Blogger kapcsolatok a vállalkozások számára Hogyan lehet megfelelően megszólítani a bloggereket! 3. rész I bloggerabc

Ossza meg ezt:

Minden nap kapok néhány e-mailt cégektől és ügynökségektől. Többek között… - Kedves Daniela,

Nagyon tetszik a blogod:).

Felelős vagyok az együttműködésért és a partnerségért a társaságunkban. Szóval hamarosan kapcsolatba lépek veled:).

Jelenleg további együttműködési partnereket keresek, akiket érdekelne egy hosszú távú együttműködés.

Szeretném megismertetni XY-vel: ő „Németország XY szakértője” (ntv) és „YX Nr.1” (rtl), és remek tippjei vannak a nyugodt és sikeres munkához.

Vessen egy pillantást a blogjára.

Most a kérdésem: Szeretne közzétenni egy blogbejegyzést az XY-től?

Ez nagy hozzáadott értéket jelentene blogolvasói számára. "

Ez egy olyan kérés, amelyet nagyon gyakran kapok. És ha Ön vagy valaki más a házában ilyen vagy hasonló tartalmú e-maileket küld, akkor sürgősen beszélnünk kell.

Bloggerek megszólítása: csak stratégiával

Egyszerűen kiválaszthatja a bloggereket az említett lehetőségek közül, amelyet leírtam a „Blogger kapcsolatok cégeknek: Hol keressünk bloggereket?” Című cikkben, de ennek nincs értelme. Miért? Mert nem válaszol meg az egyik legfontosabb kérdésre: melyik blogger a megfelelő számunkra?

És pontosan erre a kérdésre kellene önmagát megválaszolni. Ez azt feltételezi, hogy egyértelmű, hogy a vállalat valójában mit akar elérni. Képtermesztés, az értékesítés növekedése, figyelem stb. Ha ezeket a kérdéseket tisztázzák, a következő lépés a közös témakör keresése kell, hogy legyen. Ha autó-, szépség- vagy élelmiszeriparban dolgozik, érdemes ezen a területen is bloggereket keresni. Érthető, igaz?

A számok eligazodnak, de nem meghatározóak

Ha a következő lépés a bloggerek kiválasztása és a keresés kissé szűkítése, akkor az egyik mutató lehet, hogy a blogger hogyan jelenik meg számban. Vagyis hány rajongója és követője van a bloggernek csatornáin?

Szeretném azonban leszögezni, hogy nem a számok a legfontosabbak! Sokkal relevánsabb az egyes közösségi média csatornák és platformok meghallgatása is. Annak érzése, hogy melyik bloggert ajánlják, kedvelik, megosztják vagy vezetik, és miért. Természetesen a követők és a rajongók száma indikátor. De csak kettő a sok közül. Aki bejárta a jelenetet, megérzi, melyik blogger a lehetőség, és melyik nem. Hasznos lehet felhívni más cégeket, és megkérdezni, hogy milyen volt az együttműködés a kedvenc bloggerrel. Ez azonban feltételezi, hogy már követte, milyen kampányokat vagy együttműködéseket hajtott végre a blogger.

Röviden: Fontos figyelembe venni, MELYIK A Blogger illik és nem mint sok blogger . Meike Leopold írja:

„Nekünk, vállalati kommunikátoroknak sürgősen el kell dobnunk az öntözőkannát, és meg kell győződnünk arról, hogy szolgáltatóink ezt megteszik-e! '5 bloggert hozunk be' egyáltalán nem működik! Nem minden blogger jön létre egyenlően. Minden egyes kapcsolatot egyenként kell megközelíteni. Minden egyén számára tisztázni kell, hogy az együttműködés mely formáit tudja elképzelni. Ami az egyikrel működik, a másikkal nem lehetséges. Minden blogger számára ki kell dolgozni azt a hozzáadott értéket vagy hasznosságot, amelyet a cég egy bizonyos ajánlatából kap. "

És ezzel a 100 százalékkal csak egyet tudok érteni! A bloggerek kreatívak, általában annak élnek, amit csinálnak. Blogjuk szenvedélyes, sok munka és tudják, mennyire munkaigényes egy együttműködés és lehet.

Ezért a fellebbezésem a következő: Adjon szabad kezet a bloggereknek a megvalósításban, vagy beszélje meg velük, mit gondol. Az együttműködésnek vagy az együttműködésnek lehetnek rögzített szabályai, de továbbra is rugalmasak. És nem olyan szabályokra gondolok, mint „Legalább négy kép a blogbejegyzésben”. Minden blogger ezt álmában is megteheti. Arról szól, hogy olyan ötleteket vegyen fel, amelyeket a blogger megemlít, vagy néha megkérdezi, mit tud még elképzelni.

Egy példa. A blogger utazás általában olyasmi, ahol minden résztvevő ugyanazt a képet készíti. Nem izgalmas. De mit lehet tenni, osztotta meg Anja Beckmann a Travel on Toast-tól.

Ez egy blogger utazásról szól, amelynek során a résztvevők láthatóan maguk tudták meghatározni a működésüket. Nyilvánvaló, hogy az eredmények eltérőek és kreatívak.

Mielőtt azonban ez megtörténne, (meg kell szólítani a kiválasztott bloggert vagy bloggereket. Hogyan folytathatja, apránként megmutatom a fenti példa segítségével, amely néhány napja volt a postaládámban.

A blogger diktálja a címet

Az emberek megszólításakor nagyon sok rosszat tehet. Nem rakétatudomány a bloggerek megszólítása. Elég a józan észre támaszkodni. Ez azt jelenti, hogy a levélben barátságos címet kell megadni. Hogy a bloggert meg lehet-e hívni "te" és keresztnév, vagy "te" révén, a vezetéknév vagy keresztnév pedig tisztázható egy pillantással a blogra. Ha a keresztnév megvan, és a szövegek az "Ön" -ben vannak, akkor semmi sem akadályozza, hogy ez megvalósuljon az első kapcsolattartási e-mailben.

De vannak olyan bloggerek, akik ezt nem akarják, és ugyanolyan egyértelműen kommunikálják. Annette Schwindt, a Schwindt-PR munkatársa például nagyon pontosan elmagyarázza, hogyan szeretné megszólítani, és tanácsos ezt betartani. Egyrészt tiszteletből, mert elfogadja a másik kívánságait, másrészt azért, mert ez udvariasság. Nem használunk minket a való életben, ha nem kérik tőlünk, igaz?

Ha megnézzük a fenti példát, akkor az író mindent jól tett e-mailben nekem ezen a ponton.

A száj körüli cukor nem bevezetés

A cím megfelel, de a mondatnak még nincs vége, és a következő bevezető nem ajánlott. Miért ne? A bók önmagában nem helytelen. De az üzleti kapcsolat első mondata bók? Valószínűleg nem, gondolom? Ha megnézi a kérés összefüggéseit, akkor észreveszi, hogy nem a blogom őszinte visszajelzéséről van szó, hanem arról, hogy a szerző előre megpróbál jó hangulatot teremteni.

Tehát a tippem: Tartson távol egy ilyen bejegyzéstől. A bloggerek ezt folyamatosan hallják. Hihetetlenné vált, mert többször megerősítették, hogy nem őszintén gondolták. Ennek a cikknek a folyamán azonban adok néhány javaslatot arra, hogy miként kezdhetné el, hogy jó első benyomást szerezzen.

Mutassa be magát, és írja le az aggodalmát

Soha nem baj, ha röviden bemutatod magad és mit csinálsz. Mert természetesen az is érdekel, hogy milyen pozíciója van a cégben. Egy személyes beszélgetés során el is veszítene néhány szót magáról, igaz?

Képzelje el, hogy idegenek vagyunk, és egy rendezvényen megismerhetjük egymást. Hogy működne? Valószínűleg azt mondanád: „Helló, a nevem XY.” Aztán elmondanám a nevemet, és talán megkérdezném, hogy tetszett az esemény. Valószínűleg a következő beszélgetés során kicserélnénk névjegykártyáinkat. Legalábbis akkor tudom, mit csinálsz.

Most nincs személyes kapcsolatunk e-mailben. Tehát, kérem, tegye meg ezt a lehető legnagyobb mértékben. Mert én, mint kérésed címzettje, szeretném tudni, kivel van dolgom. Tehát légy olyan kedves és adj egy rövid információt egy-két mondatban rólad.

A második lépés az, hogy röviden ismertesse e-mailje okát. Mert akkor tudom, mit akarsz tőlem, és teljesíthetek-e kérését. Ez mindkettőnknek időt és ideális esetben idegeket spórol meg.

Az író mindkettőt helyesen tette nekem küldött e-mailjében. Eddig jó.

Nem jó az a kijelentés, miszerint együttműködési partnereket keresnek, és hogy nem mondják meg nekem, miért keresnek meg engem. Inkább egy embert mutatnak be nekem, és "szakértőként" mutatják be azzal a kéréssel, hogy nézze meg a blogját. De miért tegyem ezt? Ez az én időm, és állítólag növelem a látogatók számát az ismeretlen személy blogjára kattintva?

Aki ezt kishitűnek tartja, téved. Mert tegyünk egy lépést hátra, és gondoljuk át, hogyan működne a személyes együttműködés. Nagyon valószínű, hogy az illető előre megmondaná, hogy érdekes kapcsolattartója van, és további információkat nyújt. Akkor együtt nézegetné a weboldalt vagy a blogot. Itt együtt nem lehetséges.

De ami működik: meg tudod mondani, miért lehet érdekes ez a személy számomra. Miért lehet jó ötlet jobban megismerni ezt az embert? És pontosan erre nem kapok választ. Az sem kérdés, hogy mi közöm van a blogomhoz. Mert csak az a közös jellemző, hogy van blogom és a bemutatott ember, szintén kissé vékony. Mit gondolsz?

Ezenkívül miért kellene reklámozni egy „szakértőt”? Általában ez a személy hírnevet épít és látható. Vagy megfelelő média jelenléten keresztül és/vagy a közösségi média csatornákon végzett tevékenységein keresztül, ahol ő maga is nagyon aktív, vagy a környezetem ajánlja. Itt nem erről van szó.

A kérdés miért?

Ha megnézem a blogot, a témái nem teljesen az enyémek. De kollégáinak sem, akiket nagyon jól ismerek. Érvelésem óhatatlanul felveti azt a kérdést, hogy valakinek feltétlenül képviselnie kell-e a közösségi hálózatokban. De van értelme szakértői státuszát nyilvánosan felhasználni. Például az iparon belüli hálózatépítés révén. Ily módon azokat az embereket is ismerik és ajánlják, akik nem túl aktívak az interneten.

Tartsuk meg: egy személyt szakértőként mutatnak be, a tévéállomásokat forrásként nevezik meg (hivatkozás nélkül, hogy ellenőrizni lehessen), és arra kérnek, hogy töltsem az időmet kutatással. Nem ajánlható.

A vendég bejegyzések csak akkor vannak értelme

Az üzenet utolsó részében ismertetem a kapcsolatfelvétel okát. Felvetődik a vendég hozzájárulás kérdése, és egyszerűen a KO kritériumot használják érvként: "Ez nagy hozzáadott értéket jelentene blogolvasói számára."

Szeretném elmagyarázni, hogy miért rossz ez az érvelés. Már hozzáadott értéket kínálok olvasóimnak a blogomon, különben a bloggerabc nem lenne olyan sikeres, mint amilyen. Ennek a levélnek a szerzője találkozott velem a kutatás során, és tetszett neki, amit látott. Ezért a levelet a kéréssel nekem. A legjobb esetben azt látta, hogy „szakértője” velem talál érdeklődő olvasóközönséget. Ergo, nincs szükségem a hozzájárulására ahhoz, hogy hozzáadott értéket kínáljak. Magam generálom.

Hibás a vendégpostával kapcsolatos kérdés? Nem, mert a vendégposta általában jó ötlet. Miért? Friss tartalmat kapok a blogomhoz, és új információkat kapok az olvasóim számára. De! A vendég bejegyzésnek meg kell egyeznie a megkérdezett (ebben az esetben én) blog témájával. Ezért fontos előre tisztázni, hogy vannak-e tematikus közös vonások. Ami itt nincs. Jó lenne felvázolni, hogy milyen lehet a vendégbejegyzés, milyen tartalom van nagyjából átgondolva és mi legyen a cikk célja.

Az egyes lépéseket részletesen leírtam a "Vendég bejegyzések közzététele: Így működik" című bejegyzésemben. Itt megtalálja az összes információt arról, hogyan tudja sikeresen befogadni a vendég bejegyzését.

Esetemben már nem fogadok el vendégposztokat; esetleg a hálózatom ajánlásai alapján, de már nem megkeresések útján. Aki írt nekem, ezt nem tudhatta. Ezért kedvesen lemondtam. Aztán kaptam egy e-mailt arról, hogy hány látogatója van a blogomnak. Ez bosszantott, mert miért kellene ennek még mindig relevánsnak lennie. Pontosan ezt kértem és kaptam válaszként, hogy a szakértő mindig szereti tudni, hány ember olvassa a cikkét.

Ezen a ponton két dolog:

1. Tagadtam a vendég hozzájárulás lehetőségét. Ez feleslegessé teszi olvasói köröm kérdését.
2. A kérdést szintén durván tartom, mert a számom a) lényegtelen és b) semmi, ami bárkinek a dolga. A számok nem mondanak semmit a blog relevanciájáról. Erről már írtam a „Blogger kapcsolatok a vállalatok számára: Van-e értelme” c. Pontosabban ott idézem André Krügert, aki ezt írta: „Az influencer nem az, aki a lehető legtöbb követőt gyűjti maguk mögé. Igazi befolyásoló az a személy, aki bizonyos szintű szakértelemmel rendelkezik, és hívei nagyon megbíznak benne. "

Ez azt jelenti, hogy sokkal fontosabb, hogy a tervezett célcsoport megfelel-e. És ha ez csak 10 ember, akkor sokkal alkalmasabbak, mint 1000 olvasó, akiknek semmi közük a témához.

Blogger kapcsolatok: Hogyan nézzen ki egy cím

Ebben a cikkben konkrét és valós példa segítségével elmagyaráztam Önnek, hogy a cím hogyan nem néz ki. Szóval megmutatom, hogyan teheti ezt jobban.

Ellenőrizze a beszédet

A blogger szeretné használni vagy jóváhagyni? Nézze meg a blogot. Hogyan viselkedik ott a blogger az olvasóival? Hogyan mutat be?

mutatkozz be

Mondja el, ki vagy, milyen szereped van és miért írsz a bloggernek. Legjobb esetben régóta követed a blogot, és megjegyzést is írtál, megtetszett, megtetszett vagy megosztottál valamit. Tehát már van kapcsolattartó pontja.

Biztos lehet benne, hogy a blogger valami ilyesmit fog észrevenni, ha támogatja őt. Ez azt is mutatja, hogy Ön aktív a "jelenetben", és hogy információkat gyűjt. Elcsépeltnek hangzik, de fontos. Gondolj bele magadba: Mennyire jó a hálózatod, és valaki ír neked egy e-mailt, amelyet már láttál, vagy akinek a neve ismerősnek tűnik számodra? Akkor nem vagy pozitívabb, mint amikor egy teljesen idegen ember ír neked?

Őszintének lenni

Mondja el a kapcsolatfelvétel okát és legyen őszinte. Ne súroljon, ne meséljen, csak mondja el, hogy van. Mondja el, miért gondolja, hogy a blogger releváns az Ön számára. Szeretne valamit a bloggertől, majd tegye le a nadrágot. Magyarázza el, milyen együttműködésre gondol és miért. Ha csak a visszalink megszerzése a gondod, akkor ez érthető, de a visszalink felépítése másképp is elvégezhető. Persze vannak bloggerek, akik találkoznak veled. A kérdés az, hogy ezt akarja-e. Kérem, ne feledje.

kártérítés

Tegyük fel, hogy nem „vendégposztot” akar elhelyezni, hanem valóban együttműködésre törekszik, majd tegyük fel, hogy nem kapja meg ingyen. A bloggerek profibbá váltak, mert tudják, mennyi munka áll a kiküldetés mögött. Nyíltan kommunikálja, hogy tervezik-e a kompenzációt. Ez előzetesen kiküszöböli az első félreértéseket.

Kapcsolattartó

Mindig érdemes, hogy az első kapcsolat egyidejűleg az állandó kapcsolat is legyen. De néha ezt nem tudja tartani. Vagy azért, mert az illető nyaral, vagy azért, mert elhagyja a céget, vagy, vagy, vagy.

A lehető leghamarabb egyértelművé tenném, hogy van egy másik kapcsolattartó személy a további együttműködéshez. Egyébként a bizalom nagyon gyorsan megszűnik, és az a benyomás keletkezik, hogy a vállalatra nem lehet támaszkodni.

Következtetés

Remélem, hogy a cikk megmutatta, hogy a bloggerek megszólítása nem rakétatudomány. A normális szokásokról szól, amelyeket mindenki ismer a mindennapi életből. A bloggerek üzleti partnerek és nem kisgyerekek, akiket lehet és kell hülyeségért eladni. Ennek híre kerül! Legyen átlátható a kommunikációjában, magyarázza el, mit szeretne és miért. Hagyja abba az édesgyökér reszelését, és térjen rá barátságosan a lényegre. Nincs szükség többre. Akkor nagyon jó esélye van arra, hogy jó első benyomást szerezzen a bloggerről és egy esetleges együttműködésről.

---