Befolyásoló a közösségi médiában Az Instagram létrehozott egy szörnyeteget - DER SPIEGEL
Nyugodt, nem csípett: Ma Louisa Dellert inkább az önszeretetről és a fenntarthatóságról blogol.
Végül Louisa csak 46 kilogrammot nyomott. Hónapok óta alig evett, de naponta háromszor edzett. Érezte, hogy időnként mennyire fogy az ereje a testében. De kényszerítette magát az edzés folytatására. Ne add fel. Néha elájult.
Louisa Dellert figyelmen kívül hagyta a figyelmeztető jeleket. Fogyjon folyamatosan font után font, mindez egy cél érdekében: az elismerés. Hónapokkal korábban létrehozott egy Instagram-fiókot, @louisadellert. Emberek tízezrei követték gyorsan.
Ma azt mondja, hogy még 2014-ben életének bizonytalan szakaszában volt. Kényelmetlenül érezte magát testében, fogyni akart. És ossza meg a sikereket az Instagram-on. Minden hasonló motiválta, hogy szélsőségesebbé váljon. A követők tökéletes hatos csomagjukat és sovány lábukat ünnepelték. "Rémisztő módon sok embernek tetszett ez" - mondja a 28 éves fiatalember.
Louisa szerint nem csak az Instagram hajtotta bele az étkezési rendellenességekbe. De az ott lévő simán csiszolt világ mindenképpen táplálta őt. "Túl későn jöttem rá, hogy teljesen felszínes, amit csináltam."
Az ébresztés végül orvosától érkezett: Louisának szívelégtelensége van, mondja. Sürgősen műtétre van szüksége. A beavatkozás a csúszós internetes világból a kemény valóságba juttatta őket. Louisa úgy döntött, hogy ez így nem mehet tovább. A műtét után abbahagyta az extrém sportfotók közzétételét. Észrevette, milyen morbid volt a viselkedése.
MEGSZŰNTÉK EZT A LEHSEN-t?
Miért nem mindegy, hogyan írunk
Szeretné, ha a magazin otthon lenne? Feliratkozási ajánlatok a hallgatók számára Az UNI SPIEGEL a legtöbb egyetemen ingyenesen elérhető.
Ennek ellenére nem tudja és nem is akarja elengedni. Louisa Dellert továbbra is blogol, ezúttal az önszeretetről és a fenntarthatóságról. Továbbra is bikini képeket tesz közzé magáról - de súlya normalizálódott, eltűnt a vigyorgó vigyor.
Louisa majdnem életébe került, mint influencer. Története rendkívüli - ugyanakkor szimptómája annak az iparnak, amely a gyönyörűre, csípőre, extravagánsra vágyik, mindig új kedvelésekre és követőkre vadászik. Nem naiv az influencereket korunk új sztárjaként ünnepelni? Tudod, mit csinálsz?
Első ránézésre az influencerek az évtized nyertesei: a múltban a fiataloknak először iskolába kellett járniuk, tanulniuk vagy képezniük magukat, és számos szakmai gyakorlatot kellett elvégezniük, mielőtt maguk is megélhettek volna. A befolyásolóknak viszont gyakran még az érettségi előtt is sikereket értek el. Híresek, mielőtt felnőnek. Kívülről sokan úgy gondolják, hogy az influencerek tökéletes életet élnek: hibátlan testükkel tökéletes strandokon fekszenek, varázslatosan berendezett lakásokban élnek, világszerte repülnek, csuklójukon a vadonatúj designer kézitáska - és ezzel pénzt keresnek. De az Instagram kulisszatitkaiban a való életben általában másképp néz ki, mint az interneten.
"Az Instagram létrehozott egy szörnyeteget"
Ma már több mint 800 millió ember használja a közösségi hálózatot, naponta több mint 80 millió fotót töltenek fel, 3,5 milliárd lájkot osztanak szét. A hírcsatorna gyors áttekintése úgy néz ki, mint egy 24 órás hirdetési csatorna kivonata. Az Instagram egy önbemutató gép. Vagy ahogy Sara Melotti olasz blogger írja: "Az Instagram szörnyet hozott létre."
A fotók már nem számítanak, a számokról szól. Sok befolyásoló mindent megpróbált a titkos algoritmus kicsinálásához. Az emelvényen való fennmaradás nyomása rendkívüli.
Toni Küssner az Instagram-ot úgy használja, mint egy fotónaplót. Amíg meg nem elégszik egy képpel, több tucat képet készít
Ilyen önkritika ritka. Nehéz beszélni a sikeres Instagram-felhasználókkal az iparuk hátrányairól. Ez a csillogó világot színpadra állítaná.
Sok interjú iránti kérelmet szívesen elutasítanak, némelyikre egyáltalán nem válaszolnak. A 22 éves Toni Küssner és a 25 éves David Renken viszont készen állnak arra, hogy munkájuk sötét oldaláról beszéljenek. Szűrő nélküli életéről.
A pár nem az influencerek legfelsőbb bajnokságában játszik, inkább a szilárd középpályán. David @david_rnkn fiókját több mint 152 000 felhasználó követi. A @ toni.kuessner oldalon 59 000 van. Témái: életmód, divat és fitnesz. A siker: teljesen saját készítésű. Menedzsment nélkül a háttérben.
"Néha úgy érzem magam, mint egy tévéadó" - mondja David. Követői minden nap szórakoztatni akarják, minden epizódhoz valami újat kell kitalálnia. Mindig látni: önmagát: David városnézés Barcelonában, edzés az edzőteremben, tánc egy fesztiválon. David nemcsak a főszereplő, hanem programigazgató, szerkesztő és rendező is. Továbbá: modell, fotós, fotószerkesztő, reklámszakember, szerző, könyvelő.
És néha válságkezelők is. Amikor David, a kölni lakos viccelődött Düsseldorfról, megsértették. "Ennek védelem nélkül állsz ki" - mondja David. Senki sem segít rajtad.
Mindezek között alig van idő arra, hogy megcsináljuk azt, amit a csatornák mutatnak: a falakon üldögélni vagy koktélokat kortyolgatni a háttérvilágításban. Ezek ritkák, szakaszos pillanatfelvételek. "Legtöbbször az irodában ülök, kampánykoncepciókat dolgozok ki, gondolkodom a fotózások új helyszínein, válaszolok e-mailekre vagy jelentéseket készítek az együttműködési partnerek számára, hogy tudják, hogyan érkezett hirdetési hozzájárulás" - mondja David.
A befolyásoló, irodai személy?
Egy napsütéses ebédidőben Toni és David a düsseldorfi Medienhafenben található szálloda előtt állnak. Először Toni fut fel és le a lépcsőn, fel és le. "Remek, nagyon klassz, tökéletes" - kiáltja David és fényképeket készít. David lelkes, Toni bosszús. Megállapítja, hogy a nadrág kidudorodik.
David Renken röviden fontolgatta, hogy tanulmányait abbahagyja az Instagram javára. Most inkább szünetet tart előbb.
Aztán Daviden a sor. Körülnéz, tekintete lezárt lépcsőre esik. "Állhatnék rajta" - mondja David. - Ilyen fotó még soha nem volt senkinek. Toni megrázza a fejét. - Te biztosan nem ezt csinálod, ez túl veszélyes.
Minden képnek újnak és különlegesnek kell lennie. A jó szűrő vagy a szokatlan perspektíva már nem elegendő ahhoz, hogy kitűnjön a képek áradatából. Körülbelül fél óra múlva a pár készen áll. 70 fényképet készítettek, szerintük a 4 jó. "Még soha nem voltunk ilyen gyorsak" - mondja Toni.
Délután David a laptopjánál ül és szerkeszti a fotókat. Képenként körülbelül 20 percre van szüksége. Egyeznek a színek? A kontraszt? Nincs semmi "azonnali" ezeken a fotókon.
"Te inspirálsz engem"
Eleinte, körülbelül három évvel ezelőtt, David kizárólag magáncélokra használta a számláját, és pillanatképeket tett közzé életéről. De amikor a hallgató megosztotta az első képeket magáról, idegenek hirtelen megjegyzést fűztek hozzájuk és megkedvelték őket. "Te inspirálsz" - írta valaki az egyik fotója alá. David hízelgett. Megkérte egy barátját, hogy készítsen róla képeket. 5000 felhasználó gyorsan követte. Amikor feltörte a 12 000 márkát, megkapta az első kérést egy vállalattól. - Nagy megtiszteltetés volt.
Ma többek között egy sörmárkát és egy farmergyártót hirdet. Ennek ellenére nem tekinti magát reklámfelületnek. Végül is ő maga dönti el, kivel dolgozik. Nem akarja megmondani, hogy mennyit keres a posztjaival. De felhasználhatja lakásának, tanulmányainak és szabadidejének finanszírozására. A legsikeresebb influencerek képenként néhány ezer eurót keresnek.
Elméletileg Davidnek már nincs szüksége diplomára. Vannak magasan berendezett akadémikusok, akiknek kevesebb pénzből kell boldogulniuk. Röviden fontolgatta az egyetem elhagyását - mondja David. "De ki tudja, meddig lesz az Instagram, és mikor váltja fel a következő platform?" Először egy szemeszterrel meghosszabbította a műszaki menedzsment diplomáját.
Maja Weyhe más döntést hozott. Színházi tanulmányokat folytatott Bécsben. Most már csak befolyásol. Nem bánja meg. "A munkám során az lehetek, amilyen lenni akarok, mikor és hogyan akarok lenni." Maja kreatívnak tekinti magát, művészként, fotósként, tervezőként. Instagram-fiókja (@majawyh) 276 000 követővel néz kiállításnak.
Ez művészet? Maja Wehye távol tartja a rajongóit. Korábban színházi tanulmányokat folytatott, ma az Instagram a fő feladata.
A 28 éves nő designer ruhában mutatkozik meg, festményeit és fényképeit mutatja be. Megközelíthetetlen műalkotásnak állítja be magát, előfizetőivel alig lép kapcsolatba. Nem akar időt áldozni egy személyes interjúra sem. Mondhatnád úgy is: Védőtávolságot tart.
Toni Küssner viszont naplóként használja az Instagram-ot; élete elmúlt öt évét szinte teljesen meg lehet érteni. A követői tudják, hogy egyszer 35 kilogrammot nyomott, és nagyon kényelmetlenül érezte magát ez idő alatt. Ki volt barátja. Hogy problémái vannak részmunkaidős titkári munkájával. És mennyire fájt a nagymama halála. "Már a mobiltelefon kamerája előtt sírtam" - mondja Toni. Fontosnak tartja megmutatni, hogy a dolgok nem mindig mennek zökkenőmentesen az életben.
"A sértések annyira rosszak voltak, hogy sírnom kellett"
Rajongói pedig pontosan ezt akarják: a lakkozatlan, szűretlen Toni. Személyes hozzászólásaidhoz sok megjegyzés és szív érkezik. De az online figyelemnek ára van. Minél jobban kinyílik Toni, annál sérülékenyebbé válik. "Nemrégiben kaptam még egy nagyon hosszú gyűlöletet. A sértések annyira rosszak voltak, hogy sírtam."
Egyes rajongók úgy vélik, hogy még több részletre jogosultak Toni életéből. Amikor ő és David éppen összeültek, anélkül, hogy tájékoztatták volna az Instagram világot, néhányan ezt írták: "Miért viccelsz velünk? Tudjuk, hogy David Renkennel vagy."
Rajongói számára Toni a való életben lejátszódó napi szappan hősnője. "Néha felismernek az utcán" - mondja Toni. Az idegenek nagyon izgatottak, egyesek elveszítik a nyugalmukat is. Toni ilyenkor gyakran tehetetlenül áll támogatói előtt. Azt mondja, mégsem ő Beyoncé. De teljesen normális ember.