A karcsúsítás elárulja az étrend-kiegészítőket

TANULMÁNY - Több éves eufória után az ébredés brutális az étrend-kiegészítők esetében. Természetesen a válságért, de a kevésbé vonzó vékonyságért is felelős.

Tavaly jobb volt ! Ha van egy piac, ahol ez a sokszorosan átismert közhely teljes jelentést nyer, akkor az az étrend-kiegészítőké. Míg a GMS-ben 2,7% -kal nőtt a CAM-ban a P5-ös értéknél 2008-ban, az Iri szerint a szegmens azt mutatja, hogy ebben az évben a CAM-ban 7% -kal csökkent 2009. május 10-én. a válság súlyos területe. "A gazdasági helyzet nem kedvező, és az étrend-kiegészítők nem a szükségszerűség, hanem a kényelem termékei" - hangsúlyozza Christelle Chapteuil, a Juva Santé marketing menedzsere.

Christelle Chapteuil

Ezenkívül a forma általánosnak tűnik. A gyógyszertárak értékesítésének halvány adatai egyértelműen jelzik, hogy a nagy és közepes méretű üzletek fogyasztói nem fordultak ebbe a csatornába étrend-kiegészítők vásárlásakor (- az IMS Health adatai szerint 2% -os érték a CAM-ban 2009. január végén)., a gyanú légköre ellenére.

Valójában a média figyelmeztetései a rossz minőségű termékekről nem feltétlenül segítették az ipart. - Elmosódás a fogyasztók fejében. Összevonják őket az interneten értékesített termékekkel ”- magyarázza Romain Huber, a Distriborg kategóriamenedzsment vezetője (Gayelord Hauser).

Megtakarítási kúra

Ennek egyik következménye, hogy a soványság, amely több éven át a piac „pénztehene” volt, megszorítások alatt áll. A szegmens látványos fordulaton ment keresztül: 2008-ban az ígéretes termékek (beleértve a karcsúsítást is) értéke 9,5% -kal nőtt (az Iri Census szerint a P5-ös CAM-ban). Ma, a CAM-ban, 2009. május 10-én 8% -kal esnek. A kimondottan vízelvezetésre és fogyókúrára szánt kiegészítők pedig elakadnak, 13% -os csökkenést szenvednek el. „Miután nagyon erős növekedést regisztráltak, a soványság már kezdett teret hódítani a gyógyszertárakban. Most ugyanezt a piaci szabályozás jelenségét tapasztaljuk a szupermarketekben is ”- jegyzi meg Christelle Chapteuil.

Ez nem akadályozta meg a piaci szereplőket abban, hogy továbbra is elinduljanak ebben a szegmensben, amely mindennek ellenére stratégiai fontosságú. A Léa Nature ezzel megerősítette a Floressance Celluli-Control kínálatát, számos új termékkel, köztük egy Cellulit Firmness koktél újrahasznosítható alumínium palackban (330 ml, hétnapos kúrára). A termék részesült promóciós támogatásból és a magazinok sajtóközléséből. "Az italformák nagyobb hatással vannak a polcokra, és felfelé húzzák a piacot" - mondja Emmanuelle Pfeffer, a Floressance egészségügyi piacvezetője. Megfigyelte azt is, hogy a 45 éves és idősebb nőknek szánt beutalók megtisztelő sikert arattak a szupermarketekben.