Milliárdok foglalkoznak a Szovjetunióval, hogyan lett Pepsi katonai hatalom
Vivian Kübler-től
Pénzért hadihajókkal fizettek pénz helyett.
Pénzért hadihajókkal fizettek pénz helyett.
Fekete, pezsgő, édes - A Pepsi népszerű ital volt a Szovjetunióban. De mit tegyen, ha nem tudja rubelben fizetni a zuhanyzást? A szovjet kormány eredeti cserekereskedéssel oldotta meg a problémát, Pepsi hadihajót kapott.
Izzadj gyöngyöt a homlokán, miközben Nyikita Hruscsov egy amerikai ház mása mintakonyhájában áll, nyaka duzzadt vörös. Aztán Richard Nixon mutatóujját a mellkasára teszi. A Szovjetunió kormányfője és az Egyesült Államok alelnöke először találkoztak 1959. július 24-én egy amerikai nemzeti kiállítás keretében Moszkvában - a hidegháború közepén.
Néhány perccel korábban készült egy fotó Hruscsovról, amely ennek a találkozásnak a szimbóluma lett: a szovjet pártvezér kortyolt egy pepsiből. Micsoda reklám! A Szovjetunió vezetője üdítőt iszik az osztályellenség földjéről. Amit akkor még senki sem sejtett: Ez a pillanat oda vezetett, hogy Pepsi 30 évvel a legendás találkozás után 17 szovjet tengeralattjáróval, cirkálóval, fregatttal és rombolóval rendelkezett.
De egymás után. Mindenesetre az akkori moszkvai Donald Kendall számára nem mehettek volna jobban a dolgok: a menedzser a Pepsi-standot csak néhány méterre a mintakonyhától állította fel, ahol Hruscsov és Nixon vitatkoztak a kommunizmus és a kapitalizmus előnyeiről és hátrányairól. És valóban Nixonnak sikerült odavinnie Hruscsovot.
Egy korty szénsavas ital
Röviddel ezután Hruscsov megtette az első szkeptikus kortyot - és ezzel megpecsételte Pepsi és a Szovjetunió közötti üzleti kapcsolat első lépését. Kendallnak azonban 13 évet kellett várnia, mire az első ilyen szénsavas ital valóban átáramlott a határon. 1972-ben a Pepsi megtárgyalta az első megállapodást a Szovjetunióval: a Pepsi a pezsgőkoncentrátumot a Szovjetunióba hozta, ahol hígították és palackozták.
A probléma akkor: a fizetés. Mivel a Szovjetunió valutáját nem lehetett kemény devizára váltani. Ügyesen megtervezett vállalkozás volt a megoldás. Ahelyett, hogy rubelekkel fizetett volna, a Szovjetunió fizetett a vodkában töltött szénsavas italért, amelyet Pepsi el tudott adni az Egyesült Államokban.
De az oroszok jobban szerették Pepsi-t, mint az amerikaiak Stolschnaja. Miután 1989-ben lejárt a szerződés, már nem volt elegendő alkohol a fizetéshez, mert a Pepsi nem tudott annyi vodkát eladni az USA-ban, mint amennyit az oroszok ittak a limonádéból. A szokatlan helyzetek szokatlan intézkedéseket igényelnek, ezért Pepsi több leszerelt hadihajót vásárolt. A flottát viszont eladták egy svéd selejtező cégnek, amely leselejtezte a hajókat. A Pepsi élére emelkedett Kendall a jelentések szerint azt mondta George Bush elnök biztonsági tanácsadójának, Brent Scowcroftnak: "Mi gyorsabban lefegyverezzük a Szovjetuniót, mint te."
De mindennek volt egy hátránya Pepsi számára. Röviddel ezután a Szovjetunió összeomlott - és a rivális Coca-Cola belépett a piacra.