A világ legnagyobb teafőzőjének, Sir Thomas Lipton Evenimentul Zilei története
Szerző: Ionel Sclavone/Megjelenés dátuma: 2020-08-10 01:08
Manapság nincs olyan teaivó, aki ne hallott volna a Liptonról, a világ egyik legnépszerűbb márkájáról.
Mindenki legalább egyszer iszik vagy ivott egy Lipton által előállított teát, amelynek aromáját naponta több mint 200 millió ember élvezi szerte a világon. 20% -kal a Lipton rendelkezik a legnagyobb teatermelők piaci részesedésével, háromszor nagyobbal, mint a következő versenytársa.
A vállalatot Thomas Lipton, a glasgow-i élelmiszerbolt alapította, egy kalandor, aki Amerikában szerzett tapasztalatokat, és megvásárolta az első teaültetvényeket Ceylon szigetén. Thomas Lipton az, aki teát hozott minden angol otthonába, és döntően befolyásolta az angol életmódot.
Thomas Lipton 1850-ben egy élelmiszerbolt családjában született a skóciai Glasgow-ban. 1865-ben, mindössze 15 éves volt, és elindult az Egyesült Államok felé tartó hajóra, és elindult amerikai álma teljesítéséhez, csakúgy, mint más emigránsok ezrei a világ minden tájáról.
Három évig különféle helyeken bolyongott, munkát keresve, amíg New Yorkban letelepedett, és egy élelmiszerboltban alkalmazottként dolgozott.
21 éves korában némi megtakarítással és meglehetősen hosszú élettapasztalattal a fiatal Thomas Lipton hazatért Skóciába, ahol megnyitotta első üzletét. 32 éves korában, 11 év munka után, már elérte a nevét viselő 20 áruház hálózatát. Ekkor döntött úgy, hogy kiterjeszti vállalkozását a tengerentúlon, lehetőséget látva az Egyesült Államokban.
Idős gondozók nagy kereslet Olaszországban. Nagy kereslet, alacsony kínálat
Így 1885-ben megvásárolt egy élelmiszer-csomagoló gyárat Chicagóban, több raktárt, majd később több üzletet is megnyitott.
A boltból teafőző lett
Öt évvel később, 1890-ben, Thomas Lipton, 40 éves, elveszíti szüleit, és hogy elkerülje a fájdalmat, hosszú útra indul az ausztráliai Antipoziba. Már virágzó üzletember volt.
Útközben a hajó, amelyen utazott, megáll Ceylon szigetén, ahol a skót vállalkozó teát fedez fel. Öt teaültetvényt vásárol, összesen 5500 hektáron, mintegy 2200 hektáron, és teljes mértékben ennek a vállalkozásnak szenteli. Részt vesz a tealevelek termesztésében és feldolgozásában, mindenféle újítás felhasználásával, amelynek célja a termelés megkönnyítése és következésképpen a költségek csökkentése.
Többek között egy siklóhálózatot fejlesztett ki, amely a tealevelek kosarait az ültetvényről a feldolgozásuk helyére szállította.
Sőt, hogy ne függjön más szállítóktól, a költségek csökkentésének gondolatával is, Thomas Lipton saját ollóval rendelkezik - könnyű vitorlásokkal, amelyek képesek nagyon nagy sebességre képesek - teát szállítani. Ezt követően nagyobb és ellenállóbb hajókkal kellett helyettesíteni őket, amelyek nagyobb mennyiségeket képesek szállítani.
Megváltoztatta az angolok életmódját
Tekintettel arra, hogy növekvő népszerűsége ellenére a tea továbbra sem volt elérhető a brit tömegek számára, Thomas Lipton hozta a teát minden otthonukba.
Az újítások és az értékesítési rendszer fejlesztése révén sikerült felére csökkenteni a termelési és szállítási költségeket, ezzel piacra lépve. Sőt, annak érdekében, hogy termékeit mindenki felismerje, létrehozott egy emblémát, amelynek célja a vásárlók figyelmének felkeltése.
Így a csomagjait könnyű volt azonosítani az üzletekben a lány rajzán, kosárral a fején és a "A teaültetvényekből közvetlenül a csészébe" szlogen alapján.
Ezenkívül kiterjedt reklámkampányt indított, hindukba öltöztetve az embereket, és utcára kóborolni és a prózát bemutatni. A kampány igazi sikert aratott, és a Lipton tea mindenhol elterjedt. Dalok, rajzfilmek vagy akár varieték témája lett.
Victoria királynő a Lipton márkanév alatt előállított tea nagy csodálója lett, és 1897-ben lovag címet adott az üzletembernek. Nagy-Britannia szuverénje úgy vélte, hogy megérdemelte a nemesség címet az „új angol életmód” kialakulásához való hozzájárulás miatt.
Thomas Lipton 1931-ben, 81 éves korában elhunyt, miután felépített egy igazi kereskedelmi birodalmat, amely azonosul a teával.
Ajánlásaink
Mihai Petcut nevezték ki ma a Közlekedési Vállalat vezérigazgatói posztjára…
Három hete Micut nevezték ki a Jász megyei kórház igazgatójává, bár nem