Egy alapító beszámol arról, hogy valójában milyen nehéz egy induló nagy gazdaságot létrehozni
Az alapító történetek közül sok arról szól, hogy a vállalkozó mosogatógépből milliomos lesz. A "Keinhorn" könyvben ez más. felülvizsgálat.
Julian Leitloff összefoglalója lenyűgöző: először duális képzés a Deutsche Banknál, majd a Friedrichshafeni Zeppelin Egyetem mesterképzése. Mindössze 22 éves korában megalapította a „Stilnest” startupot, amely 3D nyomtatással ékszereket gyárt.
Néhány évvel később a Forbes üzleti magazin őt választotta a "30 év alatti 30 év alatt" szerepléséért. Most indítja harmadik induló vállalkozását, és papíron körülbelül egymillió euró van. Szinte úgy tűnik, mintha Leitloffot éppen a siker repítette volna.
Tagesspiegel háttér-digitalizálás és AI
Digitális politika, szabályozás, mesterséges intelligencia: A digitalizálásról és az AI-ről szóló tájékoztató. Döntéshozóknak és szakértőknek az üzleti életből, a politikából, az egyesületekből, a tudományból és a civil szervezetekből.
De a látszat megtévesztő, ahogy a vállalkozó leírja "Keinhorn" című könyvében. Alapítóként többször szembesül egzisztenciális félelmekkel, leeső befektetőkkel és sikertelen marketing kampányokkal. Az alapító történetek többségében nincs hely a kétségeknek.
Ehelyett a kivételes tehetségek felszínesen beszélnek üzleti útmutatókban és életrajzokban arról, hogyan csinálták. Hogyan építettek a semmiből egy úgynevezett „egyszarvút” - legalább egymilliárd dollár értékű induló vállalkozást. De a legtöbbjüknek nem sikerül ez a lépés. Még ő sem. Éppen ezért őszinte pillantást szeretne adni könyvének kulisszatitkaiba: „Mit jelent valójában kezdő vállalkozás alapítása” alcímmel 295 oldalon.
Az első 25 000 euró az egyetemtől
Két évig minden szerdán reggel találkozott társszerzőjével, Caspar Schlenkkel a berlini kávézókban, hogy a lehető legőszintébben elmondja az újságírónak az első társaságát. Pár évvel ezelőtt ismerkedtek meg egymással a „Die Zeit” interjúja során, amelyet Schlenk készített.
A történetről elmesélheti a történetet: Leitloff szinte aprólékosan beszámol arról, hogyan hozták létre és fejlesztették tovább a Stilnest Friedrichshafenben, majd később Berlinben. Az olvasó elkíséri az alapítót, miközben legjobb barátjával, Raoul-val közös üzleti ötleten dolgoznak egy bajorországi Zwiesel szállodában.
Akkor egyiküknek sem volt sok pénze - csak egy régi kuponfüzet utalványának köszönhetően juthatnak el a szállodába. Végül ékszerré válik a 3D nyomtatóból. Ketten gyorsan megtalálnak négy kollégát, és megkapják az első 25 000 eurót a Leitloff Egyetemtől.
A kezdet jelzi, hogy mely válságok vannak még hátra
Még a kezdet is göröngyösebb, mint a tervezett, és jelzi, milyen válságok állnak még előttünk. Miután Leitloff egyik diáktársa befektetést ígért a csapatnak, leugrik - csak az utolsó pillanatban fogadja el újra. Olyan élmény, amelyet az alapítónak még gyakrabban kell átélnie.
A befektetők keresése az egész könyvet végigjárja. Újra és újra az adományozók először nagy összegeket ígérnek, majd az utolsó pillanatban kiugranak - és néha hónapokkal később keresik újra a kapcsolatot. Az oda-vissza nem teszi könnyűvé a különböző szereplők nyomon követését.
Mindazonáltal elengedhetetlenek azok a részek, amelyekben Leitloff bosszankodik a harmadik elutasítás miatt, vagy kérlelhetetlenül tárgyal a vállalat értékeléséről. Hol lehet még többet megtudni az ilyen finanszírozási körök működéséről? Milyen gyakran törlik a jegyzőnél a kinevezést, mely feltételeket diktálnak az alapítóknak, és milyen kellemetlen konferenciákon kell lógniuk - erről általában senki sem beszél.
"Ez a játék része volt"
A szerző időrendi elbeszélését több szakaszban félbeszakítja. Az egyik fejezet például Schlenk korábbi interjúját mutatja be, amelyben a társaság alapítása után két évvel nettó 1500 eurós fizetést ad. Olyan fizetést, amelyet mai szempontból valószínűleg kézbesítési szolgáltatással kereshetett volna meg. Olyan sikerek is megtalálják a helyüket a könyvben, mint Anna Saccone angol befolyásolóval folytatott együttműködés három hónapon belüli 500 000 eurós forgalma.
Újra és újra olyan mondatokat ír, mint: "Ez a játék része volt". Mint egy játék, amelyben mindenki a lehető legnagyobb elkötelezettséget akarja megmutatni. Egyes alapítók túl keveset alszanak, túl sokat isznak, vagy más eszközöket használnak maguk stimulálására. Az állandó stressz a Leitloffnál is észrevehető - például egy harapott harapásvédőn.
Az évek során a jelenet rossz benyomást keltett. A sok munka nem mindig jár együtt nagy sikerrel. "Sok helyen kellett volna visszalépnünk és megkérdeznünk magunktól: nincs valami más, amit meg kellene próbálnunk?" Kritizálja önmagát.
Leitloff most egy másik induló cég élén áll
Leitloff csak röviden foglalkozik azzal, ami történik, miután öt év után elhagyta Stilnest. A történet további részének hosszát tekintve ez kissé meglepő. Összességében a szerzőknek sikerül hiteles alapító történetet elmondaniuk annak minden aspektusával.
[A nap minden fontos frissítése a koronavírusról megtalálható a Tagesspiegel ingyenes "A nap kérdései" című hírlevelében. Plusz a legfontosabb hírek, olvasási ajánlások és viták. A regisztrációhoz kattintson ide. ]
Leitloff története sok ember történetét reprezentálja - amint azt a koronaválság mutatja. A válságra reagálva több mint 150 000 kisvállalkozó felvette a kapcsolatot az Investitionsbank Berlin céggel, és megmutatta a 31 éves fiatalembernek, hogy nincs egyedül gondjaival, amelyek valószínűleg soha nem érnek véget.
Jelenleg a "Fractal" blokklánc induló cég vezetője, ahol 5000 bruttó bevételt keres és ismét új finanszírozást keres. A Stilnest még mindig létezik, a korábbi társalapító, Tim Bibow vette át az irányítást.
Végső soron Leitloff el akarja vetni az alapítás misztikáját, amely megakadályozza, hogy egyesek maguk építsenek valamit. Könyvével sikerül ezt megtennie. A "Keinhorn" alkalmas kezdőknek és szakértőknek egyaránt. Ha még nem ismeri az újonnan induló vállalkozások világát, akkor a tiszta nyelvnek köszönhetően gyorsan bejuthat ebbe. A könyv a szakemberek számára is releváns, elvégre az ipar számos területén tükröt tart.
többet a témáról
Induló vállalkozás létrehozása a tanulmányok alatt Érdemes a koronaválság idején alapítani egy induló vállalkozást?
Julian Leitloff, Caspar Schlenk: "Keinhorn - Mit jelent valójában induló vállalkozás alapítása" Campus Verlag, 295 oldal, 22 euró