Coolturisme; Kultúra-kiegészítés
"Legyen csúnya" - ez a szlogenje az új amerikai kampánynak, amely újradefiniálja a szépséget. A kezdeményezés a Betty the Ugly című szappanopera, a Golden Globe győztes sorozatának zászlaja alatt, amely több mint 16 millió amerikaiba volt szerelmes, része annak a globális trendnek, hogy elutasítsák a 90-60-as mértékegység után elbírált szépséget -90. Romániában a trend szó szerint látható - a Bukaresti Egyetem központjában és paneleken, amelyekről tökéletlen nők mosolyognak ránk. Ez Dove "Kiáltványa az igazi szépségért".
A szépséget Betty egységekben mérjük
Miután egy spanyol modell anorexiában halt meg, a spanyol divattervezők bejelentették, hogy már nem fogadnak el 55 kilogramm alatti modelleket. Ezen a héten több üzlet megállapodott abban, hogy a 36-os méretű vitrinek próbababáit kicserélik a derékon és a csípőn kissé vastagabbakra. Az Egyesült Államokban lányok milliói nézik nagy szemmel Betty Betty-t, mert azt tanítja nekik, hogy a szépség belülről fakad. Romániában a nők 99% -a azt mondja, hogy szépnek érzi magát, amikor szeretik, de kevesebb, mint fele gyönyörűnek tartja magát. A világ nők több mint fele szerint túl kövérek.
Az Egyesült Államokban a csúnya Betty nemcsak szappanopera. Ez egy kultikus sorozat. Az amerikaiak számára készült, a Kétségbeesett háziasszonyok stílusában, és hatását összehasonlítva a Minden a szexről című sorozathoz hasonló történet, mint a kolumbiai változatban és a képernyőnkon: a kövér és régimódi lány, de őszinte, erős és jó, akit kollégái megvetnek a modellező cég.
America Ferrera, a főszereplő tolmácsa, az új szépség szimbóluma, amelyet nem mérnek sem vonalzóval, sem skálán. "Minden nap több fiatal nő mondja el nekem, hogy a karakterem miatt tiszteletteljes és vonzó érzés érzi őket, és hogy többet kínálnak a világnak, mint gondolták.".
Valójában ennek az ötletnek a kulturális hatásaira támaszkodva az ABC televízió elindította a "FiiUrita07" kampányt, amelynek előterében Betty alakja állt. "Legyen hiteles. Légy okos. Légy jó. Igazságos. Légy őszinte magaddal ”- ez Betty késztetése az amerikai lányokra.
Az üzenet nem ragadhat el egy olyan országban, ahol a felnőttek átlagos súlya 10 kilogrammal nőtt az 1960-as évekhez képest, ahol a 9 és 11 év közötti lányok 45% -a szokott fogyni, vagy ahol a csúcsmodellek nagyobbak gyengébb, mint a nők 98% -a. A http://www.beugly07.com oldalon a lányok felkérést kapnak, hogy dobják el a fizikai szépség irreális normáit, kezdjék elölről és hasonlítsanak Bettyhez.
Dove ugyanezt próbálja meg tenni Romániában, néhány anticellulit krém vadászati szüneteiben. A "Kiáltvány az igazi szépségért" elhangzott az egész világnak, 2004 végétől kezdődően Amerikában.
Az igazi szépségért folytatott kampány plakátjain 22 és 96 év közötti "valódi" (olvasható "tökéletlen") nőket mutat be, akik arra kérik a nyilvánosságot, hogy ítéljék meg szépségüket. "A ránctalan arc valódi szépséget tükröz?" A kérdés egy idős nő arca mellett szól. A legtöbb válasz "nem".
A szépség nem mindig volt olyan, mint ma. Például az 1880-as években a szokásos mellkasnak a műtét előtt úgy kellett kinéznie, mint Pamela Andersoné, és a csípője megegyezett, az 1920-as években az emancipált nők azt akarták, hogy a mellük a lehető leglaposabb legyen.
Manapság a Dove világszerte végzett tanulmánya szerint a nők csupán 2% -a bízik szépségében. Százalék csak valamivel magasabb, mint a csúcsmodelleké, akik csak sima vizet isznak citrommal.