Az eBalance 360 ° média keveréke a WEVENTURE
60% feletti márkaismerettel az eBalance az egyik legismertebb márka a német ajkú Svájcban. A márkanevek kezelése ezért az online és az offline marketing egyik alapvető feladata. Az „online fogyás” témája szintén erős szezonalitástól függ az ügyfélszerzésben. Az omnichannel marketing stratégiában olyan különféle online és offline csatornákat használnak, mint: Direct Response TV (Performance TV), SEA és SMA. A szezonális mindenütt jelenlét a Google keresésben, a Facebook hirdetésekben és a TV marketing csatornákban feltétlenül elengedhetetlen. Az olyan személyes termékek, mint az eBalance.ch, hosszú döntéshozatali folyamatai szintén erős kommunikációt igényelnek a tartalommal kapcsolatban. Ezért - az egyértelmű cél, például a felhasználói tagság mellett - másodlagos célokat, például a hírlevelet is forgalmazni kell.
Az eBalance vállalat a legnagyobb svájci online fogyókúra portál, több mint 150 000 taggal. A program célja az egészséges egyensúly a kalóriabevitel és a kalóriafogyasztás között, figyelembe véve az egyéni fizikai feltételeket és lehetőségeket. A Svájci Táplálkozási Társaság (SGE) táplálékpiramisa képezi az alapját a táplálkozási ajánlásoknak. Az EBalance felhasználói menü- és fitnesztervet, egészséges recepteket, személyes tanácsokat és, ha szükséges, személyes edzést kapnak az eBalance szakértőjétől.
Omnichannel márka-teljesítmény
MEGKERESD A JOBB KAMPÁNY SZERKEZETET
Az eBalance erőteljes márkajelenléte megköveteli a márkás és nem márkás kampányok különös figyelembevételét minden csatornán. A márkakampányok pl. B. a Google Ads-en keresztüli vezérlésben különleges jelentéssel bírnak, és világosan el vannak választva más kampányoktól.
Az online marketing siker receptje az eBalance számára is megfelelő kampánystruktúra volt. A kampányokat tematikusan csoportosították úgynevezett súlycsökkenési típusok (sport, táplálkozás stb.) Szerint, és a felhasználói érdeklődésnek megfelelően külön céloldalakon jelenítették meg. A márka nagyobb láthatóságának fontos sikerei a Google Display Hálózaton irányított remarketingkampányok, valamint a tartalmi kulcsszavak és hasonló közönség szerinti célzás. A remarketingkampányok egyértelmű strukturálásával, amelyek több érintési ponton szimulálják a felhasználói interakciókat az eBalance márkával, a konverziós arány akár 1400% -kal is növekedhet.
A MÁRKATÖRTÉNET FEJLESZTÉSE
A 2016-os eBalance kampányunkban sikeresen megvalósítottuk, hogy minden csatornán konzisztens márkanevet meséljünk. A gyártás, a foglalás és a TV teljesítményének optimalizálása, valamint az optimális koordináció a teljesítménymarketing csatornákkal (SEA és SMA) egyértelműen mérhető hatást tudtak demonstrálni a márkára és az online teljesítményre. A legsikeresebb online hirdetési formátumot tehát a tévébe hozták: az eBalance nagykövetei nagyszerű előtte-utána történetet jelentettek. Kattintson ide a TV-helyszínhez. A sikertörténetek online szalagcímeit ennek megfelelően alakítottuk ki, és az adaptív hirdetéseket, szöveges hirdetéseket és videó anyagokat is párhuzamosan mutatták online. A YouTube-on további videokampányok 90% -kal növelték a közösségi hálózatok előfizetőinek számát. A videóba ágyazott és a videóba ágyazott formátumok egyértelmű kampány nyertesek voltak a remarketingben, a konverziós arány + 600% -os növekedésével.
A REKLÁM VIZSGÁLATOK TELJESÍTÉSE
Az eBalance a Facebook-ot elsősorban a fiatalabb célcsoportok felhasználói vonzására használja, akik még nem ismerik az eBalance márkanevet. Különösen az influencer célcsoportok pontos megcélzása az „online fogyás” területén bizonyult nagyon sikeresnek. Annak a világos stratégiának köszönhetően, hogy először úgy hívják elő az előfizetőket, hogy úgynevezett mikrokonverziókat (hírleveleket) kapnak, új ügyfelek ezreit minősítették a Facebook-szal. A látszólagos kampányokkal új érdeklődési profilú felhasználókat értek el. Különböző hirdetési formátumok és a reklámanyag-tesztek nagy gyakoriságával történő megszólításuk a következő évad marketingjében fontos megállapításokhoz vezetett.
Következtetés: A márka mindenütt jelenléte az év legfontosabb heteiben abszolút sikerhez vezetett, amely soha nem lett volna lehetséges teljesítmény-TV nélkül.