A tanulmányi reklám befolyásolja a gyermekek kalóriabevitelét; Bremen Hearts Alapítvány
A reklám vonzza - ez különösen igaz a kifejezetten gyermekeknek szóló hirdetésekre és reklámokra. Egy friss tanulmány azt mutatja, hogy még a rövid reklámok is arra ösztönzik a gyerekeket, hogy több kalóriát fogyasszanak naponta. Ezért üdvözlendőek a fogyasztóvédelmi miniszterek konferenciájának jelenlegi követelései, amelyek szerint tegyenek lépéseket az egészségtelen élelmiszerek gyermekeknek szóló reklámozása ellen. A kiskorúak speciális védelme a reklám káros hatásaitól már régóta esedékes.
Elhízás - globális probléma
Az elhízás gyakorisága (elhízás; BMI ≥ 30 kg/m²) globális problémává vált az elmúlt évtizedekben, és az egészségfejlesztés és a prevenció központi témája. Csak Németországban minden negyedik felnőtt elhízott, a 3–17 évesek 15,4% -a túlsúlyos, majdnem 6% -a elhízott. A cukorbetegség mellett a magas vérnyomás, a vér lipidszintjének emelkedése, a testmozgás és a dohányzás hiánya, az elhízás és az alultápláltság a kardiovaszkuláris betegségek legsúlyosabb kockázati tényezője.
A reklám növeli a kalóriabevitelt
A Sydney, a Liverpool és a Wollong Egyetem tanulmánya azt vizsgálta, hogy a rövid reklámok is hogyan befolyásolják a gyermekek kalóriabevitelét. Ebből a célból 160 gyermeki tábort véletlenszerűen négy csoportra osztottak. Gyermekek egy csoportja egy rövid rajzfilmet nézett meg, amely reklámszüneteket tartalmaz az egészségtelen ételekről. A második csoport egy rövid online játékot is játszott hasonló hirdetésekkel. A másik két csoport ugyanazt az adathordozót fogyasztotta, de nem látott semmiféle élelmiszer-reklámot. A médiafogyasztást követően reggelinél, ebédnél és snack-szünetnél mérték a gyermekek mennyit. Azok a gyermekek, akik látták az egészségtelen ételek rövid hirdetéseit, átlagosan 46 kilokalóriával ettek többet, mint a két kontrollcsoport gyermekei. Ez a hatás még kifejezettebb volt a már túlsúlyos gyermekeknél: átlagosan 95 kilokalóriával ettek többet.
Ha pontosan a reklámban hirdetett ételeket szolgálják fel, a hatás még nagyobb. Ezt megerősíti egy másik tanulmány, amelyben az USA-ból 60 óvodás gyermek vett részt. Bizonyos élelmiszerek reklámozása után a gyerekek 30 százalékkal többet fogyasztottak belőle, mint egy másik csoport, anélkül, hogy ez a hirdetés megjelent volna.
A szövetségi kormány kötelessége
A Bremen Hearts Alapítvány nagy szükségét látja a szövetségi kormány fellépésének. A túlsúlyos vagy elhízott gyermekek száma riasztó. A politikusoknak is kötelességük megfelelő intézkedéseket hozni a táplálkozással kapcsolatos betegségek, például az elhízás vagy a cukorbetegség növekedésének visszaszorítására. Ide tartozik például a gyermekeknek szóló kiegyensúlyozatlan élelmiszerek forgalmazásának szabályozása.
Csak a közelmúltban, a Fogyasztóvédelmi Miniszterek Konferenciája arra a következtetésre jutott, hogy a törvényi szabályozás és az önszabályozás az élelmiszeriparban és a reklámiparban nem elegendő ahhoz, hogy megvédje a gyermekeket és a fiatalokat a káros hatásoktól. Felszólítják a szövetségi kormányt és Katarina Barley szövetségi fogyasztóvédelmi minisztert, hogy vizsgálják meg, milyen jogi intézkedéseket lehet tenni a gyermekeket célzó egészségtelen ételek országos szintű reklámozása ellen.
A Bremen Hearts Alapítvány úgy véli, hogy az egészséges életmódra való nevelés már gyermekkorban fontos része a szívbetegségek megelőzésének. Ezért próbál olyan célzott projekteken keresztül, mint Szia. Itt beszél a szíved vagy Akciónapok az iskolákban A gyermekek és serdülők egészséges táplálkozásra, egészséges szívmozgásra és nem dohányzásra ösztönzése.