Maggi kisajátítja Sveltesse - Stratégiák című beszédét
Maggi és Sveltesse ötvözi saját íz- és alakképét a könnyű levesek új kínálatában.
A leves diétás tápanyag lenne az alak megőrzéséhez? Ha "a levesek világában eddig egyetlen márka sem hozta fel ezt az előnyt", erre rámutat Dominique Allier, a Maggi márka leves- és pürécsoportjának vezetője, a Nestlé csoport meg van róla győződve. A Maggi és a Sveltesse tulajdonosa azzal az ötlettel állt elő, hogy a két márka területét egyesítsék egy termékszegmens létrehozása és az új levesfogyasztók meghódítása érdekében. Akárcsak a Publicis Conseil által gyártott film színészei, az október 18-tól november 7-ig tartó képernyőkön ők is fiatalok (25/35 évesek), tehetősek, városiak, aggódnak alakjuk és jólétük miatt, anélkül, hogy komolyan vennék magukat azonban.
Ezzel a kampánnyal, amely átveszi a Sveltesse aláírását és kommunikációs univerzumát, Maggi komoly arcplasztikát kínál magának. A Publicis Conseil jelenleg a márka reklámpozícionálásán dolgozik annak modernizálása érdekében. Az általa lefedett termékválaszték ma annyira változatos, hogy „esernyővé” vált, és már nem lehet megelégedve azzal, hogy „ötletei zseniálisak”. Ez az aláírás jól megfelelt a Maggi származási ágazatának: az élelmiszerboltnak. A Nestlé ezután a fagyasztott ételek zászlajára tette, amikor a csoport eladta a Findust. Maggit a Mousline püré letétjeként is használják a Saveur d 'ancien receptjéhez.