Karcsúsító Bolton győz a Somatoline Les Echos-szal

Alvó férfi, akinek megígérik, hogy egy hónap alatt néhány centimétert veszít, köszönhetően az éjszakai krémnek a gyomorra történő felvitelének. Ez a Somatoline Cosmetic fogyókúrás (Rogé Cavaillès) reklám tavaly intenzív kommunikációs kampány tárgyát képezte. És ha betartják az ígéreteket vagy sem, a márka a negyvenes évek sikerét elért.

bolton

„Merész szerencsejáték volt megtámadni a férfiakat ezen a piacon. Nagyon meglepődtünk az eredményekkel. Ami azt jelenti, hogy valódi elvárás volt ”- hangsúlyozza Régis Pangaud, a Rogé Cavaillès ügyvezető igazgatója.

Az IMS szerint három év alatt ez az olasz márka, amely mind a nőket, mind a férfiakat megcélozza, Franciaországban a gyógyszertárakban és a drogériákban a karcsúsító krémek terén vezető szerepet tölt be. És több mint 10% -os növekedés 2010-ben. Ez a magas ár ellenére: 40 eurónál a nők éjszakai krémje átlagosan 50% -kal drágább, mint a rivális termékeké. És míg 2008-ig a Somatoline Cosmetic, az olasz Bolton családi csoport egyik csúcsmárkája (Rogé Cavaillès, Saupiquet, colle Uhu, Sanogyl.), Egyfajta kis európai Procter & Gamble, teljesen ismeretlen volt Franciaországban.

Szakértői kép
Az 1974-ben Olaszországban létrehozott szomatolin akkoriban cellulitisz elleni gyógyszerekkel foglalkozott. Csak húsz évvel később utasította el a cég egy kozmetikai változatot, amelynek nemzetközi terjeszkedése 2008-ban kezdődött Franciaországgal. Nagyon küzdött szektor, ahol olyan nehézsúlyúak ütköznek össze, mint Pierre Fabre az Elancyl-lel vagy a L'Oréal a Vichy-vel. De a Somatoline Cosmetic egy igazi újdonsággal érkezett, éjszakára használandó karcsúsító krémmel. "Az első évtől a piaci részesedés 27% -át elnyertük, történelmi rögzítés és legitimitás nélkül" - jegyzi meg a menedzser.