Hazudni a rádió közönségének
FRISSÍTÉS: Az alábbi vélemények az enyémek, és semmiképpen sem jelentik azokat a rádióállomásokat, amelyekkel együttműködök
Ma érkeztek az őszi rádiómérések eredményei. Ismét vizet adok a gyűlölködő malomnak, eléjük állítva egy nagyot, amit MEG mondtam neked. Nem voltak meglepetéseim, ami nem lep meg. Közel 20 éve olvasom a rádiós közvélemény-kutatásokat, és körülbelül 15 éve jósoltam pontosan, mi fog jönni az egyes hullámokkal. Nem azért mondom ezt, mert szeretem önmagamat (amit szeretnék, ha szeretném), hanem azért, mert szeretem a rádiót. Mi történt most és miért?
A rádiópiac nagy problémája a mérések. Amint azt a Media Page egyik interjújában elmondtam, az ARA mérések rendkívül elavultak és mindannyiunknak ártanak, mivel rontják a rádióműsorok minőségét. Hogyan?
Az ARA telefonos interjúkat folytat, főleg a vezetékes hálózaton. Azok, akik válaszolnak, általában a házban élnek, ezért nem feltétlenül tudják, milyen világban élnek. A kérdés az, hogy "milyen rádióállomást hallgattatok tegnap… óra között?". Ezután felsorolnak néhány márkát. Nem kell statisztikai szakembernek lenned ahhoz, hogy rájöjj, hogy a választott rádiók általában erős, elsőrangú márkával rendelkeznek. Ha kedden még mindig nincs más dolga, mint otthon maradni és egy törökkel nézni azt a műsort, a válaszadó nem gondolja, hogy emlékszik arra, amit tegnap nyolc-három perckor hallgatott. De legalább tudja, hogy Zu és Kiss rádió, csak látta őket az egész városban és hallotta az üzletekben. A márka ereje nagyobb, mint a valóság. Bármennyire is megváltoztatják az aktív és tudatos emberek helyzetüket, a mérési módszer passzív, válogatás nélküli képhez vezet minket a hallgatóról, akinek - látva Istent - hónapokra és hónapokra van szüksége ahhoz, hogy megtudja, hogy egy rádiós személyiség más helyzetbe került, amellyel reggeleket töltött néhány évig.
Igen, a fenti ábrák sokkal többet boncolhatnak. Szezonális trendek, hűség, demográfiai elemzések stb. Bárki számára elérhető vagyok, aki többet akar megérteni. De végül szabad szemmel az látható:
A rádióműsorok lényeges változásai nem tükröződtek a számok alapvető ingadozásaiban.
Az ügynökségeket becsapják, a márkaismertséget közönségméretként értékesítik nekik.
Ügynökségi ügyfelek nincs más választásuk, mint lenyelni a hamis adatok elemzését.
A közvéleményt becsapják. Egy hajléktalan és tudatlan népesség extrapolációját, amelyet statisztikailag csak nem és életkor szerint súlyoznak, tükörként adják el neki. Másrészt a nagy márkák égisze alatt a menedzserek hosszú távú nyilvános kalibrálás révén olcsó programokat gyártanak páratlan fejlesztőkkel. A közönség valódi mérése kiválasztaná azokat a személyiségeket, akik, figyelem!, Naponta több millió emberhez szólnak.
Ehhez feltétlenül szükségesek:
Interjúk feladása vezetékes telefonhálózatokon. Miért válaszoljon nekem egy terchea berchea, aki délben otthon a karosszékben mossa magát, és aki csak szégyenéből nem nyilvánítja magát munkanélkülinek?
Interjúkérdések megváltoztatása, legalábbis a reggel és a hajtás esetében. Aki hallgat egy tartalmi programot, az határozottan tudja, hogy hívják és ki készíti.
Végül hadd dicsérjem arany gyermekemet. Mert vannak olyan virágok is, amelyek lyukakat fúrnak az aszfaltba. Noha csak novemberben változtattuk meg az Arany Fm irányát, és a méréseket szeptembertől decemberig végeztük, a hallgatók számának négy hónapja átlagosan… 49% -kal magasabb, mint a tavaszi hullámé, ami egyértelműen a legnagyobb növekedés Bukarest. És a részesedés… 122% -kal nőtt. Naponta 38 600 hallgatónk van olyan mérések szerint, amelyek nem adnak esélyt az újonnan érkezőknek, egy olyan versenyen, amelyen csak félúton léptünk be. 38.600 gyönyörűen beszélő, olvasó és színházba járó hallgató. És amelyek szerencsére valójában sokkal több.