Az egészségtelen ételek hirdetése dominálja a gyermekek programozását
Amszterdam - Olykor, amikor főleg gyerekek és fiatalok ülnek a tévékészülék előtt, a reklámozásban túlságosan is túlsúlyban vannak az ócska élelmiszerek.
Az ilyen termékeket hirdető helyek átlagosan a teljes televíziós műsor kétharmadát teszik ki. Ez egy kecsegtető eredménye egy nemrégiben az elhízásról készített tanulmánynak, amelyet egy nemzetközi kutatócsoport nemrégiben bemutatott az elhízásról szóló európai kongresszuson http://www.easo.org/eco2009 Amszterdamban.
A tévéreklám elemzése a világ összesen tizenegy különböző országában azt is feltárta, hogy jelenleg az USA és Németország jelenti a legnagyobb bűnösöket a gyermekek műsoraiban szereplő gyorsétel reklámozásban. A klipek körülbelül 90 százaléka állítólag olyan ételeket hirdet, amelyeket a gyerekek a televíziónézés során egészségtelennek tartanak. Ezzel szemben a legalacsonyabb érték Ausztráliában található, ahol a hirdetési időnek csak a felét fordítják ilyen termékekre.
"Az elhízás növekedése időközben olyan probléma, amely minden országot egyformán érint. Az a feltételezés, hogy a tévé reklámozása ebben a kontextusban meghatározó szerepet játszik, már teljes hülyeségként feltárult különböző tanulmányokban" - mondta Volker Nickel, a központi szövetség szóvivője. a német reklámipar (ZAW) http://www.zaw.de sajtószöveggel folytatott beszélgetésében. Még mindig nincs bizonyíték arra, hogy a televíziós reklám hatással lenne a lakosság étkezési szokásaira. "Ebben a vitában sajnos többnyire figyelmen kívül hagyják, hogy a gyorsétel is csak étel. Az, hogy elhízáshoz vezet-e, teljesen az emberek életstílusától és étkezési szokásaitól függ" - hangsúlyozza Nickel.
"Különösen a gyermekek és serdülők esetében nem a tévéreklám a fő oka az egészségtelen étrendnek, hanem azok a társadalmi körülmények, amelyekben az érintettek felnőnek" - mondja Nickel. Elsősorban a szülők feladata, hogy jó példaképként szolgálhassanak utódaik számára, és megtanítsák őket az étel egészséges kezelésére. "Ezt a valójában sokkal összetettebb koherenciát a nyilvános viták során gyakran félreteszik, és populista érvek váltják fel" - mondja Nickel. Különösen a politikusok gyakran könnyítik meg a dolgukat ebben a tekintetben, és az elhízás problémájáért a reklámiparra hárítják a felelősséget. "Az a tény azonban, hogy a reklám nem okozza ezt a problémát. Az ipar azonban tisztában van a gyermekek közötti reklámozással kapcsolatos különös felelősséggel" - mondta Nickel.