A kicsik játéka az elmúlt években félmilliárd lejes piacot hozott létre
Az Aradon gyártott Cătălina, Simona vagy Ioana babákat fokozatosan Barbie, Cindy vagy Hannah Montana váltotta fel. A Superman, a Pókember vagy a Cars most sem hiányzik a gyermekek hálószobáiból, nem beszélve az egyre nagyobb teret hódító videojátékokról. Évente a románok félmilliárd lejt költenek játékokra és játékokra, és az összeg tovább fog növekedni.
"A multinacionális szereplők számára Románia az egyik legnagyobb piac Európában, ahol jelen kell lenniük" - állítják az Euromonitor piackutató cég képviselői. A román játékpiac 2010 és 2015 között évente 14% -kal növekedhet, ezzel Közép- és Kelet-Európa leggyorsabban növekvő állama - derül ki az Euromonitor tanulmányából. Ezt a potenciált számos üzletember megérezte, akik a gyermekjátékok és játékok szükségességére támaszkodva nyitották meg saját üzleteiket. Egyikük Lorand Szarvadi, a Domo Retail alapítója, ügyvezető igazgatója és részvényese, az elektronika, háztartási gépek és informatikai termékek piacának második legnagyobb szereplője. Fogad a Toyplex játékkereskedő idei bővítésére is, amely országosan 19 egységet ért el. Az idén megnyílt a Toyplex hálózatot üzemeltető legújabb Toy Concept áruház a Botosani bevásárlóközpontban. A hálózat, amelyben Szarvadi kisebbségi részvényes, Bukarestben (5) és az ország több városában, például Konstancában, Piteestiben, Ploiesti-ben vagy Nagyváradon is üzlettel rendelkezik.
Szarvadi tavaly közepén jelentette be, hogy fogadni fog a játékhálózat bővítésével kapcsolatban, mert bízik a piac potenciáljában. A Domo elektronikai és háztartási készülékek kiskereskedőjét alapító üzletember 2008-ban, a gazdasági fellendülés utolsó évében fektetett be a játéküzletágba. Bár a fogyasztás a következő három évben csökkent, az üzletember továbbra is befektetett a Toyplexbe, amelyet játék-szupermarketként alakítottak ki, és amelynek fő célja a 3-7 éves korosztály gyermekei voltak.
A kiskereskedők pedig a Barbie babákon vagy a távirányítású autókon túl próbálnak olyan termékeket keresni, amelyek vonzóak a boltok és a gyermekek oktatása iránt érdeklődő szülők számára. "A helyi piacon egyre növekvő tendenciát észleltünk az oktatási és kreatív játékok értékesítésében. Emellett egyre több engedéllyel rendelkező vásárló, illetve Disney, Cars vagy akár Pókember játékok azokban a körülmények között, amelyekben a filmet követni kell. Idén "- mondja Flaviu Pastor, a Diverta lánc marketing- és közönségkapcsolati igazgatója, amelyet Octavian Radu üzletember irányít. A több tucat egységet számláló könyvesbolt-lánc 2010-ben fizetésképtelenné vált, csökkenő fogyasztás és nehéz gazdasági környezet közepette. A Diverta képviselője azt is elmondja, hogy a játék értékesítése a láncban ebben az évben 3-6% -kal növekszik, a piac ütemében. "Szeretnénk a divatos termékeket eljuttatni az üzletekbe, mert a románok nemcsak az árat nézik, hanem a gyermekeiknek megfelelő termékeket keresik, amelyeknek szintén minőséginek kell lenniük. Ebben az iparágban a legfontosabb a gyermek biztonsága. ez nem meghatározó ”- véli Flaviu Pastor.
Mircea Bivolaru, a Smart Toys játékelosztó cég vezérigazgatója azt is elmondja, hogy a játék megvásárlása valójában befektetés a saját gyermekébe. "A játékoknak oktatási szerepük van, nem csak a gyermek több órás szórakoztatásának módszerei." Szerinte a románoknak el kellene fogadniuk ezt a mentalitást, és olyan nyugati országok nyomdokaiba kell lépniük, mint Anglia, amely az első helyen áll az iskolázottság szintjén.
Mircea Bivolaru azt is elmondja, hogy leggyakrabban a játékok vásárlásakor a románok hipermarketekbe járnak. "Amikor vásárolni megyek, a románok inkább gazdag kínálattal rendelkező üzletekből vásárolnak. Az összes szükséges terméket ugyanazon a helyen akarják megvásárolni. Ráadásul a helyi piacon nincs sok szaküzlet." A Romániában jelen lévő nagy hipermarketláncok gazdag játék- és játékkínálattal rendelkeznek, ezeket a rendelkezésükre álló bőséges hely segíti. "A Cora üzletek esetében a legjobban eladott játékok a plüss játékok és a tévés reklámozású termékek. A játékok kategóriából mindkét klasszikus játék előnyben részesítendő az egész család számára, de a kreatív, illetve a készség is" - mondja Ana Maria Florea, a Cora Romania hipermarketlánc képviselője, forgalma meghaladja a 300 millió eurót. Azt is elmondja, hogy tavaly a játékok értékesítése 6% -kal nőtt 2010-hez képest. Abban a kontextusban, amelyben a Cora üzleti tevékenysége csupán 1-2% -kal haladt előre, az azt eredményezi, hogy a játék szegmens fejlődése nagyobb teljesítményt nyújtott. bunДѓ.
Mircea Bivolaru szintén az üzleti év enyhe növekedésére számít 2011-hez képest. Bár elismeri, hogy a románokat a gazdasági helyzet befolyásolja, és nem tudják, hová kerül a piac, egy bizonyos kategóriára fogad. "A legkelendőbb játékok lesznek a legdrágábbak, az árak meghaladják a 300 lejt, mert ezt a vásárlói kategóriát kevésbé érintette a válság."
Ebben az összefüggésben mi történik a helyi iparral, amely csak az ár ellen harcol a külföldiek ellen? Az aradi babagyár 1989-ben csak 34 alkalmazottal dolgozik 900 ember előtt, és megpróbálja megtartani helyét az alacsony árterületen egy Barbie, Hannah Montana vagy Cindy által uralt piacon. Több mint 60 éves tevékenység után az Arădeanca gyár továbbra is gyártja a jól ismert babákat, olyan lányok nevével, mint Ioana vagy Maria, de olyan személyre szabott játékokhoz is fordult, mint Nadia Comneci, hogy szembenézzen a betörő piaccal. Jelenleg a piaci viszonyok kezelése érdekében az aradi gyár termelése diverzifikálódott, a legfrissebb információk szerint a babák a teljes termelés 50% -át teszik ki. Az Arădeanca olyan kerti tárgyakat is gyárt, mint a törpék, Hófehérke, baglyok, nyulak és csúnya koalák. Még ebben az összefüggésben is a vállalat üzleti tevékenysége az elmúlt évtizedben csaknem 20-szorosára esett vissza. A 2010-es forgalom még a tíz évvel ezelőtti csaknem 14 millióhoz képest sem éri el az egymillió lej küszöböt. Megfordul a kerék, vagy elkezdjük gyártani Barbie-t Romániából?