Interjú Az átlagos nő kövér - Feuilleton - FAZ
Heidi Gross Németország leghíresebb modellgyártója. 1976-ban került kapcsolatba a szépségiparral, amikor párizsi lakásának udvarán megismerte a későbbi „elit” európai főnököt, Gerald Marie-t, és egy ideig irodaként dolgozott irodájában. Tizenhat évvel ezelőtt a szakképzett fordító és tolmács megalapította a Model-Management ügynökséget, és olyan szupermodellekkel foglalkozik, mint Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Elizabeth Hurley és Franziska Knuppe, akiket mindig "lányaimnak" nevez. Heidi Gross nem mondja el nekünk a korát.
Ms. Gross, a honlapján van a "Plus-Size" cím.
Ezek negyven-negyvenhat méretű modellek, amelyek szépek, de nem kövérek.
Az átlagos német nő a "plus size" kategóriába tartozik?
Igen, az átlagos nő a „plusz” felé hajlik. Korábban a duci modellek elképzelhetetlenek voltak, mert a szépség a karcsúsággal társult az akkori megértésben. A szépség fogalma megváltozott. Ma sokkal vonzóbbnak és csábítóbbnak tartják, mint korábban. Ez a változás példaképeken is alapul. Linda Evangelista karrierje nem lett volna ilyen sikeres Sophia Loren vagy Ava Gardner híres arcai nélkül.
A "plusz méretű" modellek egyre növekszik?
Teljesen! Amerikában már vannak olyan ügynökségek, amelyek erre a nőtípusra szakosodtak. Néhány lányt is képviselünk. Azonban ritkán talál olyan terjedelmes embereket, akiket valóban csinosnak tartanak és fotogének. Persze, mindig is voltak vastag nők, de csak a mellényeknek és fűzőknek szóló speciális prospektusokban látta őket.
Az ember kellemesnek képzeli a „plusz méretű” modell életét. A lány éhezés helyett burgonyát fogyaszthat krumplival.
A többi modell is megteheti ezt! Claudia Schiffer és Heidi Klum, valamint a kilencvenes évek összes többi nagy arca soha nem volt éhes.
És miért néz ki Kate Moss úgy, hogy csak salátán, sushiban és kokainon él?
Kate Moss úgy épül fel. Van valami köze a genetikai felépítésükhöz. A lány kemény, feszes, izmos, kis csomag. Vessen csak egy pillantást a jó tónusú lábaira! Meggyőződésem, hogy a drogproblémák a modellező iparban nem kifejezettebbek, mint az iskolákban, tanácstermekben vagy bankokban. Vannak olyan jól ismert ellenpéldák is, mint Claudia Schiffer és Heidi Klum.
Akinek be kell illeszkednie a 34-es méretbe, nem kerülheti el az éhezést.
Természetesen a lányoknak vigyázniuk kell arra, hogy formában maradjanak. Az értelmes étrendnek vagy a tudatos táplálkozásnak semmi köze nincs az éhezéshez.
Több mint 300 modell van szerződésben. Hány nő van a negyven felett?
Talán tíz. Nem mondhatom biztosan.
Néhány? Csak fiatal lányokat akarunk látni?
Az idősebb nők iránti igény a reklámban, de közel sem olyan bőséges, mint a fiatal lányok körében. Nem hiszem, hogy a negyven vagy ötven éven felüli nőket nagyon fiatal lányok akarják reklámokban megjeleníteni. De sok minden megváltozott az elmúlt években.
Mi változott?
Az idősek csoportját sokkal erősebben érzékeli az ipar, mert szeretnénk, és továbbra is aktívak és vonzóak vagyunk idős korban. Gondoljon csak a piacot elárasztó, öregedésgátló érett bőrre! Tehát ebből a korosztályból egyre több nő jelenik meg a reklámban. Ez még nem hatalmas trend, és nem hiszem, hogy valaha is mainstream lesz belőle.
És mit csinálsz a negyven feletti nőkért?
Évek óta dolgozom az összes olyan sztárral, aki meghaladja a harmincat, például Claudia Schiffer, Heidi Klum, Naomi Campbell! Remek nők, akik, mint Linda Evangelista vagy Cindy Crawford - mindketten negyvenévesek - még mindig mesésnek tűnnek, és nagyon ügyesek az üzleti életben.
Campbell, Schiffer, Evangelista - ezek a kilencvenes évek ismert arcai, amikor a modelleket még filmsztárokként csodálták. Idősödtek, de sztárok maradtak. Milyen nehéz az ismeretlen arcok számára?
A nők, akiket „Hölgyek” címszó alatt viselünk, valójában többet keresnek felénk, mint mi.
Mi különbözteti meg ezeket a nőket? Hiszen az arcuk nem festhető semmilyen irányba.
Meg kell nézni a korosztályukat, de nagyon-nagyon jól kell kinézned. Mivel csak egy bizonyos terméket hirdetnek, nem mindegy, hogy nem annyira változékonyak, mint egy húsz évesek.
Nem tudja befolyásolni vásárlói kívánságait és ajánlani őket a "hölgyeknek"?
Ez meglehetősen nehéz, mert legtöbbször nem az ügyféllel, hanem egy közvetítő irodával kommunikálunk. Az ügyfélnek nagyon pontos ötletei vannak. Szokatlan megpróbálni befolyásolni az ember származását. Időnként kifejezetten színésznőkről vagy híres személyiségekről kérdeznek bennünket. Például évek óta képviseljük a Frauke Ludowig-ot.
Ha idősebb nőt foglalunk, akkor legalább egy ismerős arc - gondolja az ügyfél?
A felső határ sokkal rugalmasabb a „hírességek” számára.
Hogy tetszik a Dove kampány, amely a szomszéd duci nőket hirdeti, akik nem felelnek meg a szépségeszményünknek?
A kampány okos. Nagy szimpátia hordozza, amelyet ezek a nők árasztanak magukból. Van valami kedves, barátságos és kötelezõ. És nem hiszem, hogy helytelen vastagabb, kisebb és kerekebb, rövid lábú nőket mutatni. Új valóság érkezett, de ennek a valóságnak sok köze van a szépséghez és az esztétikához, valamint ahhoz, hogy a kövér vagy idősebb nő továbbra is vonzó. Ennek azonban nem szabad olyan reálisnak lennie, mint a Dove világnak, ami rendkívül reális az ízlésemnek.
Azok a nők, akikkel találkozol, inkább a duci Dove lányhoz hasonlítanak, és nem egy szupermodellhez, mint Giselle Bündchen.
A többség még mindig kisebb, kövér, vékony hajú, kevésbé csinos és nem annyira fotogén. De a vásárlás ösztönzése akkor jelentkezik, amikor valami nagyon fantasztikusnak tűnik. Gyönyörű embereket akarunk látni. Ez a reklám irreális pontja! Évtizedek alatt megszoktuk, hogy ami pénzkiadásra ösztönöz, annak remek formája van, étvágygerjesztő, kívánatos és irigylésre méltó. A negyvenöt éves nő, aki ránctalanító krémet mutat be, az általa képviselt csoport különösen szép változata. Nem árulnak „plus size” divatot túl kövéreknek sem. Minden vágy, hogy támogassa azt a tendenciát, hogy az idősebb modellek egy idősebb célcsoportot vonzanak, a duci lányok pedig a duci vásárlókat, az egésznek az ideálra kell épülnie! A Dove kampány nem, és azt is hiszem, hogy a siker meglehetősen egyedi és erre a kampányra összpontosított.
Gondolod, hogy inkább egy ruhát veszünk, amelyet Claudia Schiffer visel egy divatlap magazin retusált borítóján?
Csinosan akarok kinézni, amikor megveszem ezt a ruhát. Ha sikerül, akkor kicsit közelebb kerülök Claudia Schifferhez - legalábbis ezt képzeli a vevő. E gyönyörű lények ötlete meglehetősen egyszerű: Segíteniük kell a termékek eladásában. A csillogás olyan fontos. A Dove kampánnyal pedig az együttérzés csillogása tartja fenn a reklámkampányt.
John Casablancas, az "Elite" modellügynökség alapítója nemrégiben egy interjúban elmondta, hogy jelenleg nincs olyan csúcsarc, amely a zeitgeist képviseli.
Nagyon kevés nagy sztár lépett fel, Giselle Bündchen kivételével. A kilencvenes évek, amikor tíz-tizenöt kivételes nő volt, nem magyarázható jelenség. Soha nem fordult elő, most nem létezik, és mindig ugyanazok a lányok maradtak kis kiegészítésekkel, mint a később érkező Heidi Klum, majd Giselle Bündchen és talán a Laetitia Casta.
Hogy van az, hogy mindennap gyönyörű, fiatal lányok vesznek körül? Nem veszekszik különösebben az öregedés?
Nem! Szerintem csodálatos, és soha nem hasonlítottam magam Claudia Schifferhez, Heidi Klumhoz vagy Linda Evangelistához. Ráadásul egyáltalán nem vagyok fotogén.