A színek jelentése a marketinged befolyásolásában
Ha a színek a mindennapi életünk részét képezik, akkor azok jobban befolyásolnak minket, mint gondolnánk. A szín észlelése minden egyes embernél meglehetősen szubjektív, azonban általánosan elfogadott, hogy mindegyik színnek van jelentése, amely a civilizációtól függően eltérő lehet.
A színek érzéseket, szenzációkat, emlékeket váltanak ki. Ezért használják őket az idő hajnala óta kommunikációnkban. Először is lehetővé teszik az üzenet közvetítését a hatásuk révén és azáltal, hogy megkülönböztetik őket a fekete-fehér egyszerű kontrasztok árnyalataitól.
Ma a színárnyalatok palettája erősen hanyatlott és sokoldalú, ezért több ezer van belőlük. A marketing széles körben használja a színeket stratégiai eszközként, így felhívja a tudattalan kollektívát a kép terjesztésére, az üzenet továbbítására, az értékek megosztására.
Valójában a színek, mint sok megkülönböztető jel, erős utalássá váltak a csoporthoz tartozásra vagy az ötlethez való ragaszkodásra. Szeretne többet megtudni a színek játékáról és szerepéről? Tudja meg, hogyan érzékelik a franciák a mindennapi színeket.
Sárga: a nagyon ellentmondásos
A sárga tónusú és meleg szín, amelyet gyakran a napfényhez hasonlítanak. A napszínek közül éppen ez áll ellentétben a vörös iránti rendkívüli szenvedély és a ma széles körben alkalmazott narancs dinamizmusa között. A sárga színnel tehát további tonikus érintés érhető el anélkül, hogy túl sok energiánk lenne.
A sárga színt takarékosan kell használni a marketingben, mert bár örömet jelenthet, árulást és hazugságot is jelenthet. Ha a sárga halványabb, az betegségre és szomorúságra is gondolhat. Végül, a sárga meglehetősen nehézkes, és megköveteli a színek marketingben való használatának alapos elsajátítását. Mindazonáltal ajánlott azoknak a márkáknak, akik gyorsasággal és tonikkal szeretnének kommunikálni.
Példák a sárga színű szektorokra: szállítás, vendéglátás, járművek.
Piros: a szenvedélytől a haragig
Ez a szín nem titok, mivel széles körben használják. Gyakran imádják vagy utálják, a piros szín izgalmat, energiát vált ki, és rendszeresen használják reakció, impulzus kiváltására.
A vörös színt a sportteljesítmény javítására is használják, fokozva az erőfeszítéseket a vörös láttán (felszerelésen, mezen stb.), Vagy az éttermekben az éhségérzet hangsúlyozására. Nyilvánvaló, hogy Kínában a vörösnek kissé más jelentése van, mint nyugaton, mivel a boldogságot és a szerencsét szimbolizálja. A vörös ajánlott azoknak a márkáknak, akik szeretnének kommunikálni a szenvedélyről, a teljesítményről.