Hogyan építi Leroy Merlin jövőbeli Les Echos-ját
A Mulliez DIY márka a világ harmadik helyére került. Hogyan kell használni: ötvözze a nemzetközi terjeszkedést, a helyi autonómiát és a jövőképet.
2017 tavaszán a következő épület, amelyet Leroy Merlin avat fel Lille-ben, nem barkácsbolt lesz. Egy korábbi szakiskola helyiségeiben, az Euratechnologies digitális központja közelében és tucat kilométerre a központi irodától a terjesztési csoport előkészíti második TechShopjának megnyitását, miután éppen egy évvel ezelőtt nyílt a párizsi Ivryben. 2400 m2-en a hely több tucat félipari géphez fér hozzá, amelyeket fa, fém, üveg vagy textil megmunkálására használnak. Digitális fűrészek, lézer- vagy vízvágók, hegesztő- vagy festőfülkék, nem beszélve a 3D-s nyomtatók zászlóaljáról, amely a "döntéshozók" forradalmának szimbóluma, a digitális kor ezen új barkácsolási rajongói, a kényelmes CAD szoftverrel is, mint egy fűrész vagy kalapács. Célközönség: jövőbeni termékeiket fejleszteni kívánó helyi induló vállalkozások, a Lille Katolikus Egyetem hallgatói, a projekt partnerei. és az összes Leroy Merlin ügyfelet !
Közel tíz évvel ezelőtt egy kaliforniai tanulmányút során fedezte fel Pascal Malfoy, a csoport ügyvezető igazgató-helyettese a "készítőket" és nagy tömegüket (a San Matteo-i Maker Faire, tavaly több mint 130 000 látogató). A Szilícium-völgy közepén, a Menlo Parkban született, 2006-ban született TechShop koncepciója is van: magánszemélyeknek és vállalatoknak Fab Lab-ot kínálnak egy sportklub mintájára, havi előfizetéssel, amely hozzáférést biztosít a 100 000 eurót meghaladó gépekhez. . Ivryben Leroy Merlin 1,2 milliót fektetett be a gépparkba, amelyhez 1,5 millió alkotás jár, és a bővítésnek nagyjából meg kell egyeznie Lille-ben. Nem is beszélve arról az összegről - amelyet nem közöltek - a TechShop licenc megszerzéséért, amelyet kizárólag egész Európára fordítottak, tíz évre. Még akkor is, ha ez a jövő fogadását jelenti, akár időt is adhat magának. még akkor is, ha a cég majdnem egy évszázados.
"Az amerikai részvény"
Leroy Merlin valóban az első világháború végén született Adolphe Leroy és Rose Merlin szövetségéből, Noeux-les-Mines-ben, a szomszédos Pas-de-Calais-ban. A konfliktusban szinte mindent elvesztett kereskedők fia és lánya, Adolphe és Rose, ifjú házasok, üzletet működtetnek, az Au Stock Américain üzletet, ahol Sam bácsi csapatai feleslegét adják el. szétszerelt laktanyából építkezési anyagokat kínálnak magánszemélyeknek. Némelyikük egy zseniális csapássá vált készletként értékesített faházakká, "Mi úgy élünk, mint egy király a Leroy faházban" szlogennel.
A második világháború után lesz az üzlet gyerekeknek. Ismét mindent át kellett építeni, és Adolphe és Rose két fia elfogadta a dadogó tömegeloszlás kódjait. Itt az ideje már nem a berendezések letétbe helyezésének, hanem a szupermarketnek. A Le Stock Américain 1960-ban vette fel a Leroy Merlin nevet, és 1968-ban nyitotta meg tevékenységét, még mindig Noeux-les-Mines-ben, Franciaország első barkácsáruházában. Egy évtizeddel később a Leroy Merlin körülbelül harminc üzlettel rendelkezett Franciaországban, és 1979-ben egy másik nagy szomszédos kereskedőt, az Auchan csoportot hozott be fővárosába. A Mulliez családi szövetség végül két évvel később átveszi a vállalat irányítását, és megsokszorozza a nyitásokat, először Franciaországban, majd Európában.
Az első spanyol Leroy Merlin 1989-ben nyílt meg. Olaszország, Brazília, Portugália, Lengyelország és Oroszország következett. Negyedszázaddal később a márkának kétszer annyi értékesítési pontja van Franciaországon kívül, mint belül. És ez a földrajzi terjeszkedés párosult azzal a szándékkal, hogy elérje az összes barkácsolási szegmenst: a Groupe Adeo, a Leroy Merlin anyavállalata a helyi közepes méretű üzletekben is jelen van (a Weldom Franciaországban, az olasz Bricocenter, a spanyol Aki és Portugáliában.) És a depó üzletekben a szakemberek számára (Bricoman, Bricomart.). Egy olyan portfólió, amely az Adeo-t a világ harmadik legnagyobb barkács-forgalmazójává teszi, két amerikai nehézsúlyú, a Home Depot és a Lowe mögött.