Az étrend-kiegészítők Markant Magazin megfelelő marketingje
Antje Preußker, az Élelmiszerjogi és Élelmiszertudományi Szövetség tudományos igazgatója e. V. (BLL), egy interjúban
Preußker asszony, az étrend-kiegészítők jogszerűen az élelmiszer részét képezik. Így bizonyos hirdetési korlátozások vonatkoznak rájuk?
A reklámüzenetek, a terméktől függetlenül, nem lehetnek félrevezetőek vagy megtévesztőek. Az almától az étrend-kiegészítőkig terjedő összes élelmiszer esetében szigorú követelmények vonatkoznak a tápanyagok egészségre pozitív tulajdonságainak állítására is. Az úgynevezett kártérítési rendelet biztosítja, hogy az ilyen információkat ne önkényesen adják meg. Az egészséggel kapcsolatos állítás csak akkor alkalmazható, ha azt tudományosan tesztelték és a törvény jóváhagyta. Ezenkívül a tápanyagot, amelyre az egészséggel kapcsolatos állítás vonatkozik, elegendő mennyiségben kell tartalmaznia a termékben.
Mit jelent ez a mindennapi üzlet számára az élelmiszerboltokban vagy a drogériákban?
A kiskereskedő csak olyan táplálkozási és egészségre vonatkozó állításokkal hirdethet, amelyeket a törvény jóváhagyott. Ezt mindig figyelembe kell venni, függetlenül attól, hogy a nyilatkozat a csomagoláson található-e, szerepel-e a kísérő tájékoztatóban vagy reklámanyagokban, szerepel-e egy weboldalon, vagy a szupermarketben kóstoló részeként használják-e.
Kínálhat például egy kiskereskedő kóstolókat vagy terjeszthet mintákat?
Igen, mert ugyanazok az irányelvek érvényesek, mint más élelmiszerekre. Az étrend-kiegészítők kóstolói azonban meglehetősen érdektelenek, mert általában nem az ízükre, hanem a „céljukra” helyezik a hangsúlyt. És ez mindig a napi étrend célzott kiegészítése vitaminokkal, ásványi anyagokkal és más anyagokkal, például másodlagos növényi anyagokkal. Ily módon hozzájárulnak az egészséges és kiegyensúlyozott étrendhez .
Az étrend-kiegészítő kategória szintén profitál a megatrend egészségéből és az önoptimalizálásból. Mi fontos a sikerhez az értékesítési helyen, és mely koncepciókra van igény. Piaci áttekintés.
Koncentrált formájú tápanyagok, amelyek az étrend kiegészítésére szolgálnak. És a németek úgy vélik, hogy ezek az egészség szempontjából előnyösek: Az étrend-kiegészítők (NEM) virágzik. A kapszulák, tabletták és porok iránti kereslet tavaly ismét növekedett, elérve a 165 millió eladott csomagot. A QuintilesIMS piackutatói értékelték az értékesítési csatornákat is. A legnépszerűbb ellátási források a drogériák (36%) és a gyógyszertárak (34%). 24 százalék megy túl az élelmiszer-kiskereskedelemben. Értékesítés szempontjából azonban a gyógyszertár előrébb jár. A torta 67 százalékát elveszi.
Nyáron a szépség számít ...
Az étrend-kiegészítőket egész évben vásárolják. Az évszaktól függően azonban más termékek mindig virágzik. Akár a magas kalóriatartalmú karácsonyi szezon következtében, akár az újévre vonatkozó jó elhatározások részeként, akár a közelgő bikini-szezon előkészületeként - az évforduló után a fogyasztók törődnek megjelenésükkel. Ezért elsősorban fogyókúrás termékeket vásárolnak, majd tavasszal keresettek a bőrre, hajra és körmökre ható hatóanyagok, például hialuronsav, cink, biotin és karotin. "Amikor a szabadidős tevékenységek április első meleg napjaiban kezdődnek, megkezdődik a magnézium-szezon" - magyarázza Julien Tischer, a Taxofit funkcionális táplálkozásért felelős marketingmenedzsere. A kalcium, valamint a magnézium-kálium és a magnézium-kalcium kombinált termékek ezután kétszámjegyűek. A Layenbergerből származó fehérjetartók és diétás ételek szintén profitálnak a fitnesz iránti újult lelkesedésből, amint azt a cég felfedi.
A gyártók azon dolgoznak, hogy termékeiket még jobban igazítsák a vásárlóik igényeihez. Kényelmes adagolási formák, például italos palackok vagy pálcikák vagy tasakok granulátummal lehetővé teszik az otthoni fogyasztást, és különösen érdekesek a mobil társadalom számára. A Taxofit folyékony formában dobta piacra a D3-vitamint, amely egyedileg adagolható. Ezenkívül egyre több hatóanyag, például D3-vitamin, magnézium, szelén-laktáz vagy omega-3 zsírsav érkezik nagy dózisban. Másrészt az olyan gyengéd és természetes hatóanyagok, mint a bolhamagok, a gyógyító föld, a propolisz vagy a méz, trendtéma.
És a jövőben? Harald Lingner számos izgalmas újítást tud elképzelni. "A holisztikus szépségtrendet követve lesznek olyan termékek, amelyek összekapcsolódnak a kozmetikumok és az egészség között, és belülről és kívülről dolgoznak" - mondja. Például a helyi kozmetikai termékeket kombinálják a hialuronon, kollagénen, szilícium-dioxidon és biotinon alapuló szisztémás termékekkel. «A megfázásos termékek esetében egyre fontosabbak az immunrendszer erősítésének és a megelőzésnek a kérdései. Azonban egyre több fogyasztó keres szelíd, mégis hatékony alternatívákat. " Egy dologban mindenképpen biztos: "A tömegpiac már sok olyan terméket kínál, amely megegyezik a gyógyszertári termékekkel."