A svájci Novartis a Les Echos egészséges élelmiszerekre irányul
Amerikai cégek nyomdokaiba lépve a Novartis viszont belekezdett a "nutraceuticals" -ba. A svájci gyógyszeripari csoport tegnap bejelentette táplálkozási és öngyógyító ágainak egyesülését annak érdekében, hogy megtámadja az étrendet és az egészséget ötvöző termékek piacát. A két tevékenység kombinációja új, „fogyasztói egészség” részleget eredményez, amelynek 1997-ben pro forma súlya 4,6 milliárd svájci frank (több mint 18 milliárd frank). Ezt a táplálkozás jelenlegi vezetője, Thomas Ebeling fogja vezetni.
A Novartis egyébként olyan élelmiszermárkákat árul, amelyek már nem felelnek meg új stratégiájának, és amelyek 1,3 milliárd svájci frankot képviselnek. Lépjen ki a Wasa ropogós kenyerekből, Roland falatokból, cukormentes és diétás édességekből és még néhányból, amelyet a pénzügyi elemzők régóta elítéltek, hogy elhagyják a két bázeli vegyész, Ciba-Geigy és Sandoz 1996-os egyesüléséből született élettudományi csoportot.
Kicsit olyan, mint az amerikaiak, a Monsanto-AHP vagy a DuPont, mind a gyógyszertárban, mind az élelmiszeriparban növények és transzgénikus élelmiszer-összetevők révén jelen vannak, a Novartis az úgynevezett "funkcionális" élelmiszereken akar elhelyezkedni, amelyek jótékony hatással vannak az egészségre. Egy olyan feltörekvő piac, amely négy éven belül elérheti a 20 milliárd dollár (120 milliárd frank) éves forgalmat a cég szerint. Gyógyszerészeti tevékenysége révén azokra a betegségekre akar koncentrálni, amelyeket jól ismer: szív- és érrendszeri rendellenességekre, az emésztés és az immunrendszer betegségére, valamint az oszteoporózisra.
De mi a közös a gyomorellenes fájdalmakban, a Maaloxban vagy a megfázás elleni Neocitran és Ovomaltine rúdban? A klinikai táplálkozás és a Gerber bébiételes üvegek között, melyeket fogják az új „fogyasztói egészség” ág alá csoportosítani? A Novartis számára a válasz nyilvánvaló: "a fogyasztók egyre növekvő tendenciája, hogy egészségüket megoldásokat keresik a kiskereskedőkben és a szupermarketekben".