Automatizált szabályok - lehetséges cselekvések és esetleges buktatók
Az automatizált szabályok lehetővé teszik az AdWords-fiók változásainak megtervezését és azok automatikus végrehajtását. Ez megkönnyítheti a rutin- és optimalizálási munkát, de nem kívánt fejlesztésekhez is vezethet.
Automatikus szabályok előhívása
Automatizált szabályok a kampány, a hirdetéscsoport, a kulcsszavak és a hirdetés fülön keresztül érhető el. A legördülő menü a táblázat adatai fölött található gombsorban található. Itt van egy gyakorlati útmutató.
A következő szabályok jelenleg választhatók: Kulcsszó szinten:
- Szüneteltesse a kulcsszavakat, és engedélyezze a szüneteltetett kulcsszavakat
- Állítsa be az ajánlatokat
- Szüneteltesse a hirdetéseket, és engedélyezze a szüneteltetett hirdetéseket
- Szüneteltesse a hirdetéscsoportokat, és aktiválja a szüneteltetett hirdetéscsoportokat
- Módosítsa a szokásos ajánlatokat
- Kampányok szüneteltetése és a szüneteltetett kampányok aktiválása
- Állítsa be a napi költségkeretet
Így az automatizált szabályok háromféle változtatást hajthatnak végre: állapot, ajánlat és költségkeret.
Automatizált szabályok: lehetséges műveletek
"Állapotváltozás" művelet
A szabályok használatával szüneteltetett elemek szüneteltetve maradnak, és nem aktiválódnak automatikusan. Ez lehet előny vagy hátrány:
- Természetesen jobb, ha a sikertelen tételek szüneteltetett státuszt kapnak, mint ha továbbra is költségekkel járnának. Ez lehetőséget ad arra is, hogy eldöntse, inaktívan kívánja-e tartani, vagy manuálisan optimalizálja.
- Másrészt kedvezőtlen, ha egy valóban sikeres elemnek a lekérdezési időszakban speciális körülményei miatt gyenge értékei vannak - például olyan külső hatások miatt, mint az ünnepek és munkaszüneti napok, hirtelen megnövekedett versenyhelyzetek, a webhely hosszabb ideig történő elérhetetlensége és még sok más. Ha az elem akkor is szünetel, ha a normális körülmények már régen visszatértek, akkor értékes konverziókat veszít.
A hirdetések itt különösen érzékenyek. Például, ha túl ambiciózus kattintási arányt fogalmaz meg, az összes változatot apránként szünetelteti - ami végül azt jelenti, hogy nem lehet több hirdetést elhelyezni ebből a hirdetéscsoportból vagy kampányból.
„Ajánlat módosítása” kampány
Az ajánlatokat kulcsszavakhoz rendelik. Ennek megfelelően az automatizált szabályok emelik és csökkentik a kulcsszószintet is:
- százalékban
- rögzített összegként
- az első oldalra vonatkozó becsült ajánlaton
- a felső pozíciókra vonatkozó becsült ajánlatról.
Lehetőség van a normál CPC módosítására a hirdetéscsoport szintjén is, amellyel a hirdetéscsoport összes kulcsszavához megadunk egy standard ajánlati árat.
Feltétlenül hagyja abba, ha módosítja az ajánlatát Maximális vagy minimális ajánlat a. Itt van egy egyszerű példa: Kulcsszavai ajánlati árának bizonyos százalékkal kell emelkednie, ha az átlagos pozíció 3-nál kisebb. A szabály végrehajtása után a második helyen állsz, ezért versenytársa a harmadik helyre csúszik. Emellett a második helyen akar maradni, és most maga emeli az ajánlati árát. Tehát a következő lekérdezési periódusra visszatért a 3. helyre, ekkor a szabálya ismét megemeli az ajánlati árat.
Amit a példa állítólag mutat, az egyértelmű: ez a kis játék örökké tarthat. Végül a tényleges kattintási ár magasabb lehet, mint az egy látogatóra eső érték, és ezért már nem térül meg az Ön számára.
»Költségvetés módosítása« kampány
Alaposan át kell gondolnia, hogy valóban hosszú távon automatikusan kezeli-e a költségvetését. Ez nem egy mutató, amelyet a kattintási árak, a kattintási arány vagy az átlagos pozíciók alapján kell meghatároznia, sokkal inkább az üzleti céljaid alapján.
Még az olyan követelmény sem, mint az "átalakítási költségek", nem mindig elegendő. Ne feledje, hogy a költségkeret az Ön irányítása a hirdetés megjelenítésének, vagyis a megjelenítések számának. A kulcsszólisták minőségétől függően azonban ez a forgalom minőségének romlásához vezethet, mivel a Google most már nagyobb mértékben szolgálja a felhasználók keresési lekérdezéseit.
Ha automatikus szabályokat hoz létre a költségvetés kezeléséhez, akkor mindenképpen és következetesen ellenőriznie kell a változásokat a későbbi vezérlők segítségével. És győződjön meg arról, hogy itt is beállította a maximális és a minimális összeget.
Automatizált szabályok: buktatók a gyakorlatban
Annak érdekében, hogy az automatizált szabályok úgy működjenek, ahogyan azt ténylegesen szánta, néhány fontos szempontot tartson szem előtt.
Határozza meg a követelményeket
Az adatokat mindig összefüggésben kell értelmezni és lekérdezni. Az alacsony kattintási arány a rossz átlagos pozíció miatt továbbra is átadható, az alacsony konverziós költségek öröme akkor jelenik meg, amikor a konverziók száma ugyanakkor jelentősen csökken.
Ezeket az interakciókat nem csak a manuális optimalizálásnál kell figyelembe vennie, hanem természetesen akkor is, amikor megfogalmazza a "követelményeit". Egyetlen követelmény, például "Az 5000-nél nagyobb/egyenlő kattintások" általában nem visz el sehova. A + Hozzáadás további link segítségével mindig meghatározhat további feltételeket, hogy a szabályt az összes releváns összefüggés alapján hajtsák végre.
Több szabály egy elemre
Ha több szabályt hoz létre ugyanazokra az elemekre, győződjön meg arról, hogy azok nem futnak egyszerre. Tehát hétfőn reggel 8 órakor ne tegye a kiválasztott kulcsszavak összes állapot- és ajánlattételi árát. Ellenkező esetben a Google megpróbálja az összes műveletet egyszerre végrehajtani. Ez nemkívánatos változásokhoz és esetleg hibákhoz vezethet.
Időbeli elosztással tudatosan irányítja a szabályok végrehajtásának sorrendjét - és ezáltal az alapját, amelyre a későbbi szabály hat.
A nulla rossz!
Gondoljon a nulla szám értékelésére. Például létrehozza a következő szabályt: A kampányok költségkeretét növelni kell, ha az átlagos konverziós költség kevesebb, mint tíz euró.
Ez önmagában értelmesnek tűnhet, de ez a meghatározás magában foglalja a nulla konverziós költségeket - és ezzel együtt azokat a kampányokat, amelyek nem hoztak létre konverziókat. Mivel a konverziós költségeket az összes költségből számolják, amelyek el vannak osztva a konverziók számával - ami mindig nulla értékként jelenik meg, ha nincs konverzió az AdWords-fiókjában.
Határozza meg a lekérdezés időtartamát
Alapvetően van értelme a "lekérdezési periódust" a szabály végrehajtásának időpontjai közötti tartományra állítani. Ha ennek mindig a hónap első napján kell megtörténnie, akkor van értelme az előző hónap adatain alapuló döntésnek.
Mint minden optimalizálásnál, itt is fontos figyelni az adatok statisztikai érvényességére. Ez természetesen nincs másképp - még ennél is fontosabb -, ha ezeket a változtatásokat automatikusan meg akarja valósítani.
A frekvencia és az időszak helyes beállítása nem annyira triviális, mint amilyennek kezdetben látszik. Inkább úgy kell megtennie a beállításokat, hogy a szabály értelmes adatok alapján kerüljön végrehajtásra.
Készen áll-e a fiókjára az automatizált szabályok használatára?
A legtöbb fióknál a legnagyobb potenciál továbbra is ott van, ahol a »kampányok konzisztenciájáról« beszélünk: kampányszerkezet, kulcsszólista, hirdetések, céloldal. Ezt nem lehet javítani automatizált szabályokkal.
Tehát ne siessen az automatikus szabályok betartásával, amennyiben kampányai még mindig képesek a minőségre:
- Egyrészt ezek az előfeltételek az értelmes és jól átgondolt állapot-, ajánlat- és költségvetési változásokhoz (azaz az automatizált szabályok műveletei).
- Másrészt fiókjának ebben a szakaszában a minőség javításával általában lényegesen jobb és gyorsabb eredményeket érhet el.
A minőségi szempont az AdWords egyik nagy előnye. A pénzébe kerül, ha nem fordítasz rá elég figyelmet, és magasabb ajánlati árakkal és nagyobb költségvetéssel szeretnéd ezt pótolni.
Automatizált szabályok: következtetés
Mint mindig, arról is van szó, hogy helyesen használják a lehetőségeket, és ne vakon bízzanak bennük. Ha a siker nem a várt módon alakul, akkor általában három oka van:
- Hamis elvárások: Az ajánlatkezelő eszközök várhatóan rendelkeznek egyfajta optimalizálási autopilottal, amely például soha nem látott magasságokba tereli a konverziós számokat.
- Helytelen beállítások: A szabályokat helytelenül határozták meg, és ezáltal rontják a fiók teljesítményét.
- Rossz hatások: Bár a szabályokat helyesen állították be, a nem kívánt eredmények továbbra is előfordulnak.
Az automatizált szabályok nagyszerű lehetőségeket, megkönnyebbülést és optimalizálási lehetőséget kínálnak. Ezek azonban nem jelentenek autopilotot a sikeres kampányokban, az ellenőrzés és a folyamatos megfigyelés általában még fontosabb, mint korábban.
traffic3 GmbH • Online Marketing Ügynökség • Dapontegasse 2/7, 1030 Bécs, Ausztria