A diétás termékek gyártója a média segítségével írja a legjobb történeteket
„Soha nem gondoltam volna, hogy ilyen könnyű lesz”, „Jobban érzem magam, mint valaha” vagy „Mindig meg tudtam enni a telóm - ez nagyon jó volt!” - ezek az „Alles für die Frau” magazin címsorai „A Bauer kiadótól a heti diéták különböző diétás végzettségűekről. A történet hősei általában középkorúak és nők. Ideális esetben már elmúltak 40 éves koruk, ha szükséges, 30 évvel felfelé, csak legalább 15 kilós súlycsökkentés kötelező. Az olvasóknak mindig ajánlatos jelentkezniük, ha hasonló sikertörténetük van.
De a hűséges olvasónak aligha lesz esélye arra, hogy említést tegyen a magazinban, mert kutatásunk szerint a magazin hősnőit általában közvetlenül a diétás termékek és programok szolgáltatói választják ki. "Kérés alapján megszervezzük a kúránk résztvevőit" - mondja Stefan Schmidt, a Sanguinum homeopátiás gyógyszer ügyvezető igazgatója, amely különösen gyakran jelenik meg a "Minden a nőknek" állítólag szerkesztőségi reklámtörténetekben. - Néhányan tőlük kapnak egy kis juttatást a munkájukért.
A Sanguinum állítólagos sikereiről szóló cikkekben említett orvosok és természetgyógyászok szintén nem függetlenek, hanem kivétel nélkül a Sanguinum partnerei. "Természetgyógyászaink és orvosaink licencpartnerekké válnak, és e minőségükben képezik a Sanguinum kúra sajátosságait, anyagokat kapnak és bemutatják a Sanguinum honlapján" - magyarázza Schmid. - Havi licencdíjat fizetnek ezért.
Lehet, hogy egy magazin rendszeresen beszámol az étrend-szolgáltatók termékeiről, amennyiben ez nem teljesen kritikátlan. Ha azonban a vállalatok lehetőséget kapnak arra, hogy maguk válasszák ki az étrend résztvevőit és a hozzá tartozó besorolás szakértőit, akkor ez nem igazán újságírói munka.
A magazinban már többször beszámoltunk a furcsa diétasiker hirdetési sorozatról. A sajtótanács eleinte rosszallását fejezte ki, majd miután a magazin ragaszkodott a gyakorlathoz, megrovást tett. A kiadó tagadja, hogy a kiadványoknak egyáltalán lenne reklámhatása.
A magazin szerkesztője elmondja azonban, hogy szó sincs újságírásilag független riportokról. Alig több mint egy évvel ezelőtt az „Alles für die Frau” megváltoztatta ezen oldalak kialakítását. Abban az időben az újság áttekintette, hogy a cikkeket közvetlenül az étrend-szolgáltatók írták. Noha ezeknek korábban csak a tesztalanyok kiválasztása volt engedélyezett, azóta a képeket és a szövegeket is megadták. A szerkesztőknek csak a szerkesztői rendszerbe kell beírniuk a cikkeket, és apróságokról kell gondoskodniuk. Az új elrendezésben a szövegeket már nem jelöli szerkesztő nevével.
A Sanguinum és a Bauer-Verlag is tagadja, hogy a szövegeket készen adnák át.
Amióta megváltoztatták az elrendezést, a magazin még a vállalat hivatalos színeit is felhasználta a Sanguinum jelentésekben szereplő szakértői dobozokhoz. De talán csak szellemeket látunk itt, elvégre a zöld a remény színe. Az idézett orvosoknak és alternatív orvosoknak is különösképpen meg kell elégedniük az új elrendezéssel. Ezek most egy fotóval láthatók, aminek növelnie kell a reklámhatást számukra.
Ismert történetek, új elrendezés. A képen lent, a Sanguinum green előtt: a szakértő
Végül is: a résztvevők, akik ezekben a történetekben diétás sikereikről árulkodnak, valószínűleg valósak, és nem modellek. Ezt biztosítja a vállalat és a különböző alternatív gyakorlók, valamint egy résztvevő személyesen. Hogy valójában mennyit fogyott és hogy képesek voltak-e fenntartani a súlyukat, az természetesen nem ismert.
A Sanguinum nem az egyetlen termék, amelynek állítólagos sikereit így dicsérik a "Minden a nőkért" c. Hasonló jelentések történtek Mrs. Sporty-ról, a Bodychange-ről, az Optifast-ról, a shake-alapú étrendről a Nestle-től, a Weight Watchers-től, az Wake-Up Diet-től és különböző szerzőktől. Néhány nő többször megjelenik. Például Elke Mrs. Sporty-val egyenként 30 kilót fogyott a 4/2016. És a 44/2017. És még ugyanaz a pulóver is rajta van. Nicole-val a 45/2017. Kiadásból ugyanaz a játék az Optifast-tal, újra találkozunk vele az 1/2018. Számban, ugyanabban a ruhában.
Stílusát tekintve ezek a sikertörténetek alig különböznek a reklámként megjelölt reklámoktól, amelyek szintén megtalálhatók a magazinban. Lurid címsorok ("Inge, Augsburgból származó háziasszony és anya, véletlenül felfedezte a fogyás titkát fogyókúra nélkül"), képek előtt és után, valamint egy résztvevő ugyanazon maudlin története: Soha egyetlen diéta sem segített, véletlenül fedezett fel gyógyszert, most végre boldog testével. Ezenkívül egy állítólagos szakértő meghozza ítéletét a csodaszerről.
Az "Alles für die Frau" reklámként megjelölt diétás reklám.
Az árlista szerint egy ilyen kétoldalas hirdetés 33 588 euróba kerül. Ennek fényében megdöbbentően nagylelkű lenne Bauertől, ha ingyenes promóciós történeteket juttatna el különböző diétás cégek számára. A társaság azonban nem akar semmit sem tudni a titkos reklámokról: „A további internetes oldalakra való hivatkozás azt a célt szolgálja, hogy információkat szerezzen az olvasó számára. Ez egy általános szerkesztőségi szolgáltatás a női magazinokban annak érdekében, hogy a női olvasóknak a lehető legjobb szolgáltatást nyújtsák. "