A vitaminok és étrend-kiegészítők márkaépítésének végső útmutatója - 99designs
Az egészség- és wellnessipar valóban megőrül - főleg a vitaminok és étrend-kiegészítők. Az étrend-kiegészítőkről szóló, 2019-es CRN fogyasztói felmérés szerint az amerikaiak 76 százaléka vitaminokat szedett kiegészítőként az elmúlt 12 hónapban. Tehát nem csoda, hogy a jó vitaminmárka egyre fontosabbá válik az étrend-kiegészítők gyártói számára.
A nagy igény miatt ma több vitamin és étrend-kiegészítő található a polcokon, mint valaha. De egy sikeres vitamin- és étrend-kiegészítő cég beindítása nem olyan egyszerű. Miután kifejlesztette termékét, meg kell találnia, hogyan lehet kiemelkedni a tömegből, fel kell hívnia az ideális vásárlók figyelmét, és meg kell mutatni nekik, miért kellene jobban megbízniuk a márkájú vitaminokban, mint bárki más a piacon.
És hogy csinálod ezt? Megfelelő márkajelzéssel.
A vitamin márka a siker kulcsa abban, hogy az egészség- és wellnessiparban olyan márkaként érvényesüljön, amelyet ki kell próbálni - egy másik névtelen étrend-kiegészítő helyett a folyosó végén az egészséges élelmiszerboltban.
De mit is jelent pontosan a márkajelzés az étrend-kiegészítőknél? Hogyan csinálod jól És mit kell figyelembe vennie a márkaépítés során, hogy minden wellness rajongó beszéljen a termékéről? Ebben az útmutatóban végigvezetjük a márkaépítés teljes folyamatán az elejétől a végéig.
Márkaépítés alapjai
-
Mielőtt közelebbről megvizsgálnánk a vitaminok vagy étrend-kiegészítők márkanevét, röviden beszélnünk kell arról, hogy mi is a márkaépítés (elvileg).
A vitaminmárka (és bármely más márka) márkajelzéséhez három alapvető fogalmat kell megértenie: a márkát, a márkanevet és a márkaidentitást.
A nagyszerű márkaidentitás segítségével az ügyfelek és a márkája beszélgethetnek egymással. Jcontreras emblémája és márkanév.
Hogyan játszik szerepet ez a három koncepció a sikeres márka építésében?
- A márkád az, ahogyan a világot érzékeli céged.
- A márkajelzés az összes olyan művelet, amelyet a márka kialakításához tesz; a márkajelzéssel életre kelti egyedi márkáját.
- A márkaidentitás az összes alapvető elemből áll, amelyeket a márkaépítés során fejlesztesz ki - például a logódból, a webhelyedből és a csomagolásodból - annak érdekében, hogy a márka üzenetét eljuttasd a célcsoportodhoz.
Alapvetően e három koncepció mindegyike a márkajáték különböző része. És egy sikeres, fenntartható vitamin- és étrend-kiegészítő márka felépítéséhez, vagy a rejtvény összeállításához mindhárom darabra szükség van.
Kérdések, amelyekre válaszolni kell a márkaépítés előtt
-
A vitaminok és étrend-kiegészítők egységes márkájának felépítéséhez alaposan meg kell vizsgálnia, hogy ki vagy, mi tesz különlegesé és hogyan akarod kommunikálni ezeket a dolgokat.
Az, hogy ki vagy mint márka, kiemelheti a tömegből. A csomagolás tervezése a Dimadesign cégtől.
Íme néhány kérdés, amelyekre válaszolni kell a márkaépítés előtt:
A vitaminmárka etikája
-
A vitamin- vagy étrend-kiegészítő cég megnevezése különbözik a ruházati márka fejlesztésétől vagy az e-kereskedelmi áruház építésétől; fontos betartani bizonyos szabályokat, előírásokat és etikai elveket.
Kezdjük a szabályokkal és szabályokkal. Például az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatala (ismertebb nevén FDA) szigorú irányelvekkel rendelkezik a vitaminok és étrend-kiegészítők címkézésére; Például annak állításához, hogy étrend-kiegészítője magas C-vitamin tartalmú, az ajánlott napi mennyiség több mint 20 százalékát kell tartalmaznia. Mielőtt bármilyen tápanyag-összetételre vonatkozó állítást feltüntetne a címkéjén, ellenőrizze, hogy az állítások megfelelnek-e az FDA irányelveinek; ellenkező esetben cégét megbüntethetik, vagy termékeit kivonhatják a piacról.
A tervezés nem hagy megválaszolatlan kérdéseket a termék C-vitamin-tartalmával kapcsolatban, amint azt az FDA irányelvei előírják. A Juicide csomagolási terve.
Ugyanez vonatkozik az egészségre gyakorolt hatásokra vonatkozó állításokra. Az FDA irányelvei szerint az egészségre gyakorolt hatásról szóló nyilatkozat „a betegség diagnosztizálására, gyógyítására, enyhítésére, kezelésére vagy megelőzésére vonatkozó állítás. Az egészségre vonatkozó állításokhoz FDA jóváhagyása szükséges, és csak jóváhagyott gyógyszerekre tehetők. ”Tehát, hacsak az FDA nem hagyta jóvá az Ön vitaminját vagy étrend-kiegészítőjét egy adott betegség kezelésére, nem tehet semmilyen egészségügyi állítást a címkéjén.
Bár először logikátlannak tűnhet, az általános megjelenés erőteljes márkaépítési stratégiát jelenthet a vitamin vagy a kiegészítő számára. Daria Zimmerman címkézése.
Az ipari szabályok és előírások betartása mellett a márkajelzéssel is meg kell erősíteni a bizalmat. A bizalom mindig fontos része a márka és az ügyfél kapcsolatának, de különösen fontos a vitamin- és étrend-kiegészítő iparban működő márkák számára - elvégre az ügyfelek fogyasztják a termékeit.
Határozza meg megkülönböztetőjét
-
Ha az elmúlt években vendéglátóipari üzletben voltál, akkor tudod, hogy több száz - ha nem több ezer - étrend-kiegészítő van ott. Ha azt szeretné, hogy terméke az ideális vásárlók kezébe kerüljön, meg kell találnia a módját, hogy kitűnjön.
A megkülönböztetőd valami olyasmi, mint a "titkos összetevőd"; megkülönbözteti Önt a versenytársaktól, és meggyőzi vásárlóit, hogy próbálják ki a vitamin- és étrend-kiegészítő márkájukat a több ezer más helyett - és ezt a megkülönböztetőt megtalálnia kell márkája minden részében.
Tehát mondjuk például az, hogy megkülönböztetője az, hogy a kiegészítés titkos antioxidáns-keveréket tartalmaz, amelyek segítenek támogatni az immunrendszert. Erre az üzenetre kell összpontosítania az összes márkaelemet, a csomagolástól és a közösségi média profiljától kezdve a webhelyén (akár egy teljes oldala is lehetne az antioxidánsainak, amely elmagyarázza a tudományt és az előnyöket!). Ahol az ügyfelek kölcsönhatásba lépnek a márkájukkal, azonnal tudniuk kell az antioxidánsokról - és arról, hogy miként profitálhatnak belőlük.
Ne aggódjon, ha nem biztos benne, mi a megkülönböztetője! Ez csak azt jelenti, hogy még egy kicsit többet kell kutatnia a márkájával kapcsolatban.
Íme néhány kérdés, amelyek segíthetnek megkülönböztetőjük meghatározásában:
- Mi teszi jobbá márkánkat, mint mindenki más?
- Miért akarnak a potenciális ügyfelek velünk dolgozni, nem pedig a versenyünkön?
- Mit képviselünk mint márka?
- Mit hozunk újat és mást a wellness iparban?
Gondosan átgondolva, hogy ki vagy, miben különbözik tőled, és miben járulsz hozzá a wellness világához, az segíthet abban, hogy kialakuljon egy erős megkülönböztető képesség - és ez a megkülönböztető segíthet kitűnni a vitamin- és étrend-kiegészítők tömegéből, és a Olyan márka létrehozása, amelyet ki kell próbálni.
Határozza meg márkanevét
-
A vitaminmárka következő lépése a márkaidentitás alapvető elemeinek megtervezése.
Ezek az elemek a következők:
Tervezze meg a legfontosabb márkaelemeket
-
Miután meghatározta márkaazonosságának alapjait, itt az ideje használni ezeket az alapokat a márkaépítés legfontosabb elemeinek megtervezéséhez.
Van néhány kulcsfontosságú márkaelem, amire szüksége van a vitaminmárka indításához:
Ezen elemek mindegyike fontos szerepet játszik a sikeres vitaminmárka megalapításában. Tehát mielőtt áttérne a márka piacra dobására, meg kell győződnie arról, hogy ezek az elemek mindegyike meg van tervezve, készen áll és megfelel a márkának.
Márkajelzés különböző platformokon
-
Mint korábban mondtam, a sikeres vitamin- vagy étrend-kiegészítő márka építése a bizalomról szól. És ha azt szeretné, hogy az ügyfelek bízzanak benned, a márkádnak állandó márkaélményt kell kínálnia nekik - bárhol is találkoznak a márkáddal.
A vitaminokat és étrend-kiegészítőket forgalmazó vállalatok útmutatóként használhatják a vitaminok és étrend-kiegészítők márkanevét. Ditya Gie webdesignja.
A márkaépítési stratégia kidolgozása során fontos elgondolkodni azon, hogy a márkanév hogyan fogja márkázni a vitaminokat vagy étrend-kiegészítőket különböző platformokon és érintési pontokon, ideértve:
- A te honlapod
- Közösségi média
- hirdető
- E-mail kommunikáció/marketing
- nyomja meg
- Partnerség az influencerekkel
- Partnerség a kiskereskedőkkel
Tegyük fel például, hogy egy marketing kampányon dolgozik egy influencerrel, hogy vitaminjait új közönségnek népszerűsítse. Ha a webhelyen, a csomagoláson és a közösségi média profilokon a márkaépítés a vegán, holisztikus wellnessről szól, akkor olyan befolyásolókat kell keresnie, akik szintén a veganizmusra és a holisztikus wellnessre koncentrálnak - és nem például a Paleo-ra.
Vitamin márkajelzési trendek
-
Egyedülálló, megkülönböztető márka elengedhetetlen, ha sikert akar elérni a vitamin- és étrend-kiegészítő iparban. De ez nem azt jelenti, hogy nem kaphat inspirációt a jelenlegi trendekből.
A tiszta, modern és zöld hatékony módja annak, hogy kapcsolatba lépjen egészségtudatos vásárlóival. A céloldal tervezése: vyncadq.
Néhány vitaminmárka-trend, amelyet figyelembe kell venni a vitaminmárka fejlesztésekor, a következők:
Ideje bejelölni a vitaminokat
-
A vitaminok és étrend-kiegészítők kifejlesztése időt, energiát és odaadást igényel. De most, hogy ismeri a fenntartható és sikeres márka felépítéséhez szükséges lépéseket, mindössze annyit kell tennie, hogy elkezdi a márkaépítést!