Hogyan lehet piacra dobni márkáját az egészséges élelmiszerek piacán Kínában Marketing Kínában
Az ételek és az étrend Kínában népszerű téma 2020-ban a középosztály körében.
Élelmiszer és diéta számos változás előtt áll Kínában
Az egészséges élelmiszerek és vitaminok piaca Kínában az utóbbi években gyorsan változik. A több mint 10% -os éves növekedéssel rendelkező piac elérte a tavalyi értékesítést, amelynek értéke meghaladta a 250 milliárd jüant. Ezenkívül a piaci eladások várhatóan növekedni fognak, és 2012-re elérik a 400 milliárd jüant. Álomlehetőség a vállalatok számára a piacra lépéshez.
Először is fontos meghatározni a diétás ételek ezen fogalmát, amely homályosnak tűnhet, figyelembe véve az elemek sokféleségét, amelyeket átfoghat. A diétás ételek olyan funkciókra utalnak, amelyek szerepet játszanak az egyének egészségében, mivel kiegészítik például a vitaminok és ásványi anyagok bevitelét. A komplementaritásnak ez a fogalma nagyon fontos, és a fogyasztóknak meg kell érteniük, mert ezek a termékek semmilyen esetben sem helyettesíthetik vagy kezelhetik bizonyos betegségeket, céljuk az, hogy megerősítsék és elősegítsék az egyén számára a szükséges működéshez szükséges összes energiát. testének.
Miért beszélhetünk a piac változásáról? Mivel korábban exkluzív és fényűző termékekről volt képe, amelyet egy bizonyos kategóriának tartottak fenn. Manapság az egyének egészségének tudatossága egyre fontosabb hatással bír, és a piacon lévő termékek mindennapi fogyasztási cikkekké váltak. Az egészségesebb életre való törekvés hozzájárul a piac fejlődéséhez, mivel a fogyasztókat egyre jobban aggasztják egészségük és a körülöttük élők egészsége.
Az "egészséges" életmód tendenciája Kínát sem kímélte. Az emberek egyre inkább a jó életet keresik. A közösségi hálózatok által közvetített, ez az egészséges táplálkozási divat valódi lelkiállapot lett, amely hozzájárul a környezetünk és az általunk fogyasztott termékek tudatosságához és tudatosságához. Ezt a tendenciát kiegészíti az egészséges és sportos test iránti igény is, a fitnesz- és fehérjepiac Kínában gyorsan növeli eladásait.
Ezenkívül a kínai fogyasztók modernizációja és a középosztály megjelenése lehetővé tette a piac fejlődését. Ezek a fogyasztók megváltoztatják fogyasztási módjukat azáltal, hogy jobb minőségű és ezért előkelőbb termékekre vágynak. Az árértéknek a korábbinál kisebb hatása van, mivel az elsőbbségi vásárlási kritérium a minőség.
Az egészséges élelmiszerek piaca két termékkategóriára osztható. Az első átcsoportosul egészségre előnyös élelmiszerek, ezek a mindennapi élelmiszerekhez hasonló előnyökkel járó élelmiszerek, amelyek szabályozzák az emberi test működését. Étrend-kiegészítők, amely kiegészíti az ásványi anyagok és vitaminok bevitelét.
Étrend-kiegészítők fogyasztása Kínában
A Vision Avenue Consulting által vezetett kutatás kiemeli azokat az elemeket, amelyek jellemzik az étrend-kiegészítők kínai fogyasztók általi fogyasztását.
A legtöbb étrend-kiegészítőt fogyasztók kategóriája az idősek, akik a fogyasztók több mint 50% -át képviselik. Kínában valóban évről évre öregszik a népessége, és ez a szegmens különös figyelmet fordít egészségükre és immunrendszerük erősítésére.
Ezt követi a fiatal felnőttek fogyasztása, akik megelőző és egészséges jellege miatt fogyasztják ezt a terméket. Az egészség egyre fontosabbá válik a kínai emberek életében, különösen a szennyezési botrány miatt. Az étrend-kiegészítők népszerűségre tettek szert a fogyasztók ezen célpontja szempontjából az egészséges oldaluk szempontjából abban az értelemben, hogy a termékek kiegészítik például az étrendet vagy a sportot.
A tanulmány négy tényezőt emel ki, amelyek befolyásolják a fogyasztókat az e termékkategória megvásárlásával kapcsolatos döntésükben. Az első a termék márkaneve. A kínai márkák valóban megnyugtató és megnyugtató oldallal rendelkeznek a fogyasztók, különösen a külföldi márkák számára. A második tényező a termék minősége, amelyet a termék előnye és az ár követ.
Fokozott verseny a külföldi játékosok részéről a versenyjátékban
Az étrend-kiegészítők piaca nem élvezte azt a népszerűséget, mint néhány évvel ezelőtt. A fogyasztók inkább az olcsóbb kínai gyógyszerek felé fordultak, mint e termékkategóriába. A piac változása és népszerűsége sok külföldi szereplőt vonzott, akik Kínában keresnek profitot. A nemzetközi szereplőknek ez a belépése átalakítja a piacot, mert jelentősebb eszközeik vannak a termékek innovációjára és népszerűsítésére. Két külföldi márka jól teljesít az egészséges élelmiszerek piacán, a Herbalife és az Avon.