Hogy néz ki a román férfi - A Lighthouse Group által készített portré
A nőket tekintve a fő döntéshozónak a fogyasztás számos kategóriájában, de a mindennapi élet más vonatkozásaiban is, a kutatási ipar elhanyagolta a férfi fogyasztókat. Ezért a SMARK Research és a Lighthouse Group piackutatást indított, hogy megismerje a román férfiak hozzáállását, viselkedését, fogyasztását, életmódját, valamint a márkákhoz és a vásárlásokhoz való viszonyát. Így indult a "Az ember - az íjtól a bevásárlókocsiig" című, kilencedik piackutatási jelentés, amelyet a SMARK Research égisze alatt készítettek. Beszéltek a tanulmány szükségességéről és relevanciájáról a jelenlegi gazdasági helyzetben Laura Jimbu (Kutatási vezető, Lighthouse Group) igen Cristina Dinu (Senior kvalitatív kutató, Világítótorony-csoport).
SMARK: Amikor felmerült az igény a városi területeken élő férfiaknak szóló tanulmány elvégzésére, és miért?
Világítótorony csoport: A kvalitatív kutatás nyomán azt vettem észre, hogy a férfi hozzáállása ahhoz, hogy mit jelent az életmód (személyes gondoskodás, diéta, márkákkal és termékekkel való kapcsolat, a boltokban lévő termékek nézete), az elmúlt 5-10 évhez képest nagyon megváltozott. . Meg akartuk tudni, hogy a fókuszcsoportból származó férfiak nyilatkozatai általános képet alkotnak-e a román férfiról, vagy inkább néhány elszigetelt csoportról szólnak.
SMARK: Milyen elvárásait támasztotta a városi környezetben élő román férfival kapcsolatban, és mennyiben erősítették meg vagy cáfolták meg őket a jelentés eredményei?
Világítótorony csoport: Nem támasztottunk elvárásokat, inkább arra törekedtünk, hogy távol tartsuk magunkat az előítéletektől, és mindent friss szemmel nézünk. Mondhatjuk, hogy ugyanolyan kíváncsiak voltunk, mint mindenki körülöttünk, akivel megosztottuk ezt a projektet.
Meglepetések? Igen. Például "úgy éreztük", hogy Erdélyben a férfiak "otthon vannak", és megállapítottuk, hogy kevésbé vesznek részt a háztartásban és a családdal kapcsolatos tevékenységekben, mint a régió többi részében.
SMARK: Melyek a legfontosabb eredmények, amelyek kiemelik, hogy néz ki a román férfi a városi környezetben?
Világítótorony csoport: Általában azok, amelyek a személyes értékekkel és az életelvekkel kapcsolatosak. A fiatal férfiak kategóriája szempontjából a legfontosabb eredmények kapcsolódnak a jelenlegi élethelyzethez való viszonyulásukhoz - ha a jövőben el akarnak hagyni vagy valamelyik országot, hogyan gondoskodnak magukról, hogyan töltik az idejüket: klubokban barátaival, önkéntes tevékenység vagy különféle társadalmi és kulturális tevékenységekben való részvétel.
A házas férfi esetében az eredmények arra összpontosítanak, hogy hogyan osztja meg feladatait a családon belül: függetlenül attól, hogy felelős-e a gyermekek neveléséért és neveléséért, hogyan osztja meg életét a személyes és a szakmai szféra között, ahol tájékoztatják, ha bizonyos termékekre van szüksége, szakember, hogyan vásárol (ki dönti el, milyen típusú boltban, mit keres előszeretettel).
SMARK: Melyek a jelentés által azonosított legfontosabb trendek?
Világítótorony csoport: A fiatalembert egyre jobban érdekli a kinézete, a kívülről megjelenített kép, amely keményen dolgozik érte: diéták, tornaterem, testápolás, szauna, masszázs, úszás.
A felnőtt férfi egyre többet tud, hogyan lehet harmóniát teremteni a személyes és a szakmai élet között, betartja azt az időt, amelyet párjának, gyermekeinek és barátainak szentel.
Az internet a nélkülözhetetlen kommunikációs és információs út, elengedhetetlen. Ahogy eldöntik az ünnepeiket, azokat a termékeket, amelyeket maguknak vagy gyermekeiknek akarnak vásárolni, vagy amelyeken keresztül a sajtót olvassák.
Az online vásárlás kezd növekedni, a román férfi már nem annyira vonakodó, feszült, nem fél az internetes „lopásoktól”. Vásároljon ruhákat, ápolószereket és háztartási termékeket.
SMARK: Melyek a fő jellemzői annak a 7 férfi tipológiának, amelyet az Ember jelentésben azonosított - íjtól a bevásárlókosárig?
Világítótorony csoport: Különösen egy fő jellemzőről beszélnék, mivel az egészet szemügyre véve 2 fő tengely figyelhető meg, amelyek elhatárolják az azonosított szegmenseket, nyitottságot az új és a kor felé.
Így a zabálókat a legszélsőséges helyzetbe hozták, fiatalok és nagy étvágyuk volt minden iránt, ami újat jelent. Az ellenkező pólusban időtlenek és refrakterek, érettek, némelyiket megtörik a körülöttük zajló események (a társadalom működését befolyásoló változások, a fogyasztástól a személyes kapcsolatokig), míg mások egyszerűen visszautasítják. ezt a valóságot, bár tisztában vannak vele.
Köztük vannak a többi szegmens, csökkenő sorrendbe sorolva őket az új iránti nyitottságuk szerint: az empirikus (20-29), a felfedezők (30-39) és viszonylag ugyanazon a helyen az optimista (40-55) és a felelős (20- 29).
SMARK: Mennyire releváns a tanulmány a jelenlegi kontextus szempontjából, és hogyan tudják felhasználni a vállalatok?
Világítótorony csoport: A romániai férfiaknak szánt tanulmány marketing szempontból azért hasznos, mert többdimenziós röntgenfelvételt készít az ország lakosságának nagyon nagy kategóriájáról, és értékes nyomokat nyújt az üzletemberek számára: értékek, attitűdök és magatartásformák, költségvetés és vásárlás, hogyan kell jelenteni a márkákat vagy a technológiát, mindenféle kategória (alkoholos italok, gyümölcslevek, ételek, háztartási járművek - kerékpár, autó, motorkerékpár, pénzügyi szolgáltatások, háztartási készülékek és elektronika, barkácsolás és hogyan fonódik össze a háztartási tevékenységekkel stb.).
Hogyan használhatom másképp ezt a tanulmányt? Nos, tegyük fel, hogy szeretném tudni, hogy kell kinéznie az X hirdetésben szereplő férfinak? Az ügynökségek kommunikációja könnyebbé válik a jelentés betekintése alapján.
Összefoglalva: a férfi az igények halmozása, és nem csak egy bizonyos termék vevője. Milyen igényei vannak? Semmi sem könnyebb. "Olvastuk", nem a szeméből, hanem az "Az ember - az íjtól a bevásárlókosárig" jelentésből.
A "The Man - From Bow to Shopping Cart" a kilencedik piackutatási jelentés, amelyet a SMARK Research égisze alatt készítettek. November végéig a jelentés elérhető a különleges Ár, 20% -kal alacsonyabb. A médiapartnerek: SMARK, IQads, IAA, UAPR, Money.ro, BIZ, WallStreet.ro, Realitatea.net és Radio Guerrilla.
Világítótorony 2002 óta a román piacon működő kutatócég. A fogyasztás több kategóriájában szerzett széleskörű tapasztalatokkal, személyre szabott és stratégiailag orientált kutatási szolgáltatásokat kínál, az "Aktuális válaszok a releváns kérdésekre" elv szerint.
A SMARK Research a SMARK marketing közösséghez kapcsolódó szolgáltatás, amelyen keresztül meghatározzák a releváns piaci trendeket, és megoldásokat kínálnak kutatási jelentések formájában, amelyeket a romániai legfontosabb kutatócégekkel együttműködve fejlesztettek ki.