A Reebok második szélre vágyik - Kihívások

Készítette Challenges.fr 2007. 09.13-án, 00h00-kor, frissítve 2007. 09.13-án 00h00-kor

ötvözi hype-ot

Megbotlott, a csinos gazella. A 80-as évek királynője, az edzőtermek sztárja, Reebok - a dél-afrikai antilop "rhebokból" - a képével játszó padlószőnyegébe botlott. 2005-ben, abban az évben, amikor az Adidas megvásárolta, értékesítése 5% -kal csökkent. A bukás 2006-ban folytatódott, de úgy tűnik, hogy 2007 eleje óta lelassult. "A Reebok halad és javulni fog" - mondta Herbert Hainer, az Adidas főnöke az augusztusi féléves eredmények bemutatóján. Az eddig kétes finanszírozók követik őt. "A bevezetett stratégia megfelelő a márka középtávú újjáélesztéséhez" - mondja Andréas Inderst, az Exane BNP Paribas elemzése.

Siettetett megváltás

Egyik láb a fociban

Az Rbk apránként teret farag, anélkül, hogy versenyezne az anyavállalattal. "Ha a Nike szlogenje" Csináld ", az Adidas szlogenje:" Meg tudod csinálni ", a Reeboké a" Csináld magad ": amint látod, magyarázza Patrick van den Bosch, a Reebok France ügyvezető igazgatója. Ünnepeljük az egyéniséget, mi vagyunk a játékosok felszerelés-beszállítója. ” A nemzeti csapatok és a hivatalos partnerségek továbbra is az Adidas védelme alatt állnak. 2006-ban a cég átvette az NBA - az amerikai profi kosárlabda - szerződését a Reeboknál. Nagy csapás a német berendezésgyártó számára, aki nem igényelheti a vezető pozíciót anélkül, hogy érdekelné a narancssárga léggömb. Cserébe Rbk megtalálja az eszközöket Thierry Henry orvvadászatához a Nike-nál és a futballba való beszivárgáshoz. „Ez a vezető sport Európában, nem hagyhatjuk figyelmen kívül, hangsúlyozza Patrick van den Bosch. Thierry Henry, mint Amélie Mauresmo, igazi személyiségek. Tökéletes a 2005-ben indított „Én vagyok, ami vagyok” szlogenünkhöz. ”

Scarlett Johansson hirdetési kampány a Reebok számára. Az amerikai színésznő, aki a gazella nevében a márka dizájnerévé vált, ötvözi a hype-ot és a nagyközönséget. Fotók: D.R.

Ez a híres "az vagyok, aki vagyok" most felügyeli a "Fuss könnyen" kampányt (fuss a saját tempójában), amelyen a Reebok sztárjai szerepelnek - Carolina Klüft (hétszerű), Nicole Vaidisova (tenisz), Allen Iverson (kosárlabda). - kocogás a barátokkal. Távol a megszokott sportágaktól, még mindig ikonokat végeznek, de akik tudnak szórakozni. Megerősített üzenet a Marathons de Paris, de Versailles vagy a Parisienne, a nők számára fenntartott verseny támogatásával.

Az aerobiknak köszönhetően az elektromos Véronique és Davina napjaiban elérték a gazella sikerét. Az 1982-ben kiadott Freestyle-val (lásd ellentétben), amelyet kifejezetten a szebb nemek számára terveztek, Reebok még világelső lett, mielőtt a Nike 1988-ban trónfosztotta volna. Erős emlék, amely nagyszerű pompával és korlátozott sorozatokkal indokolja a visszatérést. 25. évfordulója alkalmából a fekete vagy fehér tornacipő fluoreszkáló színeket kap, és többféle változatban kapható - tisztelgés Basquiat New York-i festő előtt, tehénkabát stb. Az évjárat korában, amikor a piacot a Converse vagy a Puma irányítja, akik tudnak szörfözni az utcai ruhákban, a Reebok nagyszerű korával büszkélkedhet.