A Siemens küzd a piaci részesedésért Kínában - gazdaság - a FAZ
A Siemens AG további befektetésekkel és stratégiaváltással akar küzdeni a csökkenő piaci részesedés ellen Kínában, a világ legnagyobb mobil távközlési piacán. "Rövidebb időközönként új, technológiával vezérelt termékeket hozunk és erősítjük márkánk súlyát" - mondta Lothar Pauly, az ICM (Information and Communication Mobile) mobil kommunikációs részleg igazgatótanácsának tagja. Míg az ICM a múlt héten bejelentette, hogy 2300 munkahelyet szüntet meg Európában (F.A.Z. július 31-én), addig Kínában bővül az üzlet.
Az egyre növekvő haraggal azonban a Siemens korai döntésre vár a harmadik generációs (3G) mobiltelefonok szabványáról a Népköztársaságban: 1998 óta a müncheni székhelyű vállalat évente 60 millió eurót pumpált saját kínai szabványának fejlesztésébe - eddig több mint 300 millió. "Reméljük, hogy ebben az évben döntést hozunk, de nem tenném rá a saját pénzemet" - mondja Pauly.
A hazai gyártók piaci részesedése gyorsan növekszik
A bővítés apró lépésekkel halad, de minden szinten fut. További 30 millió dollár teszi Sanghajt a világ második Siemens gyártóhelyévé a harmadik generációs (3G) mobiltelefon-technológia mellett a németországi Durach mellett. Rövid távon körülbelül száz új munkahelyet kell létrehozni a mobiltelefon-fejlesztésben Kínában. A vezetékes hálózatban a csoport a Beijing Bisc (Beijing International Switching Co.) részesedését is 40-ről 67 százalékra kívánja növelni.
A Siemensnek szüksége van a beruházásokra, hogy érvényesülhessen Kína mobilkommunikációs piacán. Mert jelenleg minden külföldi gyártó gyorsan veszít a kínaiaktól. A legfrissebb kormányzati adatok szerint a hazai gyártók piaci részesedése az első félévben jó 55 százalékra emelkedett - a 2002. első félévi 39 százalékról. Valószínű például a kínai Ningbo Bird gyártó. A Co már a második negyedévben a piac 11,9 százalékát hódította meg - a Motorola (15,5) és a Nokia (14,7) után a harmadik pozíció. Kínában összesen 37 gyártó gyártott jó 83 millió mobiltelefont az év első felében. Ebből csaknem 37 milliót exportáltak, és 43 milliót kínai üzletekbe vittek. A gyártási kapacitás ma körülbelül 200 millió eszköz.
A jövőbeni színvonal bizonytalan
A Siemens piaci részesedése az első félévben 7-ről 5 százalékra csökkent. A cél jó 10 százalékos részesedés volt. "Akár egy vagy kétmillió eszközt is piacra dobhatnánk, ha akarnánk" - mondja Peter Borger, a müncheni székhelyű vállalat kínai kommunikációs tevékenységének középpontjában álló Shanghai Siemens Mobile Communication (SSMC) vezérigazgatója. Természetesen ez csak erős kedvezmények mellett lenne lehetséges, amelyet a Siemens nem akar megadni. A mobiltelefonok ára Kínában évente 10 százalék körül csökken. "A nagykereskedők raktárai túlcsordultak, és az elosztási csatornák blokkoltak" - mondja Borger.
Ernst H. Behrens, a Siemens, Kína elnöke csak július elején olvasta fel a zavargást saját embereinek a ház magazinon keresztül. Hiányzott: "a helyi piac számára nagyon szükséges új termékek és megoldások". A kínai ügyfelek például csuklós kijelzővel ellátott mobiltelefonokat kértek. "Bár ezt több mint két éve tudjuk, ebben a szegmensben még mindig csak egy modellt kínálunk." A versenytársak gyorsabbak: "A fontos termék- és beruházási döntésekkel kapcsolatos folyamataink viszont túl sok időt vesznek igénybe." A frontra menekülés megmarad.
A Siemens nagy lehetőségeket lát 3G technológiája (UMTS) számára. De még itt is számos meglepő. A Siemens ezt kétirányú megközelítéssel kívánja csökkenteni: A müncheni székhelyű vállalat az európai UMTS szabvány és kínai megfelelője, a TD-SCDMA (Time Division Synchronus Code Division), valamint a versenytárs Motorola és Qualcomm által működtetett harmadik CDMA szabvány szerint szállít készülékeket 2000, versenyezz. Ez legalább azt a biztonságot nyújtja a németeknek, hogy minden valószínűség szerint legalább egy szabvány képviseli őket - valahányszor a döntés születik. A TD-SCDMA-t a Siemens fejlesztette ki a kínai Datang Telecommal együttműködve.