A lemondás modern formái eBook (2009) 978-3-8329-4317-2 Nomos eLibrary

Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel, A lemondás modern formái ban ben:

Michael Jäckel, Julia Derra, Cornelia Eck

Szépség nézetek, 119-132. Oldal

Nemi képek a reklámokban és azok értékelése

1. kiadás 2009, ISBN nyomtatás: 978-3-8329-4317-2, ISBN online: 978-3-8452-1338-5 https://doi.org/10.5771/9783845213385

A (fizetés alapú) tartalom eléréséhez a következő lehetőségek állnak rendelkezésre:

Fejezet előnézete

Összegzés

A reklám nemcsak a mindennapjainkban uralkodik - a tudomány is alaposan foglalkozik vele. Legkésőbb Goffman óta a nemek közötti reklám népszerű kutatási téma. A SchönheitsAnsichten tanulmány mintegy 1400 hirdetés tartalmi elemzésén alapul, és bemutatja a reklámokban a jelenlegi nemi képet. A hangsúly a sztereotip nemi szerepek rögzítésével és a férfiak és nők idealizálásának mértékével kapcsolatos kérdésekre irányul.

A tartalomelemzés a fiatalok és a szülők felmérésével is összekapcsolódott. Ez új kutatási megközelítéseket nyit meg: Megfelel-e a szépség reklámideálja a befogadó vonzerejének elképzeléseivel? A reklámban bemutatott testiség tükröződik-e a befogadók hozzáállásában? Mit tekintünk manapság jellemzően férfinak/jellemzően nőnek?