Befolyásoló vagy sem, ha közösségi média bejegyzést hirdetnek
Szelfi az új okostelefonnal az Instagram-on, a szálloda rövid áttekintése a Twitteren, dicséret a Facebook remek éttermi menüjéről - ez reklám? Ha fiókját magáncélokra használja, és magánemberként posztol, akkor nem kell hirdetésként megjelölnie a bejegyzéseket.
- Aki közösségi média csatornákat használ termékek bemutatására és pénzkeresésre, gyakran influencernek számít.
- Ebben az esetben a reklám jellegű cikkeket is egyértelműen reklámként kell megjelölni. Ez akkor is előfordulhat, ha a feladó nem kap pénzt vagy ellenszolgáltatást a termék elnevezéséért.
- Arra a kérdésre, hogy egy magánszemély mikor válik befolyásolóvá, gyakran nem lehet egyértelműen megválaszolni.
Akár YouTube, Facebook, Twitter vagy Instagram: most mindenki bárhova feltöltheti a bejegyzéseit. Egyesek beszámolnak utazásaikról, mások filmezik mindennapjaikat, vagy bemutatják, amit vásároltak. De légy óvatos: különösen a Termékek bemutatása, hanem például a szállodákról vagy éttermekről szóló beszámolók esetén is Reklámcímkézési követelmények merülnek fel! Mikor van pontosan így?
Mikor kell megjelölni a kiküldetéseket reklámként?
Először is: ha a közösségi média csak magáncélra kell használni nincs reklámcímke illetőleg. Tehát, ha magánemberként éttermet vagy egy bizonyos terméket ajánlasz a közösségi médiában, akkor nem kell hirdetésedként megjelölned a bejegyzést. Nem számít, hogy hozzájárulása csak bizonyos emberek vagy a nyilvánosság számára látható-e.
Az influencerek címkézési követelménye
Különböző lehet azoknál az embereknél, akiket ún Befolyásoló vannak kijelölve. Ki is ez pontosan? A kifejezés az angolból származik, hogy befolyásolja. Az influencer mindenekelőtt az a személy, aki képes befolyásolni a környezetét. Ilyenek lehetnek például a közösségi médiában nagyon aktív emberek és sok követő vagy előfizető birtokolni. Gyakran szakosodtak egy bizonyos témájú hozzájárulásokra. Például rendszeresen beszámolnak a divat- és életmódtrendekről, egy bizonyos sportágról vagy egy speciális hobbiról. Nincs szigorú korlát, hogy hány követőre van szükség ahhoz, hogy influencerré válj. Inkább az a döntő tényező, hogy az ember milyen magas körben érhető el multiplikátorként vagy véleményvezetőként.
Ezek az emberek nagyon érdekesek a reklámipar számára. Erős média jelenlétük van, és nézőik vagy olvasóik gyakran nagyon megbízhatónak és tantárgyspecifikusnak tartják őket. A reklámipar ezt kihasználja: A vállalatokkal folytatott együttműködés részeként például az influencerek bemutatják termékeiket posztjaikban, bizonyos márkájú ruhadarabokat viselnek, vagy beszámolnak a vállalat termékeivel kapcsolatos tapasztalataikról. Cserébe a vállalatok díjat fizetnek vagy ingyen bocsátja a termékeket az influencerek rendelkezésére. De az influencereknek egyértelműen reklámként kell megjelölniük bejegyzésüket a bejegyzés elején.
Ezek Címkézési követelmény még akkor is alkalmazható, amikor influencerek a saját motivációmtól Tegyen közzé cikkeket termékekről, eseményekről vagy meghatározott régiókról anélkül, hogy bármit is kapna cserébe. Ezekben az esetekben ez függ a poszt tervezésétől. Világosan hangsúlyozzák a termék előnyeit? Van-e hivatkozás a cikk márkájára vagy cégére? Mindez oda vezethet, hogy az influencereknek ezeket a bejegyzéseket is reklámként kell megjelölniük.
Hogyan kell megjelölni a hozzájárulásokat?
A promóciós bejegyzéseknek KÖTELEZŐnak lenniük a közösségi médiában első ránézésre és minden kétség nélkül felismerhető lenni. Erre vonatkozó ajánlásokat a verseny központja és az állami médiahatóságok adnak. Fontos, hogy a bejegyzéssel foglalkozó felhasználók már a kezdetektől láthassák, hogy kereskedelmi célokat követnek, és hogy semmilyen magánéleti véleménynyilvánítást vagy semleges jelentéstételt.