A piac; survitamin; of compl; ételverseny

Az étrend-kiegészítő piac rendkívül széttagolt és versenyképes. Az egyes márkák pozícionálása elsősorban az árhoz kapcsolódik. Így férfiaknál 15 eurós hajkezelést találhatunk 60 évesen. A kozmetikai márkák szándékosan a legmagasabb kategóriában vannak, nehogy leértékeljék a nevüket. Ezzel szemben a "kihívók" és a szupermarketekben forgalmazott márkák csökkentik az árakat a győzelem érdekében..

piac

" A "sokoldalú szakemberek" (Juva Santé, Léa Nature, Vitarmonyl), amelyek fogyókúrás kiegészítőket és növényi gyógyszereket egyaránt forgalmaznak, elsősorban szupermarketekben forgalmazzák. Alacsony árakat számítanak fel, a hiperpolitikának megfelelően. "A gyógyszertárakban egy terméket átlagosan 15 euróért adnak el" - magyarázza Christelle Chapteuil, a Juva Santé marketingigazgatója. "Nálunk az átlagár inkább 5 euró".

"Gyere legközelebb áramköri szakemberek (Arkopharma, Forté Pharma, Oenobiol, Phytéa), amelyek a gyógyszertárakra és a parafarmákra koncentrálnak. Itt a legerősebb a verseny: nem kevesebb, mint 260 márka küzd azért, hogy szerepeljenek a gyógyszertárakban.
Az Arkopharma több mint 120 referenciával foglalkozik az öngyógyítás főbb indikációival (fáradtság, vérkeringés, fogyókúra, álmatlanság, stressz, vizelési problémák stb.). De a Forté Pharma, a 3. számú, a legerősebb növekedést tapasztalja, forgalma két év alatt megnégyszereződött.

" A nagy nevek a táplálkozásban vagy a kozmetikában Élénk érdeklődést kezdenek mutatni az étrend-kiegészítő piac iránt is. A tipikus példa az Inneov, a L'Oréal és a Nestlé 2002-ben alapított közös vállalkozása. A Danone hamarosan előreléphet.