A HEINEKEN piacra dobja az első alkoholmentes Heineken® 0 terméket
A HEINEKEN bemutatja legújabb termékinnovációját, az első alkoholmentes Heineken® 0.0 terméket a német piacon. Két évig tartott kutatás, amíg a Heineken® sörfőzők elkészítették a termék egyedi összetételét. Az eredmény egy olyan prémium sör, amelyet 100% -ban természetes összetevők jellemeznek, és 33 kalibrás palackonként 69 kalóriával követi az egészségtudatos fogyasztás felé vezető társadalmi tendenciát. A társaság válaszol az alkoholmentes és cukormentes italok iránti megnövekedett keresletre.
„Az egészség, a jólét és az egyensúly egyre fontosabbá válik az emberek mindennapjaiban. Ez a kiegyensúlyozott életmód felé vezető fejlődés elősegíti az alkoholmentes piac növekedését, és a Heineken® 0.0 bevezetésének egyik vezető oka volt ”- mondja Kai Dornbusch, a HEINEKEN Deutschland GmbH marketing igazgatója.
Az indítást integrált kampány kíséri, „Mindenki számára nyitva” szlogen alatt. A Heineken® 0.0 segítségével a márka a fogyasztói lehetőségek széles skáláját nyitja meg, és ezáltal új célcsoportokat nyit meg. Mostantól a Heineken® 0.0 lehet a cukros üdítő alternatívája - akár edzés utáni táplálkozástudatos, akár az ebédszünetben dolgozó ember számára.
„Az alkoholmentes sör évek óta a kritikusok mikroszkópja alatt áll. A Heineken® 0.0 segítségével megmutatjuk, hogy az alkoholmentes sör nemcsak jó íze lehet, hanem olyan ital is, amellyel szintén örömmel látják az embert - és ez olyan új ivási pillanatokban, amikor eddig nem is gyanítottak volna alkoholmentes sört ”- mondja Benjamin. Wallenborn, a HEINEKEN Deutschland GmbH nemzetközi prémium márkák menedzsere.
A Heinekens® sörfőzők a semmiből készítették a Heineken® 0.0-t. Az egyedülálló A-élesztő mellett csak természetes összetevőket használtak fel alkotásuk során. Sört hoztak létre, amely tökéletesen kiegyensúlyozott ízű, frissítő, gyümölcsös jegyekkel és sima, malátás testtel rendelkezik.
A termék bevezetésének kommunikációs intézkedései közé tartozik a hatalmas digitális aktiválás, az egész Németországra kiterjedő plakátkampány, bloggerek és influencer kapcsolatok, mintavételi kampányok és speciális POS anyagok. A márka feltűnő zöld címkéjét egy kék váltotta fel a Heineken® 0.0-nál - ez a szín az alkoholmentes sörök kategóriájában bevált. A Heineken® 0.0 az éttermekben 33cl palackban, az üzletekben pedig hatcsomagolásban, 33cl palackban kapható.
A HEINEKEN-ről:
A HEINEKEN a világ legnagyobb nemzetközi sörfőzője. A vállalat a prémium sör és almabor vezető gyártója és szállítója. A Heineken® márka vezetésével a vállalat széleskörű portfólióval rendelkezik, több mint 250 nemzetközi, regionális, helyi sörrel és almaborral. Világszerte a HEINEKEN csoport különös jelentőséget tulajdonít az innovációknak és a hosszú távú márkabefektetéseknek, valamint a hatékony értékesítésnek és a költségkezelésnek. A „Brewing a Jobb World” kezdeményezéssel a fenntarthatóság a vállalati tevékenység szerves része minden üzleti területen, és fontos értéket képvisel az érdekelt felek számára. A HEINEKEN kiegyensúlyozott földrajzi jelenléttel és vezető pozíciókkal rendelkezik mind a fejlett, mind a fejlődő piacokon. A társaság 70 ország több mint 165 sörfőzdében mintegy 73 500 embert foglalkoztat. Heineken N.V. és a Heineken Holding N.V. A részvényekkel az amszterdami Euronext-en kereskednek.
A HEINEKEN Németországról:
Marketing és értékesítési vállalatként a HEINEKEN Deutschland GmbH a Heineken N.V.-hez tartozik, amely a legnagyobb sörfőzdék csoportja Európában és a második legnagyobb a világon. Ebben az országban a híres Heineken® márka mellett - amely 192 országban kapható, és ezáltal a világ legsúlyosabb nemzetközi sörmárkája - széles körű nemzetközi prémium söröket és almabor italokat értékesít, mint például a Desperados, a Bulmers és a Strongbow. Az innovatív rendszerek és termékek a HEINEKEN Németországot a gasztronómia és a kiskereskedelem területén választott partnerré teszik.
Forrás/kép forrása: Heineken Deutschland GmbH