ELEMZÉS Mi a reklámszlogen
Mindennap autók, bankok, utazási irodák, gyorséttermek, ruházati láncok hirdetéseink vesznek körül, és a listát tovább lehet folytatni. A szerző és a reklámszakember, Timothy Foster, rövid változást és színeset kínál a reklámszlogenek világába. Milyen technikákat alkalmaznak a vállalatok, hogy "megvalósítsák" az agyadban a termékeikre és szolgáltatásaikra vonatkozó információkat? Hogyan akarják meggyőzni, hogy vásárolja meg őket?
Az Encyclopedia Britannica szerint, a reklám "magában foglalja azokat a technikákat és gyakorlatokat, amelyeket a vállalatok termékeik, szolgáltatásaik, véleményeik vagy ügyeik nyilvános környezetben történő népszerűsítésére használnak az emberek meggyőzése érdekében".
Az ókorban a reklámozás szóban történt. A modern reklámozás első lépését a nyomdák megjelenése jelentette, a XV. - 16. században. A 17. században a londoni hetilapok kezdték feltüntetni az oldalukon a hirdetést, és a következő században a jelenség virágzott.
A vállalatok 19. századi térnyerése nagyrészt a reklámipar elterjedésének volt köszönhető. A 19. század a reklámügynökségek megjelenését jelentette az Egyesült Államokban. Az első reklámügynökségek valójában brókercégek voltak, amelyek reklámfelületeket adtak el újságokban.
A 20. század elején az ügynökségek elkezdtek részt venni a reklámüzenetek előállításában - ideértve a másolást és a dizájnt is. Az 1920-as években a reklámügynökségek kiterjedt reklámkampányokat tudtak megtervezni és lebonyolítani, a "papírlaptól" át az idők média bemutatásáig.
American Express: "Ne menj el nélküle otthonról"
Alma: "Gondolj másképp"
Wheaties: "Bajnokok menü"
Sajnos a reklámszlogenek nem mindig működnek, mert időnként általánossá válnak, és újra felhasználhatók, ha a reklámszakemberek kreativitásának forrása kimerül. Hirdetők százai használják körülbelül ugyanazokat az üzeneteket.
A reklámüzenetek nómenklatúrája országonként eltérő. Sok államban a szlogen "szlogen". Az Egyesült Államokban vannak címkék, taglines vagy "taglines". Angliában vannak végvonalak, végvonalak vagy "pántok". Németország inkább az "igények" kifejezést részesíti előnyben, míg Franciaország az "aláírásokhoz" fordul. Hollandiában vannak "kifizetések" vagy "kifizetések".
A TM szimbólum használata azt jelzi, hogy a hirdető az üzenetet vagy "védjegyet" tekinti. De ez nem tanúsít semmilyen törvényes jogot. A védelem érdekében a védjegyet be kell jegyezni (a szimbólum R-bejegyzettvé válik). A szolgáltatásjelek (az Egyesült Államokban az MS) a szolgáltatások védjegyei, nem pedig termékek. A szellemi tulajdonjogok országonként eltérnek. Védjegy bejegyezhető - pl .: Kodak, Xerox, McDonald's, 7Up, Coca-Cola, Izvorul Minunilor, Danone stb.
A hirdetési üzenetnek számos kritériumnak kell megfelelnie. Először is könnyen megjegyezhetőnek kell lennie. Az emlékezetesség az üzenet azon képességével függ össze, hogy a vevő könnyen meg tudja említeni. Gyakran ez a szempont kapcsolódik a márka örökségéhez. Minél "egyszerűbb, de összetettebb" a reklámüzenet, annál könnyebb megjegyezni.
A hatékony szlogen magában foglalhatja a termék által kínált legfontosabb előnyöket: "Úgy tervezték, mint egyetlen más autó sem a világon" - áll a Mercedes Benz reklámjában.
Üdülő: "Kellemes emberek az egész világon"
Karry-Lite: "Kiveszi a" fület "a poggyászból"
Polaroid: "A móka azonnal fejlődik"
A közgazdász: "Ingyenes vállalkozás minden kérdéssel"
Másrészt egyes üzenetek nem említenek előnyöket:
Tőke és jog: - Mondanunk kell többet?
Exxon: "Exxon vagyunk"
Lite Tuff: - Ez Lite Tuff!
Sapolio szappan: "Sapolio használata"
Egy másik megközelítést a reklámszlogen képvisel, amely tartalmazza a cég nevét:
- Ne légy homályos. Kérje Haigot.
- Nem kell pokolba kerülnie Nicotinell-lel.
- Lásd az USA-t a Chevrolet-en.
- Kíváncsi leszel, hová tűnt a sárga, amikor Pepsodent-del mossz fogat.
A jó szlogennek pozitív érzéseket kell tartalmaznia a márkával kapcsolatban: "Kóla az!". De vannak olyan szlogenek is, amelyek a márkákat "negatív érzések" megjelenítésével népszerűsítik:
Bacardi fűszer (rum): "Pokolban lepárolva"
Éhes Joes: "Rossz hír a sült krumplihoz"
Kellogg tojásgofri: "Soha nem akarod az egót"
Lea és Perrins: "Steak mártást csak egy tehén tudott utálni"
Egyes szlogenek csak abban különböznek egymástól. Mark. Íme néhány példa az Egyesült Államokból:
Aspen: "Egyszerűen a legjobb"
Püspöki Nissan: "Egyszerűen a legjobb"
HME tűzoltóautók: "Egyszerűen a legjobb"
Kuoni: "Egyszerűen a legjobb"
A hirdetési tagline-nak hatékonynak kell lennie. Egyes vállalatoknak sikerül összefoglalniuk munkájukat egyetlen mondatban, például "Innováció" (3M), "Jobb termékek a jobb életért, a kémia tudományán keresztül" (DuPont) vagy "A betegségeknek soha nem volt erősebb ellenségük". (Glaxo/Wellcome).
Ugyanilyen egyszerű és átfogó változat a "három szóban" szereplő reklámszlogen:
Air France: "Új. Gyors, hatékony"
Chevrolet: "Látod. Megpróbálod. Megveszed."
Monsanto: "Étel. Egészség. Remélem"
Timothy Foster szerint a következő szlogenek leggyakrabban használt szavai:
te - 11,15%
a tiéd - 7,94%
mi - 6,03%
a világ - 4,18%
a legjobb - 2,67%
több - 2,54%
jó - 2,43%
jobb - 2,12%
új - 1,90%
íz - 1,85%
emberek - 1,54%
a mi - 1,49%
az első - 1,42%
szeretem - 1,41%
hogy ne. - 1,36%
a legtöbb. - 1,19%
az egyetlen - 1,16%
minőség - 1,15%
kiváló - 1,13%
választás - 1,08%
Nagyon is lehetséges, hogy a reklámszlogen jól mutat papíron, de a valóságban is érvényes?
Jó példák:
"Azt akarom, hogy" a végső hajtógép "legyen." (BMW)
- Adj egy kis ízelítőt. Nem derék. (Súlyfigyelők ételei)
" Miért hülyéskedne bárki mással? " (FedEx)
Kevésbé jó példák:
"Olyan sört akarok, amely" jó, de nem olyan jó "." (Tennents)
"Két jegyet akarok Brüsszelbe" Nagy-Britannia második legnagyobb menetrend szerinti légitársaságán "!" (Air Europe - csődbe ment vállalat)
BONUS: román reklámok (90-es évek - 2000)
forrás: személyes gyűjtemény