Az étrend-kiegészítők piacra dobják a Léa Vital vállalatot és egy új termék bevezetését
Megbeszélt témák
Étrend-kiegészítők piackutatása, Léa Vital, új termék, Omega 3, 2008, Biopharma, fitoterápia, organikus, organikus, GMS, parafarmáció, gyógyszertár
A dokumentum összefoglalása
E határozat végrehajtásának értékelése érdekében elemzésünket az étrend-kiegészítők piacának tanulmányozásával kezdjük, ügyelve arra, hogy leírjuk a piac állapotát, hogy ellenőrizzük a Léa Vital kereskedelmi döntéseinek relevanciáját. Ez az előzetes tanulmány lehetővé teszi számunkra, hogy egyrészt elvégezzük a csoport kereskedelmi diagnózisát az étrend-kiegészítők piacán, másrészt az "Omega 3 kapszula" bevezetésének érvényességének felmérésével.
A termékértékesítés növekedése szintén a célzott és releváns kommunikáció eredménye. Így a második részben megvizsgáljuk a különféle alternatívákat a Floressance márka kommunikációja szempontjából, különös tekintettel az „Omega 3 kapszulák” termékre, valamint az „anti-stressz” és „senior” vonalak kampányaira. Indokolni fogjuk, és következtetni fogunk azokra, amelyek a csoport fejlődése szempontjából a legmegfelelőbbnek tűnnek.
Összegzés
- Az étrend-kiegészítők piacának elemzése
- Az ajánlat
- Elosztási csatornák elemzése
- A fő gyártási áramkörök elemzése
- Követelmény
- Belső elemzés
- Külső elemzés
- A piac relevanciája
- A vállalat helyzetének relevanciája
- Léa Vital stratégiájának relevanciája
- Floressance kommunikáció
- Vállalati kultúra
- Fogyasztói magatartás
- A végső rangsor indoklása
Kivonatok
[. ] Az eredményeket figyelembe véve azt tanácsoljuk a vállalatnak, hogy kissé növelje költségvetését, vagy tárgyaljon a kommunikációs partnerekkel a kompromisszum elérése érdekében. Az előírt költségvetési korlátok betartása mellett azonban elméletileg meg kell szüntetni. Ezért megtartjuk a tervet, mert bár hátránya, hogy csak egy oldalon publikálunk, ennek költsége a legalacsonyabb GRP ponton és a legmagasabb GRP ponton van, miközben jóval a maximális költségvetés alatt marad. [. ]