Barbie, Lilli és a játékkészítők - Andrea Hahn Text; nyomja meg
Ő a világ leghíresebb babája, évtizedek óta egyetlen lány szobájában sem hiányzik, és még a férfiak számára sem idegen: Barbie, a női szépség (és karcsúság) megtestesítője. Az amerikai sikertörténet szimbóluma, hogy a BILD újság és a német játékgyártó O. & M. Hausser a bölcsőjénél volt, de alig ismerik.
A Ludwigsburgi Múzeumnak van egy kiállítóterme, amely a találmányokat szenteli. Azok a kiállítások, amelyek Ludwigsburgból kerültek ki a világba, vagy a világból a sváb városba érkeztek, és ott tovább fejlesztettek. Végül, de nem utolsósorban itt találhatók olyan fontos újítások, mint a pótkávé, a teljesen automatikus elektromos hűtőszekrény és a babaheveder. Az egyik vitrinben szőke lófarokkal, darázs derékkal és hosszú, karcsú lábakkal ellátott baba látható. A BILD újság logóját és a "Bild-Lilli" szavakat arra a talapzatra helyezik, amelyen áll. Szinte az összes látogató megáll előtte, és vezetett túrák során rendszeresen megkérdezik, hogy mi ez a Bild-Lilli. A válasz meghökkentő.
Bild-Lillie a Ludwigsburgi Múzeumtól
Mattel - amerikai játékbirodalom
A világ legnépszerűbb játékbabájának története elválaszthatatlanul kapcsolódik az amerikai Mattel cég és főnöke, Ruth Handler nevéhez. 1916. november 4-én született Denverben, amikor Ruth Moskowitz (később „Moskóvá” rövidítve) a lengyelországi zsidó bevándorlók lánya a neves keleti középiskolába járt. Az iskola mellett óránként titkárként dolgozott egyik testvérének ügyvédi irodájában, valamint az egyik nővérének és férjének a szódabikarbóna pultja mögött.
1935-ben Ruth Mosko Los Angelesbe költözött, és gyorsíróként kezdett dolgozni a Paramount Picturesnél. Hamarosan őt követte Isadore Elliot Handler, az ukrajnai zsidó bevándorlók fia. A kettőt 1932 óta első látásra összekapcsolta a szerelem, 1938-ban házasodtak össze. Az L.A. Művészeti Központ Művészeti Iskolájába járt, és világítótestek tervezőjeként keresett pénzt. A szemináriumon Elliot Handler megismerte az akkori új anyagot, a plexit, és olyan lelkes volt, hogy különféle tárgyakat készített belőle saját lakásához. Ruth Handler azonnal látta annak lehetőségét, hogy férje alkotásait nagyobb piacon értékesítse. Első cége egy bérelt garázs kezelőjének felében kezdődött - amint az az Egyesült Államokban jól ismert, hogy gyakran a globálisan sikeres startupok helye - mindkettő húszas évei elején jár.
Elliot Handler abbahagyta tanulmányait és munkáját, és új munkájára koncentrált. Ruth Handler tovább dolgozott a Paramountnál, és szabadidejében sikeresen elment értékesítési túrákra a család saját produkcióival. Amikor férje szokatlan ékszereket kezdett készíteni a plexiből, egy ékszerész 1941-ben észrevette őket. Bekerült az üzletbe, és olyan hollywoodi nagyok, mint Susan Hayward, hamarosan viselték az alkotásokat. Ugyanebben az évben megszületett Barbara, a pár első gyermeke. 1944-ben, amikor Ken fiuk még nemrég született, és Ruth Handler most arra koncentrált, hogy háziasszony és anya legyen, Elliot Handler otthagyta az ékszerüzletet. Harold "Matt" Matsonnal képkereteket és bababútort készített. 1944 késő őszén létrehozták a "Mattel" céget a "Matt" és az "Elliot" nevekből. Ruth Handler látta, hogy eljött az órája, és visszatért az értékesítésbe.
Matson maga is kifizette a következő évet egészségügyi okokból. A kereskedők továbbra is egyedül működtették az üzletet, és most a játékokra összpontosítottak. Elliot tehetsége a tervezéshez és Ruth értékesítési tehetsége tökéletesen kiegészítette egymást, az üzleti élet virágzott és az eredmény egy globális vállalat lett. Ennek eléréséhez azonban a tényleges áttörésre volt szükség. 1959-ben történt, amikor Mattel elindította a Barbie-t. A társaság honlapjának krónikája szerint Ruth Handlert Barbara lánya papírbabái ihlették.
Kép Lillies a Dieter Warnecke gyűjteményéből
O. & M. Hausser - német játékbirodalom
Ruth Handler és férje még nem látott napvilágot, amikor Christian Hausser építész 1904-ben a gyermekeinek ingatlant vásárolt Ludwigsburg volt királyi székhelyén, a tó másik oldalán. Óhatatlanul át kellett vennie a Müller & Freyer rövidáru-játék céget. Ez oda vezetett, hogy fiai, Otto és Max, akik még csak pályafutásukban kezdtek, beléptek a játéküzletbe. Eleinte folytatták a Müller & Freyer vezetését, majd 1910-ben felszámolták a céget és megalapították az O. & M. Hausser céget.
Elbúcsúztak a játékok tiszta értékesítésétől, és azok előállítására koncentráltak. Termékkínálatuk széles spektrumot ölelt fel, de Haussers az úgynevezett elasztolin figurák ipari gyártásával vált ismertté. A fűrészporból, ragasztóból és egyéb alkatrészekből készült apró játékfigurákat belül drótváz erősítette meg, és nagyon reálisan tervezték. A háborús időkben a katonák az ajánlat nagy részét mindennel képviselték, ami a kaszárnya életéhez és frontellátásához tartozott. De állatok, indiánok, lovagok, vasúti szolgák és sok más motívum gazdagította az idő múlásával gyorsan növekvő Elasztolin tartomány.
Amikor a hadsereg követelte a Ludwigsburgi laktanya területét, ahol Hausser termelt, a társaság 1937-től Coburg közelében Neustadtban telepedett le, amely a szomszédos Sonneberggel együtt a német játékgyártás központja volt. A második világháború szüneteltetése ellenére az üzleti élet fellendült a kezdeti gazdasági csoda idején is, O. & M. Hausser régóta márkanévvé vált.
Bild-Lilli - csillag születése
A BILD újság első száma 1952. június 24-én jelent meg Hamburgban. Körülbelül húsz perccel a nyomtatás megkezdése előtt szerkesztői okokból el kellett adni egy fényképet; Reinhard Beuthin karikaturistának kellett volna kitöltenie a fenyegető üres helyet. Lilli, egy csábító alkatú, kacér szemű és szőke lófarokú fiatal hölgy az első vázlatokból született, amelyeket gyorsan kidobtak, és pufók arcú csecsemőt mutattak. A pimasz kisasszony ezt követően gazdagította a BILD újságot, és csillaggá nőtte ki magát az olvasók körében.
A Hausser játékgyártó posztere Dieter Warnecke gyűjteményéből
Heinz Frank, aki különféle hamburgi gyártók cikkeit képviselte, azzal az ötlettel állt elő, hogy Lillit babaként hozzák piacra, és Hausser megtalálta a megfelelő gyártót. Néhány kísérlet után Max Weißbrodt, a Neustädter főmodellezője megkapta a BILD és Beuthin karikaturista jóváhagyását kemény műanyag modelljéhez. Három szabadalmat regisztráltak, és 1955-ben a többnyire szőke Bild-Lilli két különböző méretben és különféle divatos szekrényekkel jelent meg a piacon. Fejét elfordíthatja, karjait és lábait kinyújthatja a testétől, és a megfelelő kiegészítőket, a hintáktól a Steiff uszkárokig, idővel fejlesztették.
Bild-Lillie modellje, Dieter Warnecke gyűjteményéből
A babát Frankon keresztül adták el 1959-ig, majd a mönchrödeni Martha Maar cégnél, ahol a ruházat is készült. Martha Maar Rolf Hausser, az O. & M. Hausser akkori igazgatójának anyósa volt, így a Bild-Lilli alapvetően családi termék volt. 1964-ig körülbelül 130 000 példányt adtak el Németországban, és az amerikai és az ázsiai piacok számára is gyártották a Marx-Toys U.S.A. cégen keresztül. A siker világszerte többféle utánzatot is eredményezett.
Barbie - Egy csillag második születése
Ruth Mattel egy európai út során felfedezte a Bild-Lillit egy lucernai kirakatban. Annyira lelkes volt a babáért, hogy kifejlesztette a lányáról elnevezett Barbie-t, és piacra hozta. Barbie, akit Lillivel ellentétben vinilből öntettek, azonnali bestseller lett. Az idő múlásával maga mellé kapta Kenet, valamint számos rokont és barátot. A mai napig nem hiányozhat egyetlen lány szobájában sem. A gyűjtők több ezer eurós árakat kapnak.
Képeslap Lillie képpel Dieter Warnecke gyűjteményéből
Amikor Dieter Warnecke német újságíró aprólékosan kidolgozta a két játékbaba, Lilli és Barbie történetét "Barbie az évtizedek során" című könyvéhez, 1994-ben felvette a kapcsolatot Ruth Handellel. Megerősítette neki, hogy Barbie-t Lilli mintájára tervezték. Ruth Handler 2002-ben, 85 éves korában, férje Ellias 2011-ben, 95 évesen halt meg. A Mattel mára a világ második legnagyobb játékgyártója, Barbie klasszikus játék, Lilli pedig elfeledett előfutára.
Ez a cikkem kissé módosított formában jelent meg a "Nők története" 2/2017.
Szeretnék köszönetet mondani Dieter Warneckének, a Wiwa-Castingnak, a Ludwigsburgi Múzeumnak és Jens Tremmelnek, a marbachi Német Irodalmi Archívum fotósának, hogy lehetővé tették számunkra a fényképek feltöltését.
dagad
Dieter Warnecke: „Barbie az évtizedek során. Részletes kézikönyv rajongóknak és gyűjtőknek ”. München: Heyne, 1995.
http://corporate.mattel.com/about-us/history/default.aspx (hozzáférés: 2018. március)
Dieter Warnecke Barbie-könyvének borítója