Legfrissebb hírek a marketingről, a reklámról, a kampányokról
A Bionade-Spot súlyosan megbántja a transzszexuálisokat
Várható volt, hogy a Bionade belépése a kólavállalkozásba heves vitákat folytat az organikus limonádé rajongói között; hogy Németország vonzó királynőit zavarja a reklám, meglepetés. A Radeberger csoporthoz tartozó márkának különösen verbális verést kell tennie a Facebook-oldalán: Sértő, transzfób, diszkriminatív - a Bionade transzszexuálisok vádjainak listája hosszú.
Vöslauer kampányt indít Németországban Keira Knightley-vel/az alkotás a DM&B-től származik
Keira Knightley 2007 óta a Chanel francia luxuscsoport arca. Most a hollywoodi sztár ("Anna Karenina", "Karib-tenger kalózai") egy másik cég reklámozásában jelenik meg. A Vöslauer italgyártó most engedte meg a brit színésznővel folytatott kampányát ebben az országban.
Első globális marketing kampány: A Lexus táncra készteti az óriás babát
A Lexus új utakat vezet a kommunikáció terén. A japán prémium márka először indít globális márkakampányt. A megjelenés középpontjában azonban nem a Toyota leányvállalatának járműve áll, hanem egy óriási baba. A helyszín fő célja egy üzenet közvetítése: a Lexus összhangba hozza az értékeket, az érzelmeket, a technológiát, a dizájnt és az érzéseket.
A Rewe 10 millió eurót fektet be az online kereskedésbe
A Rewe egyre inkább befektet az online kereskedésbe. A kölni kiskereskedelmi óriás vezérigazgatója, Alain Caparros ezt a "Rheinische Post" interjúban jelentette be. Ezzel a menedzser pótolni akarja az elveszett helyet, és növelni kívánja a Rewe Group vonzerejét.
HÉTVÉGI HIRDETÉS: Capri-Sonne, Foodwatch és a metaszint
Felmérés elvégzése nélkül is egyet lehet mondani: Ha Capri Sonne léte a Foodwatch tagok szavazatától függ, akkor az ezüstzsákok valószínűleg holnap eltűntek volna a kereskedelem polcairól. A Foodwatch-nak azonban problémája van ebben a konfliktusban: a Capri-Sonne úgy működik, mint egy mesterséges és ezért egészségtelen ital definíciója, de a cukortartalmat tekintve definíció szerint nem tűnik rosszabbnak, mint a természetes - és ezért jó - narancs. A Foodwatch megoldása éppoly egyszerű, mint hatékony. A kezdeményezés a vitát a konkrétról az absztraktra tolja át azzal, hogy kritizálja Capri-Sonne hirdetési gyakorlatát. Az a tény, hogy a metaszintre való váltás valóban sikeres volt, elárul valamit a fogyasztók megváltozott elvárásairól és a hirdetők képtelenségéről reagálni rájuk.
Spotpremier: Jaguar sorakozik az F-Type-hoz
Május 25-én véget ért a várakozás. Aztán a Jaguar új sportautója nyolc hónapos előindítási szakasz után a kereskedőkhöz fordul. A hagyományos brit márka két héttel korábban már rálép a gázra, és vasárnap megkezdi a bevezető kampányt. A HORIZONT.NET ezt kizárólag előre bemutatja.
"Életvágy": A Lift elindítja a tévékampányt, és elkötelezett a németországi különleges olimpia mellett
A Coca-Cola Germany folytatja az Apple Spritzer Lift hirdetési offenzíváját. A "Vágy az életre. Szomjú a felvonóra" című új márkanév alatt jövő hétfőn egy TV-műsor kerül adásba, amely képeket mutat be az aktív emberek mindennapi életéből - értelmi fogyatékossággal és anélkül. A HORIZONT.NET előre bemutatja a filmet.
Mosoly az anyának: A kóla Németországban hozza el az öröm marketingjét
Italgép, amely örömöt nyújt - ennek az elvnek megfelelően a Coca-Cola most már világszerte demonstrálja, hogy mennyire kevés kell ahhoz, hogy mosolyt csaljon az emberek arcára. Eddig a "Make yourself happy" állítással ellátott italmárka kizárta Németországot ezekből az interneten különösen népszerű marketing mutatványokból. Az üdítőital-társaság kitölti ezt az üres helyet boldogságtérképén. A vasárnapi anyák napjára a Coca-Cola szokatlan meglepetéssel állt elő: Berlin közepén volt egy gép, amely normál palack helyett egy szeretettel csomagolt kólásüveget köpött ki azzal a felhívással, hogy igyon egy kólát az édesanyjával. hogy az "anya" szót olvassam a Coca-Cola helyett.
A galamb mocskával szemben: a Kia tiszteletet követel az Egyesült Államokban a technológia iránt
Az embereket nagyon tisztelni kell: embertársakkal, a környezettel, az állatokkal szemben. Kia szerint ez kevés. A koreai autómárka szintén tiszteletben tartja a technológiát. Az Egyesült Államokban a gyártó az idei Super Bowl megjelenésre épít, amely csak a YouTube-on csaknem 2 millió kattintást ért el
Kultuskampány: A Southern Comfort elhozza Lässig urat Németországba
Júniustól a Southern Comfort megkönnyíti ebben az országban. Ekkor hozza el a Brown-Forman whisky márka az ikonikus amerikai kampányát Németországba. Középpontjában a New York-i Wieden + Kennedy által kifejlesztett tévécsatorna áll, amely legalábbis a kreatív életben már nem ismeretlen: napbarnított söröskorsóval és felháborítóan csúnya úszónadrágokkal a tengerentúlon kultussá vált főszereplő végigmegy a tengerparton, és végül egy déli déli partot élvez. Kényelem - "bármi is kényelmes".