Danone joghurt fogyasztói magatartás
A Danone joghurt fogyasztói magatartás szövege
2019.7.30. Danone joghurt fogyasztói magatartás
1. A Danone márka bemutatása
A DANONE egy multinacionális vállalat, amelyet az élelmiszeripar vitathatatlan világelsőjeként ismernek el, és amely 2006-ban a piac több mint 19% -át birtokolta, és jelen van Kelet-Európa, Észak-Amerika, Latin-Amerika és Dél-Afrika országaiban.
A Danone Romania a Danone Group része, a világ első számú friss tejterméke. Romániában a cég tejből előállított joghurtok széles választékát állítja elő és forgalmazza.
Romániai tevékenysége kezdete óta a Danone modern gyártási és forgalmazási kapacitásokba fektetett be, az európai normák szerint, olyan beruházásokba, amelyek már 30 millió euróba kerültek. A Danone az eladások növekedését 2006-ban az előző évhez képest 6% -ról 8% -ra becsülte, a jelenlegi működési bevételek 7% és 10% közötti növekedését, valamint az egy részvényre jutó bevétel növekedését 10% fölött. A jelenlegi működési eredmény 2006-ban elérte az 1,914 milliárd eurót, a Reuters becslése szerint az 1,918 milliárd euróhoz képest, és az árbevétel 8,1% -kal 14,073 milliárdra nőtt a 14,091 milliárd eurós átlagos előrejelzéshez képest.
"A növekedést az innovációra irányuló stratégiai összpontosításunk, a Danone konszolidációja az egészséges élelmiszerek ágazatában és az erős pozíciónk az erősebb lábnyom-piacon hagytuk, amelyet az új vagy a meglévő régiókban hagytunk" - mondta az elnök-vezérigazgató. Franck Riboud.
1.2. A Danone márkájú termékek
A Danone által Romániában értékesített fő márkák a következők:
Danone Natural, joghurt két súlyban - 150g, 500g Danone Natural Butt, butt joghurt - 370g Danone Natural Cream joghurt, krémjoghurt - 125g, 450g Danone Delicious, gyümölcspépes joghurt - 175g, 450g Danone Delicious de - 200 g, 500 g Vitalinea joghurt 0% zsírtartalommal - 125 g Danone Smntn, 12% zsírral és 20% zsírral - 175 g, 500 g Danone Kefir, speciális fermentált tej - 175 g, 500 g Danette krém, puding - 125 g Danissimo, tehénsajtkrém gyümölcsdarabokkal - 135g Petit Danone, tehénsajtkrém gyümölcspéppel - 4 db. 50 g-nál Activia 125 g krémes- 125, 300, 400 g Danonino-50 100 g
2019.7.30. Danone joghurt fogyasztói magatartás
A joghurtot az egyik olyan ételnek tekintik, amely segít meghosszabbítani az életet. Általában a szervezetre gyakorolt jótékony hatásával együtt alkalmazzák. Sokan az emésztés kiegészítőjeként fogyasztják. Az acidophil joghurt segít helyreállítani a vastagbél normál baktériumflóráját, ami teljes emésztéshez és a rostokban gazdag ételek jobb helyreállításához vezet.
1.3. Kinek való a Danone joghurt?
A Danone joghurtok olyan fogyasztási cikkek, amelyek tartósságuktól függően közvetlenül a végső fogyasztóknak szólnak, romlandó áruk kategóriájába tartoznak; a vásárlás gyakorisága magas, a fogyasztás időtartama alacsony, a vásárlási döntés gyors, nincs értékesítés utáni szolgáltatás. A használt szegmentálás típusai: életkor, nem, háttér.
Élettől függően a következő piaci szegmensek vannak: gyermekek (2 12 év), serdülők (123 év), felnőttek (24 50 év) és idősek, 50 év felett.
A gyerekek általában a gyümölcsjoghurtot, a vaníliát, a csokoládét vagy a fagylaltot részesítik előnyben, amelyek egyre népszerűbbek, a fiatalok a gyümölcsjoghurtot és a sima joghurtot részesítik előnyben.
A diétás és egyszerű gabonapelyhek általában felnőtteknek szólnak, a joghurtot fogyasztó idősek jobban érzik a joghurtot, nagyobb arányban vannak olyan nők, akik inkább az étrendi joghurtokat vagy gyümölcsöt fogyasztanak.
A férfiak körében egyre nagyobb az igény az emésztést elősegítő gabona joghurtra, amelyet olyan társadalmi életben élők fogyasztanak, akiknek nincs idejük egészséges ételeket elkészíteni.
A terméket főleg a városi térségben élők fogyasztják, a vidéki lakosság általában otthon gyártott joghurtot fogyaszt.
A család (háztartás) létrehozása befolyásolja a joghurt fogyasztását azáltal, hogy növeli annak mennyiségét, mert egészséges étrendre vágyik. Egyedülálló, nem házas emberek esetében a joghurt alacsonyabb.
A tejpiacon nagyon magas a verseny, legalább tíz fontos termelővel és forgalmazóval. A verseny márka szinten zajlik, de ugyanazon márka termékei is. A Danone a kínált termékek magas minőségének köszönhetően vezető pozíciót szerzett a joghurt piacán.
1. ábra Versenytársak a tejpiacon
2019.7.30. Danone joghurt fogyasztói magatartás
2. Szabad észlelési/asszociációs teszt Ezen elemzésen egy kis minta vett részt, amely 22 éves emberből állt
19 és 21 éves kor között. A Danone márkanevet olyan szavakkal társították, amelyek jelzik, hogy a
nagy változatosságú tejtermelők, amelyek minden fogyasztói igényt kielégítenek, minden ízléshez megfelelő termékek sokaságát.
4 ember (18,18%) társította a Danone márkát a finom szóhoz, ami azt jelenti, hogy a fogyasztók a Danone joghurtokat igazi örömnek tartják.
A válaszadók közül 3 fő (13,63%) társította a márkához a sniar szót, további 3 fő a gyümölcs szót.
A megkérdezettek 2 fője (9,09%) tejtermékként érzékelte a Danone márkát, a tej szóval, további 2 ember a márkát ízletes termékként jelölte meg, az ízletes szóval, további 2 ember pedig a reggelivel társította a márkát. ami a fogyasztók előnyben részesíti a reggelinél a Dandimineaa márkájú termékek fogyasztását.
A maradék 6 ember különböző, egyedi szavakat tulajdonított a márkának: desszert, calorsmntn, gyermek, aroma, nap.
Ebből a szintézisből következtethetünk a válaszadók körében a Danone márka kizárólag pozitív arculatára, arra a gazdag képzelőerőre, hogy a termék felébred a fogyasztó fejében, miközben élvezi a finom Danone termékeket.
2019.7.30. Danone joghurt fogyasztói magatartás
3. A kínai portré módszer
E módszer alapján öt jellemzőt bocsátanak az egyesület rendelkezésére: VIP, állat, sport és jármű, annak elemzése érdekében, hogy a Danone márka milyen hatással van a fogyasztókra.
VIP (nagyon fontos személy)
A kutatást követően azt találtuk, hogy a VIP kritérium esetében 13 válaszváltozat létezik, amelyek a következő grafikont tükrözik, százalékban kifejezve:
3. ábra: A VIP egyesület helyzete
Az elemzés eredményei szerint a Danone márka reprezentatív VIP-je személyenként változó. Ezért arra következtetünk, hogy:
3 ember (13,63%) a Danone személyiségével és Andreea Marin televíziós sztár személyiségével kapcsolatos összes kérdőívnek
3 ember (13,63%) a Danone személyiségével és Oana Cuzino tévésztár személyiségével kapcsolatos összes kérdőívről
2019.7.30. Danone joghurt fogyasztói magatartás
2 ember (9,09%) társítja a Danone márkát a zene különféle személyiségeivel: Cleopatra Stratan, Andreea Bnic és Crina Mardare, a sportágból, a torna világbajnokával, Nadia Comnecivel és a fiatal színésznőkkel, Adela Popescuval Egy személy (4,55%) társította a személyiséget márkák a VIP-ek márkájával különböző területeken: zene, sport, politika: Thalia, Andra, Gabriela Szabo, Traian BseAdrian Nstase vagy Dan Bordeianu.
A VIP elemzés eredményei szerint a következő eredmények: 10 VIP a 13 válaszlehetőségből (76,92%) nőstényeket képvisel
a maradék 3 VIP férfi személyiséget képvisel (23,08%), ami azt a tényt jelöli, hogy a Danone márkájú termékeket a kérdezők úgy tekintik, hogy a fogyasztók körében általában nőknek szánt termékek.
A márka és a televíziós sztárok, Andreea Marin és Oana Cuzino, a gyönyörű nők és a közönség által szeretett asszociáció túlsúlyban van, ami azt a tényt képviseli, hogy a Danone márkát sikerként is érzékelik, és mindig a fogyasztók figyelmében tartják.
A Danone márkanévnek tulajdonított személyiségek különféle szakmai kategóriák részét képezik, így a márka termékeivel minden társadalmi kategória fogyasztóinak szólnak.
A kérdéses minta körében a márka színnel kapcsolatos megítélését a következő ábra emeli ki:
2019.7.30. Danone joghurt fogyasztói magatartás
4. ábra: A színtársítás helyzete abban az esetben, ha egy szín társul a Danone márkához, azt találták, hogy a teljes szín 50% -a
A válaszadók a fehér színt tulajdonították a márkának, 31,80% -uk a rózsaszínre, a 9. a kék színre gondolt, egy személy (4,55%) a vörös és a lila színeket társította.
Ennek a tulajdonságnak az elemzése szerint úgy tűnik, hogy a fehér az uralkodó szín, amely tükrözi a spiritualitást, az igazságot és a tisztaságot. Gyakran tükrözi a rendkívüli kreativitást.
A rózsaszín a második uralkodó szín, a 22 válaszadó közül 7 ember társította ezt a színt.
A fehér és a rózsaszín a domináns színek a Danone márkájú termékeknek, olyan színek, amelyeket a válaszadók helyesen társítottak.
5. ábra Az állattársulás helyzete
A válaszadók többsége a válaszok 36,36% -ában, a macskában, a válaszok 22,73% -ában és a nyúlban, a válaszok 18,18% -ában a Danone-nak tulajdonított különféle háziállatokat, főleg tehenet.
A márka ezekkel az állatokkal való társulása alapján a legszelídebb, sőt félelmetes azt eredményezi, hogy a Danone márkanevet pánikként érzékelik a versenytársak előtt, mindig félve, mint a lila, aki fél az árnyékától, rosszul érzékeli tejpiac. A márkaszövetség tekintetében c