A hírességek marketingjének hatékonysága A 10 előny; társítson egy hírességet egy márkához
Ez a cikk a hírességek marketing-tippjeinek és a Brand & Hírességek bevált módszereinek része
A márka személyiségének felhívása hatékony kommunikációs technika, amely bevált. Mindenkinek szól: vállalatoknak, a CAC40 játékosaitól kezdve a családi kkv-kig, amelyek képesek lesznek megszólítani a globális sztárokat, valamint a helyi hírességeket.
A márka hírességének 10 előnye
David Beckham kampánya az Emporio Armani számára 2008-ban 50% -kal növelte ennek a terméknek az értékesítését, és a márka általában az ügyfelek 30% -át szerezte meg egy év alatt.
1 - Felhívni a figyelmet/márka elismerését Egy híres személy jelenléte a reklámüzenetek „dzsungelének” közepén vonzza a figyelmet, és azonosíthatóvá és felismerhetővé teszi a márkát. A hirdető így kihasználhatja egy személyiség hírnevét (amelyet a nagyközönség vagy a célközönsége ismer), vagy akár profitálhat a nyilvánosságra hozott híresség híreiből. (vö .: David Beckham és Emporio Armani)
Smatis és S. Chabal 3 évre szóló partnerséget írt alá, amely lehetővé tette a kölcsönös számára, hogy profitáljon a rögbi hírnevéből, hogy valódi hitelességet szerezzen más márkák között az erősen versenyző piacon.
2 - a hitelesség megalapozása: Egy híresség és egy termék társulása bizalomérzetet kelt a márka célpontjában általában, de különösen a termék vagy szolgáltatás iránt is. A hitelesség összekapcsolható a hírességek vonzerejével, szakértelem szintjével vagy akár az eredendő megbízhatósággal. Ez még inkább igaz egy új termék piacra dobására. (vö .: Sébastien Chabal és Smatis)
A 2022-es FIFA-világbajnokságra tett ajánlatuk támogatására Katar felhívta Zinedine Zidane-t a PR-ben és egy TV-reklámban, amely a legfinomabb játékosképeket mutatta be, a pozitív érzelmekkel növelve a súlyt az utolsó üzenethez.
3 - Kedvező vélemény átadása: Ha egy hírességet nagyra értékelnek, szeretnek, sőt imádnak a rajongók vagy a nagyközönség, a hirdető kihasználja ezt a pozitív érzelmet, hogy áttegye őket a márkájukra és fokozza az üzenetüket. Ez annál is inkább érvényes erős versenyintenzitás esetén, vagy ha negatív feltételezés van a márkáról, termékről vagy szolgáltatásról. (vö .: Zidane és Katar jelöltsége)
Dunhill "The Voice" kampányához hívta a világ szakértőit (például Charlie Siem - hegedűvirtuóz). Ezek a személyiségek felidézik elképzelésüket, hogy felülmúlják önmagukat, a teljesítményt, és képet és értékeket társítanak a márkához.
4 - Átviteli értékek: egy híresség karrierje és történelme, tevékenysége, cselekedetei vagy tehetsége révén kivételes értékeket közvetít, amelyek társíthatók egy márkához. Már nem az abszolút hírnév számít, hanem e hírességek által hordozott erős értékek, amelyek a bevezetett kommunikációs kampány révén átkerülhetnek a márkához. (vö .: Charlie Siem a Dunhillnél)