Az igazgatóság tagja Emma Watson A csillagok irányítanak
A divatszíntér mindig is hajlamos volt a csillagokra. Végül is a hírességek Audrey Hepburntől Lady Gagáig a legjobb reklámhordozók. Az elmúlt években a márkák és a hírességek kapcsolata még szorosabbá vált. Rihanna tavaly óta elindítja saját márkáját a világ legnagyobb luxuscikk-csoportjával, az LVMH-val együttműködve: Fenty.
Még a második legnagyobb luxuscég sem várhat sokáig. A francia Kering társaság, amely olyan márkákat tartalmaz, mint a Gucci, a Bottega Veneta, az Alexander McQueen és a Yves Saint Laurent, kedd este bejelentette, hogy Emma Watson a jövőben az igazgatóság tagja lesz. A részvényesek a javaslatot a közgyűlésen elfogadták. Még a "Harry Potter" filmekben Hermione szerepében a brit színésznő majmot játszott - de ezt a karriert nem várták volna el tőle.
A gúnyolás itt nem megfelelő. Watson, aki Hermione-képét sok szilárd szerepen keresztül árulta el, például thrillerekben ("The Circle"), már nem csak színésznő. 2014 óta az ENSZ nők és lányok jogainak különmegbízottja. Kidolgozta a HeForShe kampányt, amely a férfiakat is meg akarja nyerni a nők jogaiért. A 2016-ban alapított online olvasókör, a Közös polcunk szintén feminista impulzusából fakad. Ő "az egyik legnépszerűbb színésznő és a világ egyik leghíresebb aktivistája" - mondja Kering. Maga Watson ezt Trump-ellenes tiltakozásokkal és legutóbb egy transzbarát bejegyzéssel erősíti meg, amelyben közvetetten „Harry Potter” -író J.K. Rowling transzfóbiával vádolja.
Watson fontos hang a nyilvánosság előtt
François-Henri Pinault csoportja számára, amelynek árbevétele tavaly 15,9 milliárd euró volt, szintén kulcsfontosságú volt, hogy Watson „az etikai divat úttörője” legyen. Támogatja a „Good On You” kezdeményezést, amelyen keresztül meggyőződhet arról, mennyire fenntarthatóak a divatcímkék. Felelősségteljes fogyasztásra szólít fel, és ezt az állítást testesíti meg legalább a 2016-os „Met Gala” óta, amikor újrahasznosított palackok műanyagából készült Calvin Klein ruhában jelent meg. Mindezen tevékenységek során annyi speciális ismeretet szerzett, hogy most az Igazgatóság „Fenntarthatósági Bizottságának” az élén áll.
Végül, de nem utolsósorban nyilvános megjelenése lesz a döntő tényező a felügyeleti szervbe történő kinevezésében. Évek óta Pinault saját feleségénél figyelhette meg, mit csinálnak a hírességek: Nagyon jó nyilvános képe szintén Salma Hayektől származik. Emma Watson fontos hang a nyilvánosság előtt, közel 30 millió követővel a Twitteren, és több mint 57 millió rajongóval az Instagramon. Felismerte a lehetséges etikai vitákat, amelyekkel a divatmárkák egyre inkább ki vannak téve a közösségi média idején - és esetleg jó irányba terelhetik őket.
A 30 éves nő még a hírességek számára is változást hoz új elkötelezettségével. Rihannához hasonlóan ő is megmutatja, hogy ma már nem csak sztárokat könyvelhet el reklámarcként, hanem hogy nagyobb befolyást kell kínálnia nekik. Ebben a közösségi média is segített. Az önarcképek kurátoraként a hírességek kinőtték régi szerepeiket: Már nem hagyják magukat divatmárkáknál alkalmazni - felügyelik őket.