Az arcodon lévő könyvekkel milyen lesz a román kiadói piac a jövőben
Szerző: Florian Saiu/Megjelenés dátuma: 2020-09-07 12:09
A Covid-19 járvány által generált egészségügyi válság újraszervezte a román könyvpiacot. Két hónapig bezárták a könyvesboltokat, leállították a kiadói gyártást, a könyvek már nem voltak nyomtatásban. Annak érdekében, hogy megértsem, mi történt, mi történik most és hogyan néz ki ennek a kényes vállalkozásnak a jövője, beszéltem Marin Vidrașcuval, a Litera Kiadó ügyvezető igazgatójával.
A román kiadói környezetben a két hónapos karantén után bekövetkezett változások összefüggenek az egyes szereplők politikájával és üzleti stratégiájával, valamint a technológiai realitások kibontakozásával: „Egy kis könyvipar számára akár százmillió euró, mint Románia, egy ekkora hirtelen eseménynek erős hatása volt - értékeli Marin Vidrașcu. Bár a 2020-as év jól indult a kiadói szektor számára, megtudtuk, hogy márciusban minden leállt: a könyvesboltok hirtelen bezártak, az alkalmazottak szolgálatához vezető út már nem volt biztonságos, a kiadói gyártás leállt - a könyvek nem nyomtatásban is elküldték. Egy hónap alatt a könyvpiac valószínűleg legalább 50 százalékkal visszaesett "- becsüli a Litera Kiadó ügyvezető igazgatója.
"Ez a helyzet - Marin Vidrașcu szerint - a bizonytalanság kezdetét jelentette a könyvszakma valamennyi szakembere számára, a kiadóktól a könyvesboltokon át a szerzőkig. Ami minket illeti, az új valóság rövid újrakalibrálása után megértettük, hogy ez a válság a tárgykönyv szerkesztésének és kommunikációjának új módszereinek kezdete lehet. Így jutottunk el online a kiadó összes "termékéhez": könyvekhez, eseményekhez, kommunikációhoz, értékesítéshez ".
Más szóval, fogadjon virtuális terekre! „A www.litera.ro webhely, de a partner online könyvesboltok (elefant.ro, libris.ro, emag.ro stb.) Is a fő értékesítési csatornákká váltak, és a kiadó szocializációs oldalai támogatták a események, amelyekhez olvasóink hozzászoktak: a Litera könyvklub, a Litera Napok, a Nyitott Könyvek Éjszakája, az online könyvvásár, a gyerekeknek szentelt események stb. ", Marin Vidrașcu megemlíti.
Sőt: „Természetesen ebben az időszakban nyilvánvalóan megnőtt a digitális formátumok iránti kereslet - e-könyv és hangoskönyv - iránt. Eddig Romániában e formátumok piaci részesedése nagyon alacsony volt, a teljes könyvértékesítés 1% -a alatt volt, míg Franciaországban és Spanyolországban ez a részarány 3%, Németországban, Olaszországban és Hollandiában körülbelül 5% volt, Nagy-Britanniában pedig 11,5% ”. Összpontosítunk erre a területre? A Litera Kiadó ügyvezető igazgatója gyors: „Romániában az eladások jelentős gyorsulásának lehetünk tanúi ennek az ágazatnak. A «Litera» -nál, ez év májusától kezdődően az új kiadványok több mint 80% -a elektronikus könyvként lesz elérhető. Legalább 30-40 új könyvünk lesz havonta hangoskönyv formátumban " .
Milyen különbségeket tapasztaltunk az előző év azonos időszakához képest? Összehasonlítható-e ez a válság a 2008-as válsággal? Marin Vidrașcu ismét szót kap: „A tavalyi évhez képest az eladások csökkenésének vagyunk tanúi, tekintve, hogy a könyvesboltok - az az ágazat, ahol a romániai könyvtermelés közel 50% -át értékesítik - több mint két hónapig zárva tartanak. Körülbelül 30% -os csökkenésről beszélünk. A két válságot azonban nehéz összehasonlítani. Ebben a pillanatban még mindig egészségügyi válságot élünk át, amely példátlan intézkedéseket vezetett be a modern történelemben. Az ezt követő pénzügyi válság nagysága sokban kapcsolódik azokhoz a mechanizmusokhoz és eszközökhöz is, amelyeket a kormányok az elkövetkező hónapokban használni fognak. Egy ilyen megrázkódtatás egyben nagyon jó lehetőség a társadalom bizonyos működési zavarainak alapjaiban történő megváltoztatására ".
De létezik-e nemzeti stratégia a könyvpiac támogatására, készült-e kormányzati terv ezzel kapcsolatban? "Megkaptuk azt a támogatást, amelyet ebben az időszakban minden romániai vállalat megkapott, vagyis a technikai munkanélküliség támogatását, amelyhez alkalmazottak egy részéhez kellett fordulnunk. De a könyviparnak - számos okból kiszolgáltatott Romániában, főleg azért, mert termékei nem mindennapi életben létfontosságúak a nyilvánosság számára - sokkal következetesebb támogatásban kell részesülnie "- mondja Marin Vidrașcu.
Az ötleten túl: "A kormánynak olyan megoldásokkal kell találkoznia a kiadói ipar számára, amelyek elfogadását követően azonnali jótékony hatással lenne a könyvpiacra: az áfakulcs 0-ra csökkentése mind a nyomtatott könyvekre, mind pedig a könyvre. e-könyvek, a könyvvásárlás ösztönzése a nemzeti programok révén, például könyvvásárlási utalványok szétosztásával a hallgatóknak és a tanároknak, külön források elkülönítése a könyvtárak számára, amelyekkel új könyveket vásárolhatnak, koherens programok létrehozásával az olvasás elősegítésére az iskolákban ”.
Marin Vidrașcu hozzátette: „Ezen intézkedések többségét a nyilvános térben fogalmazták meg, ezek egy része petíciók tárgyát képezte a kiadók szövetségei által közvetlenül a kormánynak. Sajnos mindez megválaszolatlanul ment, így a jelenlegi helyzetben - és koherens kulturális és oktatáspolitika hiányában - mindenki egyedül csinálja, hogyan lehet ”.
A Marin Vidrașcu vezette szerkesztőségi csoport stratégiája világos: „Ami a nyomtatott könyvek online értékesítését illeti, igen, ez egy olyan szegmens, amely az utóbbi időben határozottan növekedett. Kedvezményes politika alkalmazását választottuk, sok nagyon vonzó ajánlattal (értékkedvezmények, ingyenes szállítás, ajándékkártyák egy bizonyos rendelési küszöb felett). Az olvasók teljes mértékben élvezték őket, és az eladott értékesítések lehetővé tették számunkra, hogy biztosítsuk a szükséges pénzforgalmat a kiadó adminisztratív szükségleteinek fedezéséhez. " .
Hány nyomtatott könyvet adott el a "Litera" az elmúlt két hónapban? "Több mint 720 000 nyomtatott könyvet adtunk el az online könyvesboltokban, de a szupermarketekben is - az egyetlen offline csatorna, amely a világjárvány idején könyveket adott el. A kiadó könyvei megvásárolhatók az iBOOKs és a Google Play nemzetközi platformokon, ahol több mint 12 000 letöltést rögzítettünk. Mint mondtam önnek, az elektronikus formátumú könyvek értékesítése a teljes romániai könyvértékesítés kevesebb mint 1% -át teszi ki. Ugyanez a százalék érvényes a Litera e-könyvekre is "- fejezte be Marin Vidrașcu.
A teljes romániai könyvértékesítés 1% -a az elektronikus formátumú kötetek értékesítése.