Kiemelés a kozmetikai részlegen, arcápolás - Bio Linéaires magazin
Ossza meg ezt a cikket
Arcápolás, nélkülözhetetlen piac
Hagyományos, az összes áramkör együttvéve, a legnagyobb forgalmú kozmetikumok családja Az alkoholos illatszerek kivételével 2015-ben (az írás idején ismert tavaly) a hajápolási termékek nem tartalmaznak színezékeket. Forgalma a kozmetikumok 14,7% -át tette ki Franciaországban, megelőzve a szájhigiéniát (12,7%), a testtisztítókat (11,5%), az arckezeléseket (10%), a szőrtelenítő termékeket (9,8%), a sminkeket (8,3%), a dezodorokat ( 7,9%) stb., A testápolás csak 4% -ot jelent.
Ha a kozmetikumokat a kifejezés „nemesebb” értelmében vesszük szemügyre, mégpedig "szépségápolási" termékek (arc- és testápolás, smink), az arckezelés az, ami ezért a legtöbbet hozza ki az alakból, annak tudása, hogy az arctermék általában drágább, mint a WC vagy a szájhigiénés termék, logikailag jobb egységnyi árrést jelent az értékesítési helyeken.
De melyek a leggyakrabban használt termékek ? 2016 áprilisában a Simon Kucher & Partners közzétette egy 1000 francia nő körében végzett tanulmány eredményeit. Kiderült, hogy a leggyakrabban használt termékek, még ha csak alkalmanként is, elsősorban sminkek: szempillafesték a válaszadók 74% -a esetében a körömlakk 65% -ra a ajakrúzs 64% -ra és szemceruzák és szemceruzák 61% -ánál megegyezik a sminklemosók, arcápolásba már besorolt termékek. A válaszok csupán 44% -ával az első szoros értelemben vett arckezelés a arckrém öregedésgátló hatás nélkül, a szemkörnyéket csak a nők 33% -a használja.
Az azonban, hogy egy terméket sok nő használ, még nem jelenti azt, hogy gyakrabban használják. Mert ha a napi használatra tekintünk, akkor a rangsor majdnem ellentétes: a nők 89% -a mondta, hogy naponta használ krémet minden nap, 86% -a sminklemosó, 85% -a öregedésgátló éjszakai krém, 71% a szemkörnyék, 71% szintén szempillaspirál, 69% alapozó vagy por, 67% szemceruza vagy szemceruza, 64% rúzs.
Az arckezelés 25% -át szupermarketekben vásárolják (gyógyszertárak/drogériák: 19%, illatszerek: 11%, saját márkás üzletek: 10% és Internet: 12%). Az illatszerek és a saját márkás üzletek mindenekelőtt széles választékukkal és fontos promócióikkal vonzzák az alacsony árú szupermarketeket, a gyógyszertárakat/gyógyszertárakat tanácsért, ezt a pontot természetesen a bioboltok erőjeként is fel kell használni.
Mindebből emlékezhetünk arra, hogy az arcápolás a kozmetikumok egyik kiemelt kategóriája., a nők mindennapi gondjainak, a kozmetikai piac célpiacának középpontjában vonzó árakat és tanácsokat kérnek. Kiderült, hogy ha a biokozmetikumok, A COSMEBIO által évente közölt adatokkal példaként a tanúsított termékek köre különösen gazdag az arcápolásban: 2015-ben az egyesületnél bejegyzett termékek 32% -át képviselte. Ezért a speciális áramkör gazdag palettával rendelkezik, amely lehetővé teszi, hogy meggyőzze a nőket, jó árrésű termékekkel, anélkül, hogy "árháborúba" kellene lépni a piacon különösen hatékony nagyüzemi forgalmazás ellen. higiénia és WC.
Mely termékek a választékban ?
Az arcápolás eladásának ismerete megfelelő választék felajánlását jelenti. Klasszikusan egy arckezelés, a kozmetikus által alkalmazott bőrfenntartási eljárás értelmében például egy lemosót, egy tonikot, egy nappali krémet, egy másikat éjszakára és egy szemkontúrt. Hozzáadhatunk kiegészítő termékeket napi használatra vagy kúraszerűen: súroló/hámlasztó a mélyebb tisztítás érdekében, olajok és egyéb „szérumok”, amelyeket be kell helyezni a tonik és a nappali vagy éjszakai krém közé, különösképpen a koncentrátumok kapszulák vagy izzók formájában, maszkok (hidratáló, bőrpír elleni, tisztító ...) stb.
Amint azt a Bio Linéaires 2016. szeptemberi speciális kozmetikai dossziéja kiemelte, az optimális eredmény elérése érdekében fontos tanácsot adni annak a szinergikus, koherens protokollnak a betartására, amelyet a márkák gyakran építettek, logikus terméksorozat ajánlásával. Annak biztosítása, hogy a gyártó által kifejezetten kiválasztott összetevők kiegészítő hatása valóban látható eredményhez vezet. Ezért ezt a tanszék felépítésekor figyelembe kell venni, tiszteletben tartva a „szisztematikus ellátást” (tisztít, tonizál, véd, hidratál és táplál), amelyeket az egyes márkák kínálnak.
Sajnos azt tapasztaltuk, hogy sok nő nem tartja be az ideális protokollt. Ez már az első szépségmozdulatot érinti, amely a napi arctisztítás, reggel és este. Amint ezeken az oldalakon gyakran megismételtük, a klasszikus szappan a bőr ellensége: mivel mindig kissé lúgos, elpusztítja a bőr védő (savas) rétegét. Az igazi szabály az arcra az a használata tejszerű lemosófolyadék… Ami lehet „sminklemosó” tej (vagy gél, mindegy), néha kínos elnevezése egy olyan terméknek, amely alkalmas azoknak a nőknek is, akik nem sminkelnek: emlékezetben kell tartani ha szükséges, felidézni.