Kannibalizáló kulcsszavak Mit jelent
A kulcsszavak kannibalizálása Mit jelent és hogyan kerüljük el?
A kulcsszavak kannibalizálása mindig is akut problémát jelentett a SEO szakemberek számára. Az ügyféllel való minden új együttműködés kezdetén elvégzett auditálások után, a SEO szolgáltatáscsomag első lépéseként azt is megnézzük, hogy a webhely mennyire szabotálja magát, valamint a forgalmi hiányt és természetesen, átalakítás.
A következőkben közösen megtudhatjuk, hogy pontosan mit is tartalmaz a SEO kannibalizációs folyamata, hogyan tudjuk azonosítani és mit kell tenni a befejezés érdekében.
Mi a kulcsszó kannibalizáció?
Általában elterjedt egy mítosz, miszerint minél több olyan oldal jelenik meg a webhelyen, amely ugyanazt a kulcsszót célozza, annál magasabb lesz a webhely indexelési helyzete a Google-ban az adott kifejezésnél. Semmi sem hamisabb! A hatás éppen ellenkezőleg, az ellenkező póluson áll, és a kannibalizációs jelenség megjelenését jelenti.
A webhely minden, ugyanazon kulcsszerkezetre optimalizált oldala versenyben van a felsőbbrendűségért, és az egész egyenlet vesztese az Ön vállalkozása. A jelenség neve pontosan az ön-szabotázs, a saját eredmények "kannibalizálásának" gondolatát sugallja. A láthatóság, az átkattintási arány (CTR) és az egyenletes konverziós arány két vagy több oldal között oszlik meg. Ennek eredményeként ahelyett, hogy egy erős oldal lenne indexelve a Google találati listájának legfelső pozícióiban, két vagy több oldala lesz, alacsonyabb pozíciókban, ahol korlátozott figyelmet kapnak, vagy a potenciális ügyfelek teljesen figyelmen kívül hagyják őket.
Bár legtöbbször a kulcsszó kannibalizáció hatása látható és negatív hatással van az oldal láthatóságára és teljesítményének általános szintjére, vannak olyan esetek, amikor a jelenség még előnyt is jelenthet Önnek. Nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy ezek a helyzetek folyamatos ellenőrzést igényelnek.
Jótékony kannibalizáció
Ha ugyanazon webhely két oldala jelenik meg a keresőmotorok eredményeinek első két helyén egy közös kulcsszóval, akkor nincs szükség semmilyen változtatásra. Ehelyett figyelemmel kell kísérnünk mindkét oldal pontszámát.
Mindaddig, amíg jelentős forgalmat hoznak, nem szabad beavatkozni. Problémáját a következőképpen kell felvetnie: ha két oldal helyett csak egy, automatikusan indul be a "versenybe", akkor a forgalmi bevitelt, amelyet a második pozícióból származó oldal eloszt, az egyik versenytársa elosztja! Ugyanakkor a Google algoritmusát folyamatosan optimalizálják, és a pozíciók megváltoztathatók. Miért ne lehetne egy ász az ujján?
A szakemberekből álló csapat megkezdi a SEO ellenőrzési folyamatot, és képes lesz azonosítani, hogy szükséges-e beavatkozni vagy sem.
Romboló kannibalizáció
Természetesen minden más esetben a kannibalizáció negatív hatásáról beszélünk. Az értékes tartalmú és nagy konverziós potenciállal rendelkező, hatékony oldal jelentősen alacsonyabb teljesítményű oldal segítségével húzhatja le a Google rangsorát.
Milyen hatásai vannak a kannibalizációnak?
A kulcsszavak kannibalizálása a legtöbb esetben erős negatív hatással van a SEO-ra. A jelenség "csendes", amelyet kevesen tudnak időben azonosítani. Ezenkívül szabotálja a teljes optimalizálási eljárás hatékonyságát. Itt vannak a kannibalizáció által okozott főbb hatások:
Átirányíthatja a felhasználót rossz minőségű oldalakra
Tudnia kell, hogy a webhelye nem minden oldala azonos mértékben releváns az Ön vállalkozása szempontjából. Emellett a tartalom minősége változhat, vagy fennáll annak a lehetősége, hogy az információ elavult.
Tegyük fel, hogy minden évben szeretné naprakészen tartani potenciális ügyfeleit a SEO legújabb trendjeivel. Így az elmúlt három évben létrehozta a "SEO trendek 2020-ban", "SEO trendek 2019-ben", "SEO trendek 2018-ban" elemeket, és mindhárom cikket optimalizálták a "SEO Trends" kifejezésre.
A kannibalizáció révén lehetséges, hogy 2020-ban, amikor a felhasználók a "SEO trendek" kifejezésre keresnek, rátalálnak az Ön 2008-as cikkére, amely jobb indexelő pozíciót foglal el a Google-ben, mint az igazán aktuális és releváns cikk.
Képzelje el, hogy ugyanez történik az indexoldalon, amely nagyon fontos a vállalkozása számára, és egy aloldallal, amelynek relevanciája alacsonyabb.
A három cikk helyes megoldása egyetlen bejegyzés létrehozása, amelyet minden évben új információkkal frissít.
Az oldalak elveszítik a "tekintélyt"
Más szavakkal, saját versenytársakat hoz létre. A CTR, a linkprofil szempontjából csökken egy oldal ereje, és a keresőmotor hajlamos alábecsülni az Ön tartalmát. Ha több oldala van, amelyek ugyanarról beszélnek, akkor érthető, hogy nem tud értékes tartalmat szállítani mindegyiken. Bizonyos esetekben a Google még azt is gyaníthatja, hogy az oldalak/cikkek nem is relevánsak a felhasználói keresések szempontjából, és indexelési pozíciójuk láthatóan csökken.
A linkprofil kapcsán meg kell értenie, hogy a visszalinkelések, a belső linkek és a horgonyszövegek száma két vagy több oldalra lesz felosztva, ami gyengíti a nagy konverziós potenciállal rendelkező oldal jogosultsági szintjét.
A konverziós arány csökken
Az alacsonyabb indexelési pozíció az organikus forgalom és következésképpen a konverziós arány csökkenését vonja maga után. Ugyanakkor a potenciális ügyfeleket olyan oldalakra lehet irányítani, amelyek kevésbé relevánsak a keresésük szempontjából, emiatt elveszítik érdeklődésüket az Ön által kínált termékek, szolgáltatások vagy információk iránt.
Honnan tudhatja, hogy szembesül-e ezzel a jelenséggel?
A kannibalizációs jelenség azonosítása nem igényel bonyolult eljárást. Éppen ellenkezőleg, néhány perc alatt elvégezhető, ha olyan platformok segítségét használja, mint az Ahrefs, a SEMrush vagy más webhelyfigyelő eszközök.
A lépések meglehetősen egyszerűek:
-
Először meg kell adnia az elemezni kívánt domain nevet a platformon, majd exportálnia kell egy kulcsszó mappát.
Most, hogy sikerült azonosítania a kannibalizációs jelenséget, hogyan oldhatja meg a problémát?
Megoldások a kulcsszavak kannibalizálására
Mielőtt továbblépnénk a hatékony megoldásokra, még egyszer megemlítjük, hogy a kannibalizáció minden esetben nem ajánlott intézkedni. Természetesen az oldalakat figyelemmel kell kísérni, hogy a teljesítményük idővel állandó marad-e. A kannibalizáció esete, amely jelenleg nem probléma, mindig beavatkozást igénylő szituációvá válhat.
Miután megállapította, hogy végre kell hajtania egy kulcsszó-kannibalizációs korrekciós tervet, SEO-optimalizálási szakemberének meg kell határoznia, hogy az alábbi megoldások közül melyik felel meg a webhelyének:
Optimalizálás (optimalizálás visszavonása)
Ez a legegyszerűbb és leggyorsabb módszer, és általában azokhoz az oldalakhoz ajánlott, amelyek továbbra is szerves forgalmat generálnak más kulcsszavakból. Ha az oldalt csak a problémás kifejezésre optimalizálták, akkor azt is választhatja, hogy új kulcsszóval helyettesíti-e.
Az optimalizálást általában 3 szinten végzik:
A belső linkek adaptálása. A problémás oldalra hivatkozó belső linkeket új linkekre kell cserélni arra az oldalra, amelynek tekintélyét erősíteni kívánja.
Tartalom áttekintése. A régi kifejezést, amennyire csak lehetséges, el kell távolítani a címből, a metaleírásból és a H típusú címkékből, és a hivatkozásokat tartalmi szempontból a lehető legnagyobbra kell csökkenteni.
Külső webhelyekről érkező bejövő hivatkozások módosítása. Ez a legtöbb esetben meglehetősen bonyolult eljárás, mert a hivatkozások cseréjét ezen külső webhelyek adminisztrátorainak jóindulata végzi. Gyakran figyelmen kívül hagyják a kérést, vagy a linkek végleges eltávolításához folyamodnak.
Ezen bejövő linkek pontos forrásának ellenőrzéséhez ajánlott ellenőrizni az Ahrefs "Horgonyok" jelentését.
Oldalak egyesítése
Ha két hasonló oldallal néz szembe a tartalom, de a relevancia szempontjából is (mindkettő felkeltette az érdeklődését és értékes információt hoz), akkor ajánlatos ezeket összehozni és létrehozni egy "szuperoldalt".
Ehhez alkalmaznia kell a átirányítás 301 egyik oldalt a másikra, vagy mindkét oldalt egy új URL-re.
Az oldalak egyesítésével nagyobb láthatóságot nyerhet, és fenntarthatja a szakemberek "link juice" -nak nevezett nevét. Alapvetően ahelyett, hogy két különböző oldalra irányítaná a potenciális ügyfeleket, egyetlen oldalt ad meg nekik, minden szükséges információval együtt. Tehát egyszerre hoz egy pluszt a felhasználói élményben (UX).
Indexelési korlátozás (Noindex)
Ha a problémás oldal vagy oldalak potenciális ügyfeleket érdekelnek, és nagy forgalmat vonzanak a közösségi médiából vagy az e-mail marketingből, akkor az oldalt pontosan úgy tarthatja, ahogy van, de nem indexelheti a keresőmotorokban. A cikk továbbra is elérhető lesz, de kommunikációs csatornákon keresztül: közösségi platformok, hírlevél.
A Noindex opció könnyen választható speciális Yoast SEO beállítások megy a WordPress.
Az oldal törlése
Ha az egyik kannibalizáló oldal (amely csökkenti a fontos oldalak lehetőségeit) rossz minőségű tartalommal rendelkezik, nem érdekli vagy releváns információkat nyújt, akkor ajánlatos véglegesen eltávolítani a webhelyről. Ez nem jelent közvetlen előnyöket, hanem szabotálja más oldalakat, amelyek több konverziót eredményezhetnek.
Az oldalak kanonizálása
Ha két hasonló oldala van, akkor mindkettő hasznos, de inkább az indexelést részesíti előnyben, ajánlott a kanonizálást használni.
A kanonikus címke (rel = "canonical") egy HTML-kódrészlet, amely meghatározza az ismétlődő, majdnem ismétlődő és hasonló oldalak fő verzióját. Más szóval, ha ugyanazon vagy hasonló tartalom érhető el különböző URL-ek alatt, kanonikus címkékkel megadhatja, hogy melyik verzió legyen a fő, ezért indexelni kell. - Ahrefs.com
Ez a folyamat különösen akkor előnyös, ha nagyon hasonló szövegek vannak a két oldalon. A szentté avatással megszabadul a kulcsszavak kannibalizálásának, de az ismétlődő tartalmak problémájától is! 🙂
Hagyja a kannibalizációt a szakemberek kezében!
A kulcsszavak kannibalizálása nem a fekete-fehér árnyalatok jelensége. Középen a szürke számos változata is található, amelyeket csak szakember képes megérteni és megoldani a legrövidebb idő alatt.
Szeretné tudni, hogy webhelye is szembesül-e a kannibalizáció problémájával? A Seo 365 egy ingyenes konzultációs munkamenet során ad választ. Szenvedélyesek vagyunk mindazért, amit az online marketing jelent, de el kell ismernünk, hogy gyengeségünk a SEO optimalizálása volt és az is marad. Tehát az ügynökség nevében nem tudta kitalálni ezt a "titkot"? 🙂
Az idők során gyakran találkoztunk a kannibalizáció jelenségével. Szeretjük azt hinni, hogy a tapasztalatok megmutatták, mi a legjobb stratégia, és eddigi eredményeink megerősítést nyernek.
A következtetés? Használja egy speciális csapat segítségét! Ha arra gyanakszik, hogy webhelye ön szabotáló, keressük meg együtt a legjobb megoldásokat. Várunk a foglalkozásokra »INGYENES KONZULTÁCIÓ!