus készült.
"Néhány ember számára a feministák valószínűleg még mindig leszbikusak"
A feminizmus és a baloldali-alternatív attitűd kombinációja nem felel meg mindenkinek Izraelben. Újra és újra a „Comme il faut” sértő és szexista tartalmú gyűlölet-üzeneteket kap. "Akkor valami olyasmit olvastam: Hülye baloldali leszbikusok, csináld az arabokkal!" - mondja hitetlenkedve Goldfainer. "Néhány ember számára a feministák valószínűleg még mindig leszbikusak."
De komoly kritika érte a címkét is: A vállalat politikai üzenete túl tolakodó, az ügyfelek egyszerűen ruhákat akarnak vásárolni, és nem tanítják őket. Ráadásul a „Comme il faut” állítása nem egyezik azzal a ténnyel, hogy csak egy kisebbség engedheti meg magának a drága ruhákat - átlagosan egy darabért 800–4000 izraeli sékelt fizetnek, ami 150–800 eurónak felel meg. A Goldfainer nyugodtan reagál: „Az emberek összekeverik a dolgokat: Kiváló minőséget kínálunk - a szövetek 95 százaléka Izraelben készül - és ez drága. Nem vagyunk civil szervezetek, pénzt akarunk keresni. "
A tervező Karin Leikovich már a szomszéd butikban vár. A huszonnyolc éves alkotja a „Comme il faut” kreatív csapatát Sharon Daubéval (34). Leikovich divatot tanult a Tel Avivtól északnyugatra, a Ramat Gan-i Shenkar Főiskolán. A „Comme il faut” rövid időn belül a neves alkalmazott tudományi egyetem elvégzése után vette fel.
Közel 18 hónapja dolgozik a cégnél. A téli kollekció segítségével kifejti a címke esztétikai koncepcióját: „Van egy átfogó ötlet egy évre, amelyben a csapat minden kreatív elméje részt vesz. Amikor ez megvalósul, akkor mi, tervezők szabadon dönthetünk a döntéseinkről. ”A jelenlegi gyűjtemény nagy figyelmet keltett az izraeli médiában: a vallás volt a téma, az iszlám volt a tavaszi ötletek forrása, a zsidóság a tél számára. Daube-t és Leikovichot a „Nők a falból” ihlette, a vallásos zsidó nők szervezete, akik küzdenek azért, hogy hangosan imádkozzanak a nyugati falnál, és viseljék az imakendőt, a tallit. Mindkettő jelenleg csak férfiak számára engedélyezett. „Az egyenlőségért folytatott harcuk inspirációt jelentett számunkra. Elképzeltük, mit viselhetnek a „Nők a falból”, miközben imádkoznak a Comme il faut nyugati falánál. ”A ruhadarabok emlékeztetnek az imakendőre: A vágásokat világos, szögletes formák jellemzik, fekete-fehér dominál. a gyűjtemény - a Tóra színei.
A „Comme il faut” egy bevált és sikeres divatcímke Izraelben, tizenegy üzlet terül el az egész országban. Eddig Németországban nem lehet ruhát vásárolni, és nincs online bolt sem. A weboldal szinte teljes egészében héber nyelven készült. De Goldfainer és Leikovich is meg vannak győződve arról, hogy a „Comme il faut” Németországban is működhet - a gyűjteményeket meghatározó izraeli kontextus ellenére. "Még akkor is, ha a mögöttes ötlet mindig visszhangzik" - mondja Leikovich, "végül gyönyörű divatot csinálunk".