Felejtsd el a Louis Vuittont - a Goyard a gazdag emberek státusszimbóluma - Business Insider
Felejtsd el a Louis Vuittont és a Hermèst - ez a luxusmárka a világ leggazdagabb embereinek státusszimbóluma
goyard tengelykapcsoló Ernesto S. Ruscio/Getty Images
- A Louis Vuitton és a Hermès fényűző presztízséről híres, de a 200 éves párizsi Goyard márkán semmit sem tudtak.
- A Goyard-ház üzleti tevékenységét diszkrécióra építette, megfoghatatlanságot teremtve, amely a gazdag emberek végső státusszimbólumává teszi.
- Meghan Markle-t, a Kardashians-t és Gwyneth Paltrow-t felfedezték Goyard termékekkel.
- A Goyard luxuscikkek ára 300 és 59 315 dollár között mozog.
Ezeknek az ikonikus luxusmárkáknak megalapozott presztízse lehet, de az elit világában semmit sem tudtak Goyardról.
Ennek a két évszázados párizsi márkának a neve talán nem cseng, mint más luxus divatházak, de Goyard megfoghatatlansága éppen ez teszi a világ leggazdagabb emberei közötti végső státusszimbólummá.
Goyard legfőbb sajtóstratégiája a csend. Minden reklámozásról, e-kereskedelemről és hírességek jóváhagyásáról lemond. Ritkán ad interjúkat, és nagyon alkalmanként teszi elérhetővé a termékeket a tömegpiac számára.
Kiderült, hogy az ajkakkal lezárt taktika a legjobb módszer a buzz kialakítására.
"A luxus egy álom, és ha túl sok mindent elárulunk a kulisszák mögött, az elrontaná a varázslatot" - mondta a Goyard-ház képviselője tavaly a Hypebeast-nek, hozzátéve: "Úgy gondoljuk, hogy valakinek a fülébe halkan suttogni nem csak elegáns, de sokkal hatékonyabb is, mint a tüdő tetején sikoltozni. "
Rejtélye vágyat követel. Mindenki szereti a kizárólagosság érzését, és mi több, mint egy olyan márka, amelynek öröksége és vonzereje a mérlegelésen alapul, és kizárólag befolyásos ügyfeleinek szájról szájra szedése révén szerzi az üzletet.?
Ahogy Sarah Young, a Független képviselője írja Goyard reflektorfény-ellenes álláspontjáról: "Akik tudják, tudják. Számukra mindez azon emberek vonzásáról szól, akik számítanak."
Végül is a csúcskategóriás márkák azt kockáztatják, hogy elveszítik fényüket és veszélyeztetik kizárólagosságukat, ha a mindennapi tömeges fogyasztás kezébe kerülnek. Goyard radar alatti hírneve a vásárlók számára a végső kényeztetés csúcsa.
Gazdag és híres ügyfélkör
Az áhított chevron nyomtatású vászon és bőrpoggyász látható volt, akik mindenkit elkísértek az újonnan elnevezett sussexi hercegnőtől, Meghan Markle-től Gwyneth Paltrow színésznőig, a Michelin-csillagos séfig, Alain Ducasse-ig, akinek egyedi csomagtartója van az evőeszközökhöz.
Goyard egyre népszerűbb a hip-hop elitje körében is. A rapper, az A $ AP Rocky a 2016-os Grammy-díjátadón Goyard futárzsákot viselt, Kanye West pedig Goyard táskát viselt a párizsi divathéten, 2009-ben.