Digitális változás ver; Megváltoztatja a média súlyát a véleményformáláshoz - die medienanstalten

A televízió médiája továbbra is a legfontosabb médiatípus a német állampolgárok körében az információ és a vélemény kialakításához. Ez annak az eredménynek az eredménye, amelyet az állami médiahatóságok végeztek a média relevanciájának a 2015-ös véleményformálás szempontjából. A vizsgálatot a TNS Infratest hosszú távú tanulmányként hajtotta végre 2009 óta. A jelenlegi eredmények szerint a televízió részesedése 36,3 százalék a véleményformáló súlyban. Az internet jelentős távolságban követi, de 21,6 százalékos részesedéssel először 20,7 százalékkal a napilapok elé helyezte magát. A rádió szorosan lemarad, 19,2 százalékos részesedéssel. A nyomtatott kiadásokban nem naprakész magazinok részesedése 2,2 százalék.

Hosszú távú összehasonlítás azt mutatja, hogy csak az Internet jelentősége növekszik folyamatosan az információ és a vélemény kialakítása szempontjából. A televízió és a rádió audiovizuális médiája továbbra is megállja a helyét, és 2013 óta stabil szinten van. A napilapok azóta 2 százalékpontot veszítettek 22,7-ről 20,7 százalékra. A csökkenő tendencia azonban lassulni látszik, mert az újságoknak fokozatosan sikerül a felhasználókat digitális kínálatukra irányítaniuk. Másrészt a csökkenő tendencia erősebb a magazinok esetében, amelyek 2013 óta folyamatosan fogynak a véleményformáló piacon, és most az alacsonyabb egyjegyű százalékos tartományba esnek.

A véleményformáló súlyt az "informatív" napi elérés és a média vélt fontossága alapján határozzák meg az információ és a véleményformálás szempontjából. A TNS Infratest 2800 embert kérdezett meg az egész éves felmérés során. A súlyok fontos alapot képeznek a MedienVielfaltsMonitor számára, amely a médiacégek véleménypiaci részesedését méri, és amelyet az állami médiahatóságok félévente tesznek közzé.

Ha figyelembe vesszük a média fontosságát, függetlenül a tényleges elérhetőségtől, amelyet a válaszadók szubjektív értékelésével mérünk, a televízió médiája is egyértelműen az első a 37,9 százalékos piaci részesedéssel rendelkező felhasználók véleménye szerint. Az internettel szembeni különbség (26,1 százalék) azonban itt lényegesen kisebb, míg a napilapok 21,4 százalékos részesedéssel egyértelműen a harmadik helyen állnak a csökkenő értékek ellenére. A rádió napi magas elérhetõségével ellentétben a felhasználók arányát tekintve a negyedik helyen áll, 10,7 százalékos részesedéssel. A magazinok csaknem 2 százalékos értéket érnek el.

Az internet formálja a fiatal médiahasználók véleményének kialakítását

Az életkor- és nemspecifikus különbségek nyilvánvalóak mind a tényleges információhasználat, mind a média vélt fontossága szempontjából. Az információs felhasználás terén a televízió és a rádió továbbra is magas korosztályt ér el minden korosztályban. A napilapokat továbbra is viszonylag erősen használják középen, különösen az 50 év feletti korosztályban. A 14–29 évesek információs felhasználása viszont főleg az interneten történik.

Arra a kérdésre, hogy a különféle médiák mennyire fontosak az információ és a vélemény kialakítása szempontjából, a 14–29 éves fiatalok 57 százaléka az internetet nevezte meg legfontosabb médiumának, és a televízió előtt nagyon nagy különbség van, 22,7 százalékkal és Napilapok 11,1 százalékkal, a rádió pedig 8,1 százalékkal. Ebben a korcsoportban a magazinokat a napi médiához képest kevéssé fontosnak tartják az információ és a vélemény kialakulása szempontjából. Az internet magas súlyát formálisan képzettebbek és a férfi felhasználók alakítják.

A média szubjektív fontossága nagyrészt egybeesik a válaszadók tényleges informatív felhasználásával - a média előző nap történő használatát kérték. A 30 év alatti fiatalok körében 48 százalékos részesedéssel az Internet megtartja pozícióját a legnagyobb elérhetõségû információs médiumként, megelőzve a televíziót 42, a rádiót 40 százalékkal és a napilapokat 16 százalékkal. A 30–49 éves korosztályban az internet jelentősége folyamatosan növekszik, 37 százalékuk tájékoztatja a felhasználókat. A középkorú csoportban azonban továbbra is a rádió és a televízió dominál 52, illetve 51 százalékos részesedéssel. A napilapok továbbra is a 30–49 évesek 27,3, a magazinok 3,8 százalékát teszik ki.

Az 50 év felettiek között a napilapok továbbra is jó harmadik helyet érnek el a napi elérhetõség 48,3 százalékával, de a televíziónak és a rádiónak itt is be kell vallania vereségét. A magazinok ebben a korosztályban is elérték a legjobb értéket 6,2 százalékos részesedéssel.

Az internetes tartalomszolgáltatók nagy jelentőségűek

Az internetes véleményalkotáshoz leggyakrabban használt információs források közül a napilapok és folyóiratok kiadói ajánlatai a vezető trióhoz tartoznak mind a lakosság, mind a 14–29 évesek körében. Végül is a fiatalabb felhasználók 54,3 százaléka, akik a felmérés előtti napon kerestek információt az internetről, napilapot használtak ki. A Facebook a második helyen áll 50,2 százalékkal, közvetlenül megelőzi a magazinok informatív kínálatát 47,9 százalékkal. Az eredmény azt mutatja, hogy a kiadók internetes információtartalma az első választás a fiatalabb felhasználók számára, és hogy a jól kutatott tartalmakat a fiatalok is értékelik.

Az audiovizuális tartalmat szolgáltató televízió (31,0 százalék) és a rádió (26,6 százalék) viszont csak a közepén van. Másrészt a YouTube 47,3 százalékkal, valamint a Wikipédia (39,8 százalék) és a klasszikus internetes portálok (39,0 százalék) várt magas értékeket ért el a fiatal felhasználók körében. Mivel a felhasználók 13 százaléka információt keres, a Twitter még a fiatal korosztályban sem játszik különösebben jelentős szerepet az információk és vélemények kialakításában.

A Twitter használata azonban kétszer olyan magas a fiatalok körében, mint az általános lakosság körében. A lakosság körében is a napilapok (44,5 százalék) és a magazinok (39,7 százalék) kínálata éri el a legmagasabb értéket az interneten való tájékoztatás és véleményformálás szempontjából. A fiatalabb generációval ellentétben az e-mail szolgáltatók internetes portáljait továbbra is viszonylag erősen használják az információ generálásához a lakosság körében, 43,3 százalékkal, míg a Facebook csak a negyedik helyen áll 36,4 százalékkal. A tévé és a rádió az összes tájékoztató felhasználó átlagosan 31,9 és 20,4 százalékát érte el.

A közvetítők egyre inkább meghatározzák a média informatív használatát

Az internetes információhasználat korábbi jelentőségének megértése érdekében fontos felismerni, hogy a teljes népességhez viszonyítva a 14 éves és idősebb emberek csak alig 30 százaléka teszi ezt napi szinten; a 14–29 évesek körében azonban ez már 48 százalék. A fent említett használatban lévő értékek tehát lényegesen alacsonyabbak a teljes népességhez viszonyítva. Ez vonatkozik az olyan széles körű közvetítő internetes platformokra is, mint a Google, a Facebook és a YouTube, amelyeket együttesen csak a lakosság alig egyötöde használ fel naponta információ előállítására. A média tartalmának és kapujának őrzőiként egyre inkább meghatározzák az informatív felhasználást, de még nem voltak erőfölényben az információ és vélemény formálása az interneten.

Ezt a Google és a Facebook példái szemléltethetik. A keresőmotort használó tartalom keresésére a felhasználók körülbelül 94 százaléka ehhez hozzáfér a Google keresőmotorjához. Mivel azonban az interneten naponta információt kapó felhasználóknak csak alig 30 százaléka teszi ezt, a Google keresőn keresztüli médiaajánlathoz érkező felhasználók aránya csak 7,7 százalék a teljes népességhez viszonyítva. A megfelelő érték a Facebook esetében 10,8 százalék, a YouTube esetében pedig 8,6 százalék. A két internetes óriás, a Google és a Facebook domináns vagy legalábbis vezető pozícióval rendelkezik saját területén. Minden médiumot és információs felhasználási lehetőségüket tekintve a Google és a Facebook értékei korántsem dominánsak.

Ezek a kezdeti megállapítások a Google, a Facebook és a YouTube használatáról fontosak a vélemény sokféleségéről és a médiakoncentrációról folytatott vitában - de további konkrét kutatásokat igényelnek annak érdekében, hogy még pontosabb és átfogóbb képet alkossanak. Az állami médiahatóságok tehát már bemutatták a közvetítő platformokat a MedienVielfaltsMonitor alkalmazásban, de még nem vették fel őket a média véleménypiacára. Ezenkívül még mindig nincsenek mélyreható ismeretek a közvetítő platformok véleményformálás fontosságáról, amelyeket azonban egy további kvalitatív fókuszvizsgálatból kell megszerezni, és 2016 végéig rendelkezésre állnak. Valószínűleg csak ezután lehet döntést hozni a közvetítő platformok bevonásáról a MedienVielfaltsMonitor által bemutatott véleménypiacra.

Az érintett internetes platformok grafikus leírása

A médiakonvergencia monitor folyamatosan mutatja a média és a médiavállalkozások véleményének erejét

A MedienVielfaltsMonitor eredményei az agma, a GFK és a Nielsen által végzett rendszeres eléréses vizsgálatokból származó adatok hálózatba kapcsolásán alapulnak, a reprezentatív súlyozási tanulmány segítségével a média relevanciáját a TNS Infratest véleményének kialakulása és a médiavállalatok tulajdonosi szerkezete szempontjából. A MedienVielfaltsMonitor része az állami médiahatóságok médiakonvergencia-figyelő projektjének. A projekt célja, hogy a műsorszolgáltatás és a médiatáj állapotáról és fejlődéséről szóló, aktuális és érvényes adatokat felhasználóbarát és mindenki számára elérhetővé tegye az interneten. Vizuálisan vonzó és interaktív formában mutatják be a tulajdonosi és tulajdonosi viszonyokat, valamint azok keresztgeneratív hatásait a média sokféleségére és a véleményformálásra Németországban. Mind az elektronikus, mind a nyomtatott adathordozókat a média adatbázis rögzíti, és a sugárzott, a nyomtatott és az online média keresztkötéseit mutatják.

2015 októbere óta az állami médiahatóságok médiakonvergencia-monitorjának webes felülete intuitív és interaktív módon szolgáltat információkat a médiatáj struktúrájáról és a véleményerő hatalmának elosztásáról Németországban. Jelenleg itt dokumentálják, hogy a médiacsoportok részesedése a véleménypiacon viszonylag stabil maradt az Internet növekvő jelentősége ellenére. Amint azt a MedienVielfaltsMonitor mutatja 2015 első félévére, a televízióra vagy a nyomtatásra összpontosító médiavállalatok továbbra is vezető szerepet töltenek be a véleménypiacon.

Az ARD, a Bertelsmann, a ProSiebenSat.1, a Springer és a ZDF együttes részesedése 58 százalék. További 25 médiavállalat együttesen körülbelül 29 százalékos részesedést ér el. A United Internet, a Yahoo és a Microsoft (MSN) segítségével csak három internetes vállalat működik.

A legnagyobb véleményerővel rendelkező közeg a ZDF televíziós műsor, amelynek országos véleménypiacának 4,6 százalékos részesedése van. Utána következik az előző vezető, a Bild-Zeitung (4,4 százalék), a Das Erste (4,3 százalék), valamint a két privát műsorszolgáltató, az RTL (3,6 százalék) és a Sat.1 (2,8 százalék). A médiavállalatokhoz hasonlóan a jövőben is az egyes médiumok piaci helyzetét multimédiás alapon kell bemutatni. Ehhez azonban további elemzési eszközökre van szükség. Korábbi ismereteink szerint multimédiás szempontból a Bild márka a nyomtatott és az online alapú konvergens véleménypiacon az első számú. A 2015. második félévre vonatkozó értékek várhatóan 2016. március közepén lesznek elérhetőek, és a MedienVielfaltsMonitor oldalon láthatók.