Hirschhausen; Co Hogyan G J milliókat keres a szolgáltatási alkalmazásokkal
A Gruner + Jahr már évente több milliót keres a Balloon és a Hirschhausen Diet díjas szolgáltatásokkal. A Kress pro megmutatja, hogy a kiadónak hogyan sikerült ezt megtennie egy esetben.
Csak késő, 2019 őszén kezdte a Gruner + Jahr kiadó előfizetői modelljeinek bevezetését digitális ajánlataihoz - a fizetős tartalom terén nem úttörő az iparban. De ez csak az újságírói márkákra vonatkozik, mert a G + J már sikeresen kéri a felhasználókat, hogy fizessenek egy másik termékkategóriával: szolgáltató alkalmazásokkal, különösen a Balloon meditációs alkalmazással és a Hirschhausen diéta alkalmazással.
Saját információi szerint a kiadó jó 20 000 előfizetést adott el a Balloon-ra és 25 000 fizető felhasználót szerzett a Hirschhausen-étrendre. "Nagyon elégedettek vagyunk a vásárlók számával és az előfizetések élettartamával" - mondta Steffen Horstmannshoff, a MissionMe alkalmazásokért felelős egységének vezetője. A nagy elérést biztosító séfalkalmazás reklámmentes, fizetett verzióját is jól fogadják: a G + J szerint 67 000 felhasználó már előfizetett rá.
A meditáció és a szakaszos böjt alkalmazás a G + J Greenhouse innovációs laboratóriumban jött létre. Erősen inspirálta Eric Ries amerikai szerző tervezési gondolkodása és karcsú induló megközelítése: A felhasználókkal történő kvalitatív interjúk és az egyszerű prototípusok korai tesztelése nagy szerepet játszik az ötlet piacképes termékké fejlesztésében.
A Horstmannshoff körüli üvegházi csapat nem fejlesztette ki a Balloon-t a zöld mezőn - már számos fizetett meditációs alkalmazás volt, például Headspace és Calm. Kutatásuk során azonban az üvegház fejlesztői sok beszélgetőpartnerük kielégítetlen igényét csiklandozták: "A felhasználói interjúkból tudtuk, hogy az audión keresztül vezetett meditációk nagyon népszerűek, de erősen szeretnénk ezeket tudományosabban alátámasztani" - mondja Horstmannshoff. "Ezért fontos volt számunkra olyan személyiség megtalálása, aki ezt a tudományos megközelítést magával hozza és árasztja."
Horstmannshoff szerint az üvegházi csapat 300 interjút készített, amíg meg nem találták az alkalmazás megfelelő főszereplőjét: a pszichológus és idegtudós Dr. Boris Bornemann. Nemcsak meditációs tanár, hanem kutatásokat végzett a meditációról is.
A Balloon 2018 júniusában lépett életbe. Bornemann kidolgozta az alkalmazás tanfolyamait és gyakorlatait, és hangtársként rögzítette őket. Az ajánlat tartalmaz egy ingyenes bevezető tanfolyamot, valamint nagyszámú, speciális célú (pl. A stressz kezelésére szolgáló) tanfolyamokat és gyakorlatokat, lehetőségeket (buszos és vonatos utazások) és címzetteket (szülők).
A G + J 2018 januárja óta szorosan együttműködik orvosával, moderátorral és kabaréművésszel, Eckart von Hirschhausennel: Ő a "Stern" spin-off "Dr. v. Hirschhausen Stern egészséges életmódja" arca és képviselője. A G + J körülbelül 200 000 példányt adott el a folyóirat egyik számából, időszakos böjt témában, és éhes volt a többire. "Szerettük volna kiterjeszteni ezt a sikert a digitális világra, és új témákra átadni a Balloon-nal kapcsolatos pozitív tapasztalatainkat az audiotartalom területén" - mondja Horstmannshoff.
Három és fél hónapos fejlesztés után a Hirschhausen diétás alkalmazás 2019 márciusában érkezett az App Store-ba és a Google Play Áruházába, éppen a nagyböjt idején, és szinkronizálva volt egy másik nyomtatott kiadással a témában. A díjköteles alkalmazás magja egy hét hetes, napi 49 hallgatóegységből álló programból áll, amelyben von Hirschhausen tippeket ad, háttérismereteket ad és beszámol saját tapasztalatairól az időszakos koplalással.
A Balloontól és a Hirschhausen Diet-től eltérően a séf alkalmazásának nincs elsődlegesen fizetett tartalomra épülő üzleti modellje, és nem az Üvegházban jött létre: Agof szerint a receptalkalmazásnak jó 4,4 millió egyedi felhasználója van havonta, a marketing bevételek pedig a kiadónak szólnak. a fő jövedelemforrás. 2018 júliusában azonban a G + J bevezetett egy fizetett verziót, ahol az előfizetők fizetnek azért, hogy ne láthassanak reklámszalagokat (kress pro 9/2019). Az Android operációs rendszer verziója valamivel drágább, mint az iOS verzió, mert további funkciókkal rendelkezik.
Kíváncsi? Henning Kornfeld a német kiadói alkalmazások sikertényezőivel kapcsolatos teljes esetét a kress pro új kiadásában jelentette meg. Tudjon meg többet arról is, hogy a G + J hogyan kapcsolja hálózatba az alkalmazásokat márkáival, milyen árképzési modellt használ a hamburgi székhelyű vállalat, és mit tervez a G + J stratégiai kapcsolatban az alkalmazással. A magazin további témái között szerepel, hogy az ADAC és a Burda hogyan működik együtt a Motorwelt-ben, kik a médiaipar legjobb munkaadói, és hogyan akar növekedni a Madsack főnöke, Thomas Düffert az újságszakmában a következő három évben. Kérjük, rendelje meg üzletünkben a kress pro 1/2020 számot.
Üzletünkben is felveheti a kress pro előfizetését. Korlátlan hozzáférést biztosít az értékesítés, a marketing, a HR, a szerkesztőség és a stratégia több mint 200 legjobb esetéhez, és több mint 50 stratégiai megbeszélést folytat az iparág vezető vezetőivel. 40 dossziét is tartalmaz az előfizetés.
Ön már előfizető? Ezután kérjük, jelentkezzen be a My kress oldalra, és olvassa el az aktuális e-papírt.
A kress pro - a médiában dolgozó vezetők magazinja - az Oberauer médiakiadóban a kress.de néven jelenik meg. A főszerkesztő Markus Wiegand.
A média és a kommunikációs ipar exkluzív történetei és aktuális személyes adatai hétfőtől péntekig elérhetőek a kressexpress-ben. Iratkozzon fel ingyenes hírlevelünkre.