Digitális egészségügyi ellátás Az egészségügyi kommunikáció új dimenziói

„A napi alma távol tartja az orvost” egy olyan mondat, amely ma már nem igaz, de lehetővé teszi a második olvasatot: Tekintettel a gazdasági feszültségre, a nyugdíjrendszer és az egészségügyi rendszer szigorítására, mi németek már nem szeretünk egyedül egy Braeburnre támaszkodni hogy jó egészség maradjon. Sokan úgy érzik, hogy fittnek kell maradniuk, minél fiatalabbnak és mindenekelőtt a megfelelő működéshez. „A beteg oldalon észrevehetően növekszik a nyomás, hogy egészségesnek és működőképesnek kell maradnia; Másrészt a megbetegedés egyre többet jelent drágán fizetni ”- magyarázza Dirk Weller, a YouGov Psychonomics AG„ Health Care Monitoring ”2009-es tanulmányának vezetője.

A tanulmány szerint a németek szeretnek bízni a háziorvosukban, de egyre inkább úgy érzik, hogy a konzultációs idő nem elégséges, miközben az egészségügyi portálok és az internetes címek egyre erősebbek. A tanulmány egy másik eredménye szerint az internethez értő emberek az online címekkel is gyakrabban fordulnak információforrásként az egészségügyi kérdésekről, mint az orvosok a közelmúltban. Ez valószínűbbé teszi, hogy az Apple logót rendszeresebben használják, mint a gyümölcsöt. Az egészségügyi szektorban tevékenykedő vállalatok kommunikációja számára ez nagy lehetőségeket nyit meg, amelyek azonban az információs ajánlatokkal szemben támasztott új igényekkel társulnak, mert a szélessávú és a közösségi média technológiái a sikeres ajánlatok mércéjévé váltak.

A hálózatépítés gyors technológiai és társadalmi fejlődésével párhuzamosan az egészségügyi kommunikáció fejlődése gyors. Két alapvető irányzat határozható meg: a saját egészségének előmozdítása és az orvosi problémák célzott megoldása. A trendbüro piackutató csapat „Healthstyle” tanulmányának prognózisa szerint a megelőzési intézkedések hajlandósága személyes felelősséggel növekszik, a telemedicina pedig új szabadságot ad az egészséges és beteg betegeknek.

Véleményem szerint ennek legkülönlegesebb példája a deprexis, egy fizetős online terápiás program a depresszió kezelésére. Az első pillantásra szokatlannak tűnő modell a személytelen személyek számára a kognitív viselkedésterápia megközelítését használja fel, hogy segítséget nyújtson a depresszióban szenvedőknek, terápiaként vagy terápiájuk kiegészítéseként egy szakember által. A szerző szerint a modellt orvosok és informatikai szakemberek fejlesztették ki, a pszichiátria és a pszichoterápia szakemberei vizsgálták és klinikai vizsgálatban is tesztelték. A FAZ.net erről erről szóló beszámolója kiemeli az ilyen akadálymentes ajánlat előnyeit.

De a diagnosztizált klinikai képeken túl is növekszik az igény az egészségügyi ajánlatokra. Az önoptimalizálásra való törekvést a bizonytalanság érzése táplálja. Prof. Peter Wippermann, a trendbüro ügyvezető partnere irodájának "Healthstyle" tanulmánya alapján ismerteti a helyzetet:

„Az egészség, a szépség és a tartós ifjúság az öregedő teljesítménytársadalmunk központi értékévé válik. A saját teste tőkévé válik: a magán- és a munkahelyi élet sikere összefügg az egészséggel. Az egészségügyi piac elválik a betegségektől. Az életmód, a szépség és az egészség egyre növekvő egészségügyi stílusú piacra egyesül. "

---