A médiahasználattal kapcsolatos jelenlegi tanulmányok - ARDZDF tanulmány
Hogyan alakul a jelenlegi médiahasználati viselkedés? Míg az online média folyamatosan növekszik a médiahasználatban, a nyomtatott média használatának ideje folyamatosan csökken. Az ARD/ZDF tanulmány és a Statista rendszeresen megvizsgálja a médiahasználati viselkedést a DACH régióban. Itt publikáljuk a jelenlegi tanulmányi eredményeket, mert ezek az eredmények értékes alapot jelentenek a digitális marketing stratégiáihoz a tartalommarketinggel, valamint a közösségi médiával és az online marketinggel.
ARD/ZDF online tanulmány 2019 a médiahasználatról
A streaming virágzik, az Instagram növekszik
A jelenlegi ARD/ZDF 2019-es online tanulmány megerősíti a 2018-ban már kialakult tendenciát. Az internethasználat telítettnek tűnik. A németek 90 százaléka minden nap internetezik, már nincs nagy ugrás. Csak a napi használat változik kicsit. Növekedett, de a tartózkodás időtartama némileg csökkent.
A hangsegédek népszerűbbek a mobiltelefonokon, akárcsak a Google asszisztensek vagy a Siri. A németek csak 10 százalékának van hangszórója otthonában.
A Facebookot utoléri az Instagram?
Ez a mítosz egy ideje terjedt az interneten és az online marketingben. Eddig, legalábbis Németországban, ez még soha nem bizonyított, és továbbra is mítosz marad. Az Instagram évről évre növekszik, jelenleg körülbelül 13 százalék használja mindennap az Instagramot, különösen a 14–29 évesek használják gyakrabban, mint a Facebook (59%). Általában azonban a Facebook továbbra is az első számú hálózat a németek számára. A tanulmány szerint 21 százalék használja mindennap. A WhatsApp is nélkülözhetetlenné vált. 76 százalékuk minden nap üzenetet ír üzenetküldés útján SMS-ben.
Gyarapodnak az audio és video streaming szolgáltatások
Már 2018-ban világossá vált, hogy a zene streaming és az online hallgatás egyre növekszik. Ez az idén fokozódott. Míg 2018-ban 25 percnyi hangot hallgattak online és átlagosan 30 percet olvastak online cikkeket naponta, addig az audio megnyerte a versenyt. A németek naponta átlagosan 38 percnyi zenét vagy hangot hallanak az interneten, és „csak” 28 percet olvasnak. Az ilyen számokkal a podcastok egyre inkább az online marketing fókuszába kerülnek, de továbbra is rést jelentő termékek. A tanulmány szerint a németeknek csak 20 százaléka hallgat podcastot havonta egyszer, 3 százaléka minden nap.
A video streaming szolgáltatások és a TV alkalmazások kevésbé meglepőek. Használatuk folyamatosan növekszik. Az időeltolásos nézés ma már a mindennapi élet része, különösen a fiatalok körében. 35 százaléka sorozatokat, műsorokat és filmeket néz a médiatárakban, miután azokat az élő TV-ben bemutatták, vagyis igény szerint is. 37 százaléka olyan szolgáltatásokat használ, mint a Netflix, az Amazon Prime és a Co. A YouTube is a csúcson marad és továbbra is nagyon népszerű minden nap. 82% -át naponta szórakoztathatja a rövid videók. Az élő tévé ezért egyre jobban lemarad.
Az ARD/ZDF 2019-es online tanulmánya ismét megmutatja, mennyire fontos a hangsúly a digitális és a közösségi média marketingjén. A videók az erős online marketing elengedhetetlen részei. Tartalom előkészítése a különféle hálózatok számára és közösségépítés ott, potenciális ügyfelek generálása és ezáltal az értékesítés megvalósítása ma már minden vállalat számára értékesebb, mint a hagyományos reklámozás. Szívesen adunk tanácsot, írjon nekünk egy e-mailt.
Médiahasználat: A németek napi 7 órát töltenek a médiával
Ebben az országban az emberek napi hét órában használják a médiát. A mozgóképek részesedése a legnagyobb: 202 perc, a hangtartalom pedig 186 perc. A szöveg napi 54 percet kap, amint azt a Statista grafika mutatja az „ARD/ZDF tömegkommunikációs trendek 2019” tanulmány adataival.
Nyomtatott sajtó: a napilapok zsugorodnak
Online médiahasználati viselkedés 2018
A napi online médiahasználat növekszik
A. Szerint különösen jelentősen megnőtt azok száma, akik napi szinten használják az internetet. A plusz 3,8 millió. 2015 óta ez a szám 44,5 millióról 54,0 millióra nőtt, és jelenleg 77 százalék. A médiafogyasztáshoz az internetet minden nap 39 százalék használja. A többit elosztják a messenger szolgáltatásokkal folytatott egyéni kommunikáció, a szörfözés, a vásárlás, a keresés és a játék között.
A napi használati idő tovább nőtt. A 14 éves és idősebb személyek napi 202 percet töltenek tévéműsorok vagy videók online megtekintésével. Ez napi 3 óra 20 perc. A 30 év alattiak számára a napi használati idő csaknem hat óra. A 70 évesek naponta csaknem egy órát vannak online állapotban.
Az „élő” rész 163 perc, míg az „on-demand” rész 39 perc. Az online videós ajánlatok legalább heti használata 60 százalék, szemben az előző évi 52 százalékkal. A növekedés a felhasználás következő növekedéséből adódik:
- Videoportálok: 39 százalék legalább hetente egyszer használja őket (plusz 8 százalékponttal)
- Video streaming szolgáltatások: 31 százalék (plusz 8 százalékpont)
- Online TV-adások: 24 százalék (plusz 6 százalékpont).
Zene streaming: dinamikus növekedés
49 százalékkal (plusz 3 százalékponttal) a német ajkú lakosság mintegy fele hetente egyszer hallgat audio formátumokat az interneten. Az olyan zenei streaming szolgáltatásokat, mint a Spotify, az Apple Music vagy az Amazon Music, hetente vagy gyakrabban használják, 27 százalékos dinamikus növekedéssel.
A rádióműsorok állandó 14 százaléka élőben hallgatja az interneten, a 30–49 évesek körében ez az arány 20 százalék. A rádióprogramok és az audio podcastok igény szerinti használata nagyjából megegyezik az előző évivel: az emberek 4 és 3 százaléka használja ezeket az ajánlatokat legalább hetente egyszer
ARD/ZDF online tanulmányok médiahasználatra
A tanulmány eredményei egy összesen 2009-ben németül beszélő, 14 éven felüli, németországi ember reprezentatív mintáján alapulnak. Az internethasználat fejlődése Németországban és az, hogy a felhasználók hogyan bánnak az ajánlatokkal, 1997 óta az ARD/ZDF online tanulmányainak központi kérdései. A cél az internethasználat tág vonalainak ismertetése a média összetettségén belül. Fontos, hogy az Internet médiahasználatára összpontosítsunk. Korábbi tanulmányokról is beszámoltunk: ARD/ZDF tanulmány 2016.
Dr. Claudia Hilker digitális marketing szakértő. A Hilker Consulting segítségével számos online üzleti vállalkozásnak tanácsolja a marketingstratégiát a márka menedzsment, a tartalommarketing és az automatizálás terén. Online tanfolyamokkal és előadásokkal osztja meg tudását a digitalizációs akadémián. A vállalatoknak szánt közösségi médiával tanácsot ad a közösségi média marketing területén. Bestsellerként tíz szakkönyvet írt az online marketingről, disszertációját pedig a közösségi médiában. Marketing professzorként tanított a Fresenius Egyetemen.