Miért nem mindig pozitív a test pozitivitása Bécsből?
Sajnos a test pozitivitása nem csak valami pozitív. És ha csak a profit maximalizálására szolgál. Interjú Andi Zeisler szerzővel a Bitch Media-tól.
Zeisler Andi régóta bírálta: a feminizmus eladása. "Feministák voltunk: Riot Grrrltől a Covergirlig - egy politikai mozgalom eladása" című könyvében arról ír, hogyan vált egy fontos mozgalom marketing geggé.
A szerzőnek nagyon kritikus véleménye van a test pozitivitás témájáról is. A WIENERIN.-nek elmondta, miért nem csak pozitívak a testpozitivitási kampányok, mint például a H&M, az ASOS & Co. és milyen mozgásnak kell valójában.
Lásd a hasonlóságokat a testpozitív mozgalom, amelynek termékeket kellene árusítania, és a feminista mozgalom kereskedelmi kizsákmányolása között?
Zeisler Andi: Igen, határozottan. Ez nem azt jelenti, hogy nem örülök annak, hogy az a nyelv, amelyet a Testpozitivitás és Egészség minden méretben aktivisták évtizedek óta használnak, ma már általános. De a testmozgás fő áramlásának nagy része (például az Instagramon) normatív képet ad a zsír testekről, és sok esetben a termékek eladásához.
Egyre több vállalat - például az ASOS vagy a H&M - test pozitivitással hirdet (például bikini-hirdetések 'Photoshop' nélkül). Gondolod, hogy ezek a cégek valóban változtatni akarnak valamin - vagyis a divatfotózás hamisságát akarják megmutatni -, vagy ez egy tiszta marketingcsicska?
Zeisler: A vállalatok nem léteznek olyan társadalmi normák megváltoztatására, mint a szexizmus vagy a rasszizmus, vagy ebben az esetben mélyen rögzített feltételezések a testmérettel, formával és színnel kapcsolatban. A vállalatok mindent megtesznek, amivel a legtöbb pénzt keresik a legkevesebb erőfeszítéssel, és mindent megtesznek, ami a márka hosszú élettartama és státusa szempontjából előnyös. Ha a vastagabb testek magasabb kulturális elfogadottsága ennek a marketingcsalásnak a mellékterméke, az csodálatos lenne. De nem ezért csinálják.
Még akkor is, ha ezek a cégek saját testük érdekében "visszaélnek" a test pozitivitásával - nem jó, hogy végre "igazi" testeket, striákat és narancsbőrt látunk?
Zeisler: Feltétlenül fontos, hogy a testpozitivitás aktivizmusa ráébressze a divatcégeket arra, hogy az átlagos magasságon kívüli testek nem csak utólagos gondolatok, és hogy valódi piac van a jól elkészített, stílusos ruhákért plusz méretre . Azoknak az embereknek, akik a korábbi évtizedekben nőttek fel, szinte semmi sem tetszett a ruháikban, és kínosnak tartották, ha elmentek az apró részlegre, ahol "igazi" ruhák voltak. Tehát fontos, hogy egy kövér fiatal nőnek lehetősége legyen méretben vásárolni, és olyan ruhákat viselni, amelyek neki megfelelnek, jól mutatnak, és nem "rossznak" vagy szégyenteljesnek mutatják a testét.
A testpozitivitás kereskedelmi célú felhasználása károsítja magát a mozgást?
Zeisler: Mindig fennáll a veszély, ha visszaélnek egy olyan társadalmi mozgalommal, amelynek célja a széles társadalmi változás. A mainstream test pozitivitási mozgalommal és a mainstream feminizmussal is annyira a vásárlás és a fogyasztás választási lehetőségeinek középpontjában áll, hogy a mozgalmak politikai dimenziója gyorsan beárnyékolható. Amikor a kövér embereket még mindig csak azért támadják meg és fenyegetik, mert mernek létezni - akkor dobják ki őket a repülőgépekből, ha két helyet is fizettek, egészségügyi problémáik vannak, amelyeket az orvosok figyelmen kívül hagynak, mert csak a súlyukat veszik figyelembe húzás - akkor ennek kell a középpontba kerülnie.
Van egy etnikai szempont is, amelyet már a test pozitív aktivistái képeztek ki: a fehér nők egyre inkább a mozgalom homogén arcává válnak, és hatalmas egyenlőtlenség van a kövér fehér nők és a kövér fekete nők és a társadalmi bánásmód között. -Média platformok.
Gondolod, hogy hatással lesz a fiatal nőkre, amikor a nagy márkák felhagynak a hamis szépségideálok használatával a reklámozásban? A Photoshop karosszériái hamarosan népszerűtlenek lesznek a divatiparban?
Zeisler: A divatipar, különösen a nagy divatipar, valószínűleg soha nem fog érdeklődni a test pozitivitás mozgása iránt - kivéve egy trükköt -, hogy néhány évente egy plusz méretű modellt küldjön a kifutón. A nagy divat asszociáció a gazdagsággal, a státussal, az exkluzivitással és az üldözéssel így nem változik.
Feminista szempontból: Rendben van-e a H&M-nél vásárolni, mert (most) a test pozitivitásáért állnak, még akkor is, ha továbbra is a pulóverekben gyártják a ruháikat?
Zeisler: Szerintem ugyanaz, mint bármely más gyors divatlánccal, amelynek ruháit a pulzusmérő műhelyekben alulfizetett, főleg női munkavállalók készítik. Ami a márkákat illeti, akkora különbség van a külvilág számára mutatott mutatók (hirdetések, plakátok stb.) És a rejtett dolgok (munkavállalók kizsákmányolása, veszélyes munkakörülmények, környezetszennyezés) között. Tehát valójában nem arról van szó, hogy mi a "rendben". Nagyon jó, hogy bővítik a női testek körét, de ez nem változtatja meg üzleti tevékenységüket.
Szerinted a nőknek szükségük van a test pozitív mozgására?
Zeisler: Nők, férfiak, nemeknek nem megfelelő emberek stb. Az a meggyőződés, hogy csak egy "helyes" test létezik, sok társadalmi betegség gyökere - a gyermekkori zaklatástól a felnőttkori étkezési rendellenességekig, és a károsakig is nyilvános irányelvek. A keretrendszer megváltoztatása itt - akár csak egy kicsit is - kritikus fontosságú ahhoz, hogy az embereket boldogabbá és egészségesebbé tegyük (fizikailag és érzelmileg egyaránt), és hogy hozzájáruljanak a közösséghez.
Egyesek szerint a test pozitív mozgása elősegíti az egészségtelen életmódot, mert elhízott testet mutat. Mit gondolsz róla?
Zeisler: Ez nevetséges. Az az elképzelés, hogy azok az emberek, akik nem kövérek vagy elhízottak, a test pozitív mozgása miatt akarnak meghízni, ellentmond mindannak, amit valaha szocializáltunk. Vajon az emberek jobban érzik-e magukat a meglévő testükben? Igen. Vajon az emberek túlsúlyos eszményt fognak-e utánozni és elkezdnek túlevni? Nagyon valószínűtlen. A túlsúlyos emberek iránti gyűlölet belső és külső szempontból is az emberiség egyik leghosszabb ideje fennálló és mélyen gyökerező előítélete. Remélhetőleg a test pozitivitása megváltoztathatja ezt.