Esettanulmány 343% -os növekedés a leadeknél a Google Ads for Natur House Romania adLemonade segítségével
A digitális marketing összetettebbé és versenyképesebbé tette a táplálkozási ágazatot. A táplálkozási és diétás központok számának növekedésével az ezen a területen működő vállalkozásoknak folyamatosan értékelniük és frissíteniük kellett stratégiáikat annak érdekében, hogy online legyenek láthatóak.
Tehát 2019 márciusában a Natur House szolgáltatásainkkal növelte a márka online ismertségét és a találkozók számát az ország központjaiban. Azóta folyamatosan azon dolgozunk, hogy hatékony digitális marketing stratégiák és kampányok révén minél több emberhez eljussunk, akiknek táplálkozással és egészséges étrenddel kapcsolatos tanácsokra van szükségük.
A Natur House egy több mint 25 éves tevékenység során egy kipróbált és továbbfejlesztett súlycsökkentő módszert hirdet a táplálkozás és a dietetika területén.
A bizonyított eredmények és a Natur House módszer sikere arra késztette a vállalatot, hogy a világ 33 országában több mint 2300 központot birtokoljon és működtessen, és jelenleg Romániában több mint 90 központ működik.
Bár a Natur House központjai nagyon jól láthatók és ismertek voltak az offline környezetben, a márka nem élvezte ugyanazt a láthatóságot online. Az online kampányok vegyesen voltak, de nem voltak integrálva, és nem voltak egyértelmű céljaik. Integrált stratégiára volt szükség az online eszközöknek a Natur House szolgálatába állításához.
Az online digitális marketing stratégia kidolgozásával az adLemonade-nél ugyanolyan költségvetésből sikerült relevánsabb forgalmat vonzanunk az oldalra, növeltük a Natur House márka ismertségét, és nagyobb számú találkozót generáltunk az ország központjaiban.
- Kommunikációs célok
- Márkakommunikáció
- A márka ismertségének növelése a piacon
- A központok láthatóságának növelése az országban
- Üzleti célok
- Online vezető generáció
- Vonzza a releváns forgalmat az oldalra
- Forgalom generálása az ország központjaiban
A Natur House igénye egyrészt a márka ismertsége, másrészt a megbeszélések számának növekedése volt az ország központjaiban. Ezért az elfogadott megoldás az volt, hogy többféle kampányon keresztül kiemelték a Natur House márkát. A lehető legmagasabb elérés és a kiváló eredmények érdekében eltávolítottuk a nagy fegyvereket a Google-ból és a közösségi médiából.
Szóval egy értékesítési tölcsérre gondoltam, amelyen keresztül, a segítségével Intelligens kampányok (intelligens Display, Discovery hirdetések stb.) bővítettük a márka ismertségét, és vonzottuk az oldal látogatóit, akik a figyelem felkeltésében vannak.
Ezután használtam YouTube kampányok az étrend és az egészséges életmód iránt érdeklődőknek szánt minőségi tartalommal, hatékony remarketingkampányokkal keresztezve, hogy a lehető legnagyobb mértékben felkeltsék a felhasználók érdeklődését.
Aztán folytattam az értékesítési csatornát Keresési kampányok, megcéloztuk az ország minden központját, hogy megbizonyosodhassunk arról, hogy azok az emberek, akik táplálkozási tanácsadót vagy tanácsot keresnek a területen, tudják, hogy van egy táplálkozási központ a közelükben, és könnyedén ütemezhetnek konzultációt.
Ezért a kampányok integrált keverékével természetes áttérést hajtottunk végre a márkaismertségről a vezető generációra, ami a végső célunk. Így a promóciós költségvetés állandó szinten tartása mellett a lehető legtöbb időpontot sikerült elérnünk a táplálkozási központokban.
A Facebookon az értékesítési csatorna a minőségi tartalom keverékét és a közönség helyes célzását képviseli. Organikusan többféle üzenetet, blogbejegyzést és receptet váltogattunk, hogy minél nagyobb értéket érjünk el a felhasználók számára. A bejegyzéseket kiegészíti a videokomponens, amelyen keresztül a Natur House szakemberei tippeket kínálnak az egészséges táplálkozáshoz és az aktív életmódhoz.
A bejegyzések népszerűsítésével arra bátorítottuk az embereket, hogy lépjenek kapcsolatba a márkával, és létrehoztunk egy közösséget körülötte. Kerültük a reklámozást a bejegyzésekben, éppen ellenkezőleg, azt akartuk, hogy a márka és a nyilvánosság kapcsolata megbízható legyen, és hogy megkapja a számára szükséges információkat, amelyek hasznosak az egészséges életmód szempontjából.
Val vel Facebook hirdetések, egyedi célzással új közönségeket szólítottunk meg, és továbbra is a legfontosabbak maradtunk a felhasználók számára, akik már ismerik a Natur House márkát. A kampányok egy speciális típusa a vezető hirdetések, amelyek nagyon hatékonynak bizonyultak, és az emberek sokkal könnyebben programozhatnak közvetlenül a Facebookról, kitöltve a hirdetési űrlapot.
Instagram jön a Facebook kiegészítésére, mint a márkakommunikációs mix kulcsfontosságú eleméről, elsősorban a tartalmi stratégia révén. A hírcsatornákban és az Instagram-történetekben egyaránt közzétett napi bejegyzésekkel megerősítjük a kapcsolatot a követőkkel, növeljük az interakciós arányt és vonzzuk őket a márkához, különösen azok a közönségek, akik nem annyira aktívak a Facebookon, és inkább az Instagram-ot használják az oktatás és a szórakozás érdekében.
2019 márciusában kezdtük el az együttműködést a Natur Házzal, és az eredmények sokatmondóak. Egy év alatt létrehoztam:
- A forgalom 161% -kal nőtt (ugyanolyan költségkeret mellett)
- A vezetések száma 343% -kal nőtt
- A konverziós arány 66% -kal nőtt
- Az átkattintási arány 50% -kal javult a speciális hirdetési másolatnak és a dedikált céloldalaknak köszönhetően
- A forgalom 172% -kal nőtt (ugyanolyan költségvetés mellett)
- A vezetések száma 233% -kal nőtt
- A konverziós arány 19% -kal nőtt