Az én történetem Hiteles román - amely az egyik leghíresebb márka története
1991 februárjában átalakult a fővárosi társaság, és megszületett az Excelent București (jelenleg Kandia Dulce néven) cég, amely portfóliójában a híres ROM márkát, valamint a Kandia, Laura és Măgura márkákat tartja.
Bár az 1989 telén bekövetkezett politikai rendszerváltás után a románok vásárlóereje megnőtt, ugyanakkor nagyobb étvágyat keltett a nemzetközi márkák iránt, érdekes megjegyezni, hogy az utóbbi években, különösen a válság utáni években, a trendek a fogyasztás megváltozott. A románok visszatértek a román értékekhez, és elkezdtek több olyan fogyasztási cikket keresni, amellyel így azonosulni lehet. Így az olyan márkák, mint a ROM, képesek legyőzni a nosztalgikus fogyasztók szegmensét, és a közönség több kategóriájába sorolhatók. Hogyan volt ez lehetséges abban a helyzetben, amikor a kicsi, román márkák versenyeztek olyan ipari óriásokkal, mint a Snickers vagy a Kinder?
Mentési stratégiák
A Rom azon kevés román márka egyike, amely eddig is gyümölcsöző volt, és amelyet idővel kampányok útján figyeltek fel, humorral és még finom iróniával is meghintve, például az "American ROM" nevet, amelyet a McCann Erickson reklámügynökség 2010-ben, amelyet a ROM egyik leglátványosabbnak tart. A fiatal közönség megcélzása érdekében a szakemberek kidolgozták a termék csomagolásának megváltoztatására vonatkozó stratégiát, a román zászlót az amerikai helyett. A termék márkajelzésének folyamán intenzív médiavisszhangot használtak fel, amely később nyilvános vitához vezetett a nemzeti értékekről, amelyek a hazafias érzékek felébredését váltották ki. Csak néhány nap kellett ahhoz, hogy a régi ROM csokoládé visszanyerje elsődleges identitását és visszatérjen hozzá.
A kampány elindítása azt jelentette, hogy a reklámügynökség két nagydíjat nyert a 2011-es Cannes-i Reklámfesztiválon, ez volt az első alkalom, amikor Románia megkülönbözteti a világ legfontosabb versenyét.
A Románia aranykorában született, hosszú életű márka az idők során megszilárdította pozícióját Románia legerősebb csokoládéjeként, főleg, hogy nemcsak eredeti receptjét, hanem a román főváros nevével ellátott híres metszetet is megtartotta. - "Bukarest", amelyet ma is találunk. A híres csokoládéval együtt a ROM desszert kínálata kibővült, és más fajtákat eredményezett, többek között ROM fagylaltot, ROM kekszet, ROMToff (mázas karamellát). A centenáriumi évben a ROM feladja a csokoládé csomagolásán található feliratot, csak a román zászló színeit tartja meg.
A külföldi hatások nem jelentettek akadályt a márka fejlesztésében és adaptálásában a fogyasztók állandó követelményeihez, különösen azért, mert azt a Kandia Dulce csoport, a piac egyik legfontosabb szereplője forgalmazza. forgalma 142,7 millió lej és nettó nyereség majdnem 9 millió lej.